當(dāng)前，廣電媒體在向更高清晰度和更高維度的智能化方向演進(jìn)發(fā)展，電視機(jī)也正在快速走向4K超高清智能化。廣電媒體朝更加豐富的媒體形態(tài)方向演進(jìn)發(fā)展；朝著適配更多的傳輸網(wǎng)絡(luò)和更多的接收顯示終端方向演進(jìn)發(fā)展；朝著更多的呈現(xiàn)方式、交互手段和操控體驗(yàn)演進(jìn)發(fā)展。多種終端協(xié)同收看成為新常態(tài)，廣電傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展使廣電全媒體發(fā)展成為必然。
今年是廣播電視推進(jìn)媒體融合的觀關(guān)鍵一年，我國(guó)開(kāi)始實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+和廣電媒體深度融合，打造智能廣電融合媒體，任重道遠(yuǎn)。
廣電媒體融合技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
中廣聯(lián)合會(huì)技術(shù)工作委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、廣科院總工程師盛志凡表示，多種終端協(xié)同收看成為新常態(tài)，廣電傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展使廣電全媒體發(fā)展成為必然。他強(qiáng)調(diào)，加快向全媒體智能云服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)終端標(biāo)準(zhǔn)化智能化是廣電媒體融合發(fā)展的必然要求。
從2011年開(kāi)始，視頻成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主要流量，并快速增長(zhǎng)。還一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就是廣電媒體朝著更多的呈現(xiàn)方式、交互手段和操控體驗(yàn)演進(jìn)發(fā)展，在媒體融合發(fā)展的情況下，面向單屏的廣播式電視已經(jīng)不夠用了，基于廣播式電視業(yè)務(wù)的多屏間切換，還要強(qiáng)調(diào)的就是，現(xiàn)在的廣播電視它是面對(duì)兩屏或多屏的廣播交互式融合電視。目前國(guó)外已經(jīng)在推第二屏業(yè)務(wù)，就是一個(gè)節(jié)目同時(shí)以廣播式面向電視大屏和以交互方式面向pad、手機(jī)等小屏播出和特供服務(wù)，兩個(gè)屏的內(nèi)容不盡相同，但互為補(bǔ)充或增強(qiáng)。當(dāng)然還有社交電視等創(chuàng)新電視業(yè)態(tài)，廣播電視的概念已經(jīng)大大豐富了，這是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
然后從用戶的行為來(lái)看，多終端協(xié)同收看成為新常態(tài)，這里有一個(gè)數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來(lái)的是用戶協(xié)同使用電視機(jī)、電腦、手機(jī)和pad等4種終端與協(xié)同使用電視機(jī)、電腦、手機(jī)等3種終端相比，用戶使用各終端看視頻的時(shí)間都增加了，第二個(gè)是多種終端協(xié)同收看提升了視頻業(yè)務(wù)的粘性，不同形態(tài)的視頻應(yīng)用之間形成了相互協(xié)同和促進(jìn)的關(guān)系，那么從這個(gè)角度來(lái)看，我們也可以清楚的看到廣播電視傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展使廣播電視全媒體發(fā)展成為必然。
基本要求廣播媒體發(fā)展的趨勢(shì)總的來(lái)說(shuō)就是廣電傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合發(fā)展，在形式上表現(xiàn)為更全的媒體內(nèi)容、更豐富的服務(wù)業(yè)態(tài)、更廣的終端類型、更多的內(nèi)容獲取方式、更好的用戶體驗(yàn)，但是仔細(xì)分析一下，實(shí)質(zhì)上我認(rèn)為體現(xiàn)的是廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的融合，就是廣電媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”，因此廣電媒體融合發(fā)展的基本要求除了堅(jiān)決保障廣電融合媒體安全外，還需要尊重和借鑒互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一些基本規(guī)律，例如：規(guī)模化定律；開(kāi)放性原則；敏捷性要求和試錯(cuò)機(jī)制。
在業(yè)務(wù)平臺(tái)的開(kāi)放智能方面，從業(yè)務(wù)平臺(tái)來(lái)看，要加快向全媒體智能云服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)終端標(biāo)準(zhǔn)化智能化是廣電媒體融合發(fā)展的必然要求。基于云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)互通平臺(tái)能使有線網(wǎng)絡(luò)靈便地創(chuàng)新融合業(yè)務(wù)、敏捷地部署新的業(yè)務(wù)，以輕資產(chǎn)方式或輕資產(chǎn)加重資產(chǎn)混合方式提供新業(yè)務(wù)服務(wù)，以開(kāi)放地方式探索長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)，低風(fēng)險(xiǎn)低成本地培植殺手級(jí)服務(wù)，而基于智能電視操作系統(tǒng)TVOS的智能終端能使有限網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)終端標(biāo)準(zhǔn)化，享受到有線網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模紅利，第二個(gè)可以實(shí)現(xiàn)終端智能化，靈便地部署新的業(yè)務(wù)，第三個(gè)直線終端安全可控，使DVB+OTT模式規(guī)模化運(yùn)營(yíng)成為可能。
打造智能廣電融合媒體
當(dāng)前云計(jì)算大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)智能操作系統(tǒng)，智能中等新一段信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，廣電傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合，使廣電媒體的生產(chǎn)和服務(wù)等方式和流程以及相關(guān)的商業(yè)模式正在發(fā)生巨大的變化，使廣電媒體加速?gòu)膯我粋鹘y(tǒng)媒體向智能融合媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)廣電融合媒體發(fā)展，就是打造智能打造廣電媒體。
國(guó)家新聞出版廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰表示，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+和廣電媒體深度融合任重道遠(yuǎn)。
一．加速推進(jìn)廣電生產(chǎn)方式智能化廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)要面向廣電傳統(tǒng)媒體和性媒體的融合發(fā)展，加速與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、社交媒體等新一代信息技術(shù)的融合，針對(duì)多種業(yè)務(wù)形態(tài)，傳輸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式終端設(shè)施等需求構(gòu)建指揮調(diào)動(dòng)統(tǒng)一，存儲(chǔ)管理構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放協(xié)同，彈性高效，安全綠色的全流程網(wǎng)絡(luò)化融合媒體云平臺(tái)直播，徹底改變獨(dú)立封閉低效單一媒體生產(chǎn)方式。通過(guò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)臺(tái)網(wǎng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)和聚合，支撐廣電媒體融合媒體的互動(dòng)化，社交化發(fā)展。
二．加速推進(jìn)廣電服務(wù)方式智能化，針對(duì)用戶任何終端任何時(shí)間享受廣電媒體融合的需求，實(shí)現(xiàn)智能感知，智能協(xié)同，智能接口等融合媒體云平臺(tái)服務(wù)，具備對(duì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)終端和位置感知，來(lái)支撐廣電服務(wù)模式可持續(xù)創(chuàng)新，滿足廣電融合媒體服務(wù)無(wú)處不在的發(fā)展趨勢(shì)。
三．加速推動(dòng)廣電傳輸方式智能化，加速與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新信息技術(shù)的融合，為建立一體多樣融合發(fā)展的新聞出版廣播影視現(xiàn)代傳播奠定基礎(chǔ)。
四．針對(duì)網(wǎng)絡(luò)融合業(yè)務(wù)融合，業(yè)務(wù)終端的跨網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等特點(diǎn)，加速與新一代信息技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)監(jiān)測(cè)，視頻新媒體監(jiān)管，節(jié)目監(jiān)管，安全播出管理，信息安全管理等五位一體，傳統(tǒng)媒體和新興媒體統(tǒng)籌監(jiān)管，內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的發(fā)展，多緯度等智能化核心監(jiān)管能力來(lái)保證廣電融合媒體的安全。
電視+和互聯(lián)網(wǎng)+
另外媒體融合和互聯(lián)網(wǎng)+。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合有媒體、業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、問(wèn)落等多個(gè)層面，在電視領(lǐng)域中，電視加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電視+和互聯(lián)網(wǎng)加上媒體技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)深度融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。所以媒體融合是從傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的角度，而互聯(lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)而言，兩者界定非常明確，并不矛盾。
我們先看一下各種融合方式，首先是電視和互聯(lián)網(wǎng)各自融合的方式。電視實(shí)體采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展電視業(yè)務(wù)。比如演播室，利用IP協(xié)議并在可靠性和安全性上做改進(jìn)，在廣播原有框架下的應(yīng)用。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)主要是SMPTE2022，我們也會(huì)建立相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，變成IP打包或者以太網(wǎng)。除了演播室以外，現(xiàn)在在其他國(guó)家也在發(fā)DVB業(yè)務(wù)over IP網(wǎng)絡(luò)，去年歐洲發(fā)布了DVB業(yè)務(wù)在IP網(wǎng)傳送標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)也有在制定的伴隨屏幕和碼流標(biāo)準(zhǔn)，終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和通道的多屏業(yè)務(wù)融合，不是簡(jiǎn)單的顯示連接，而是多屏幕不同通道在不同終端的融合業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)將廣播業(yè)務(wù)擴(kuò)大到其他屏幕。這兩種方法，電視實(shí)體采用互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，但互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體不是實(shí)質(zhì)參與，所以實(shí)體層面我們可以看成電視+，不是互聯(lián)網(wǎng)做的，但是從技術(shù)層面可以看成互聯(lián)網(wǎng)+，為什么？互聯(lián)網(wǎng)原來(lái)沒(méi)有演播室，現(xiàn)在有演播室。所以由于沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體參與，這些都看成是電視+。
第二個(gè)方面互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體采用電視媒體技術(shù)，用OTT方法提供電視服務(wù)，這是最近幾年炒的比較厲害的方法。OTT在不受系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商控制的情況下通過(guò)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施提供內(nèi)容，與有管理網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商投入自己的IP基礎(chǔ)設(shè)施提供相同的內(nèi)容通常不認(rèn)為是OTT，但一旦該運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容超出了其網(wǎng)絡(luò)，則成為OTT。由于不受運(yùn)營(yíng)商控制，OTT總是在沒(méi)有管理的網(wǎng)絡(luò)上傳輸，互聯(lián)網(wǎng)電視是一種OTT內(nèi)容，但I(xiàn)PTV不是。具體的技術(shù)可以看到有很多不同的，微軟是一種模式，蘋(píng)果是一種模式，這些模式都不一樣。
第三種是電視和互聯(lián)網(wǎng)相加融合模式。比如DVB+OTT方式，像德國(guó)科技大學(xué)通信學(xué)院提出的動(dòng)態(tài)廣播方案，就是說(shuō)廣播+互聯(lián)網(wǎng)，然后有一個(gè)決定邏輯決定怎么放，在接收方面我包括網(wǎng)絡(luò)、硬盤(pán)等一體同放。還有廣播和移動(dòng)網(wǎng)協(xié)同覆蓋方式，F(xiàn)EF，可以直接把其他的視頻直接放在里面，比如像LTE，可以用同一個(gè)電視發(fā)動(dòng)機(jī)同時(shí)發(fā)送信號(hào)。這里面我們可以看到EMBMS可以間隔同時(shí)發(fā)布，這是相加模式。相加方式中，電視實(shí)體和互聯(lián)網(wǎng)生都參加，但各自仍是原有系統(tǒng)。
最后是電視和互聯(lián)網(wǎng)融合模式，在模式方式中，ATSC是單一模式，2.0是相加模式，3.0是融合模式。融合模式也可以發(fā)生在無(wú)線、OTT、LTE，有線現(xiàn)在也有融合CCAP平臺(tái)。IP內(nèi)容經(jīng)DVB系統(tǒng)的遞送。上述融合發(fā)展模式主要由電視實(shí)體發(fā)起和實(shí)施，可看成是電視+，關(guān)鍵是要形成開(kāi)放平臺(tái)。
最后綜合采用包括網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化、云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)打造新型融合媒體。
中廣聯(lián)合會(huì)技術(shù)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜百川建議，在技術(shù)層面，綜合先進(jìn)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)融合一體化發(fā)展。第二在政策層面，融合一體化發(fā)展要求采用統(tǒng)一件政策。第三在實(shí)體層面，主流媒體生要掌握融合發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)+是通信網(wǎng)和電視網(wǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)+，即互聯(lián)網(wǎng)+是通訊網(wǎng)和電視+的統(tǒng)一。主流媒體應(yīng)該保持對(duì)+的主導(dǎo)定位，確保互聯(lián)網(wǎng)+朝著正確方向推進(jìn)。
廣電領(lǐng)域不能簡(jiǎn)單第用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體+電視來(lái)解決電視發(fā)展的所有問(wèn)題，相反，廣電應(yīng)首先要加互聯(lián)網(wǎng)，才能更好地做互聯(lián)網(wǎng)+！或者應(yīng)當(dāng)說(shuō)廣電+和互聯(lián)網(wǎng)+要融合一體化發(fā)展！
互聯(lián)網(wǎng)+有線電視
截至2014年，我國(guó)數(shù)字有線電視用戶已超1.8億戶，雙向用戶3600萬(wàn)戶，自2010年，我國(guó)已是全球第一大有線電視大國(guó)，有線電視用戶增長(zhǎng)速率趨于平緩，雙向網(wǎng)絡(luò)依然空間巨大，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的主要流量是視頻，據(jù)預(yù)測(cè)，到2018年將有150倍的增長(zhǎng)。
從前期的發(fā)展來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)建設(shè)面向新媒體全媒資節(jié)目服務(wù)平臺(tái)，集成播控平臺(tái)是內(nèi)容安全、運(yùn)行穩(wěn)定、可管可控，還有一個(gè)就是立體化的機(jī)頂盒、移動(dòng)終端等等，再有就是產(chǎn)業(yè)布局，一直在培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化的發(fā)展，例如CIBN，旗下具備較完備的能力并具有充足的媒體支持，具備一定的平臺(tái)能力，可以有效支撐電視屏幕的生態(tài)經(jīng)營(yíng)，目的是在行業(yè)政策的約束下，致力于整合資源、豐富自身，推動(dòng)面向廣電網(wǎng)的融合服務(wù)。再有目前已經(jīng)逐漸形成端到端的整體服務(wù)能力，從終端到多桌面的便捷性，還有多種交互整合大量的服務(wù)資源，這個(gè)內(nèi)容資源隨著互聯(lián)網(wǎng)電視和這幾個(gè)視頻網(wǎng)站的合作，其實(shí)也是匯聚了大量的內(nèi)容資源，還有自己也形成一些特色頻道，包括一些直播的版權(quán)資源引入，還有一些游戲資源的引入，另外就是新聞服務(wù)和環(huán)球網(wǎng)視的各種新聞服務(wù)。
中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)總工程師王聯(lián)總結(jié)道，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)推動(dòng)有線電視跨越發(fā)展，是推動(dòng)融合的方向，再一個(gè)就是用互聯(lián)網(wǎng)成型的內(nèi)容服務(wù)資源提升有線電視電視服務(wù)品質(zhì)，第三用互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋能力來(lái)擴(kuò)展和延伸有線電視的業(yè)務(wù)，還有一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視融合發(fā)展，來(lái)構(gòu)建新的服務(wù)體系，最后實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的共贏，這是我們從戰(zhàn)略上去和其他各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候可以考慮的路線和方向
他認(rèn)為，媒體的融合發(fā)展，這種制作域的云和播出發(fā)布網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶服務(wù)的云在逐漸接近，最后打通，或?qū)⑹钦麄€(gè)廣電發(fā)展的技術(shù)演變趨勢(shì)。在談到CIBN融合媒體電視的發(fā)展時(shí)，他表示，CIBN旗下資源布局，具備將完備的能力并具有充足的媒體支持，具備一定的平臺(tái)能力，可以有效支撐電視屏幕的生態(tài)經(jīng)營(yíng)。在行業(yè)政策的約束下，致力于整合資源，豐富自身，推動(dòng)面向廣電網(wǎng)的融合服務(wù)。
結(jié)束語(yǔ)
新媒體時(shí)代下，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不僅是一項(xiàng)十分緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，更是媒體當(dāng)前自身發(fā)展的迫切需要。隨著業(yè)務(wù)創(chuàng)新大量涌現(xiàn)，廣電行業(yè)全面革新升級(jí)，廣電行業(yè)的整合力不斷提升，連續(xù)其他行業(yè)、其他服務(wù)的能力增強(qiáng)，廣電產(chǎn)業(yè)鏈全面重構(gòu)，媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新將推動(dòng)廣電行業(yè)形成全媒體生態(tài)系統(tǒng)。