隨著移動互聯(lián)技術迭代運用的加快，智能終端的日益普及正改變著人們獲取和傳遞信息的方式，促使媒體傳播的格局發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)廣電業(yè)務已無法滿足用戶自主獲取和分享信息，便捷地溝通交流，智慧生活等服務需求。
廣電人在思考和探索……
2015年9月25日，包括中央電視臺、新華社、鳳凰衛(wèi)視及全國各省、市廣播電視臺的臺長、總工、新聞中心、技術中心領導以及專業(yè)媒體的150余位代表齊聚上海，試圖在由SMG電視新聞中心、技術運營中心與新奧特聯(lián)合主辦的“NEWS+全媒新聞上海峰會”中，探討和分享融合媒體新聞戰(zhàn)略與業(yè)務布局、全媒新聞平臺的構想與實踐。
SMG黨委委員/技術總監(jiān)汪建強先生首先發(fā)表主題演講“電視新聞媒體融合探索思考”，他給大家分享了作為一個大型傳媒機構面對融合媒體時代在戰(zhàn)略層面的思考與布局，并從新聞的發(fā)現(xiàn)、新聞的制作、新聞的傳播、新聞的管理四個維度，對SMG的融合媒體新聞理念給予了精要而全方位的解讀。
他說，權威新聞機構的要素包括第一時間：發(fā)現(xiàn)與發(fā)布；新聞觀點：獨特的深度報道。電視新聞在新型媒體轉(zhuǎn)型中，技術應該主動做些什么？在新聞發(fā)現(xiàn)上，我們是否可以更及時地發(fā)現(xiàn)新聞的源頭，并跟蹤其發(fā)展的過程。在新聞制作上，我們是否能夠在新聞采集、新聞傳播和新聞編輯上適應移動互聯(lián)網(wǎng)“快”的要求？在新聞發(fā)布上，我們是否能夠很有序地、很流暢地解決現(xiàn)有傳播與發(fā)布力的深化？更高要求的是我們能否面向未來，創(chuàng)造更有發(fā)布力的新穎傳播模式？在新聞管理上，在全媒體的轉(zhuǎn)型中，我們比較擔心的是，不同的媒體傳播上是否會沖突？不同媒體的生產(chǎn)流程上是否會混亂？全媒體的運行是否可知可控？
為此，SMG的主要任務與目標是在新聞采集方面，構建SMG數(shù)字全媒體新聞匯集平臺，重點是移動互聯(lián)網(wǎng)的新聞智能匯聚。在新聞制作方面，構建數(shù)字全媒體的融合制作平臺。在傳播發(fā)布方面，構建新型媒體的分布式協(xié)同發(fā)布平臺。在新聞管理方面，構建新型媒體運營的移動互聯(lián)網(wǎng)管理平臺。
SMG電視新聞中心宋炯明主任的打造優(yōu)質(zhì)視頻新聞客戶端——SMG“看看新聞”演講，解釋了要做一個視頻新聞客戶端的理由。他表示，分發(fā)是為擴大主流輿論的影響力和覆蓋面，而做一個APP是為了聚集人群，更好地服務目標人群。視頻新聞客戶端激發(fā)電視新聞原創(chuàng)力量在傳播上的長尾效應，構建內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容消費者的紐帶，改變傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)播發(fā)的流程。SMG的“看看新聞”的特色是視頻+創(chuàng)新，達到互動體驗。所有的功能與新聞有關，所有的內(nèi)容圍繞視頻特性。電視新聞中心的專業(yè)新聞隊伍提供原創(chuàng)視頻新聞，打造一批成風格、成系列的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，形成一個圍繞在“看看新聞”的PGC圈子。宋主任強調(diào)，我們不僅要追求覆蓋面（用戶保有量），更重要的是要追求目標用戶的活躍度。有價值的互動，才能確保新媒體產(chǎn)品的活躍度。
宋主任介紹說，從去年開始，電視新聞中心和看看新聞開始融合發(fā)展，建立了一個融合平臺，建立了一個技術系統(tǒng)，建立了一套考核體系，建立了一套生產(chǎn)流程，建立了一個產(chǎn)品矩陣。而最重要的是，有了一個強大的系統(tǒng)——X-News融合媒體服務平臺。
X-News解決了融合媒體服務的諸多問題。在采訪方面，其搭載的手機報片系統(tǒng)，可以讓記者隨時隨地發(fā)回圖文視頻，變節(jié)點生產(chǎn)為隨時隨地生產(chǎn)。在編輯方面，打通了CMS系統(tǒng)和Avid系統(tǒng)，電視新聞中心原創(chuàng)能力導入互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)大大提速。在播發(fā)方面，所有資源內(nèi)容匯聚高效，轉(zhuǎn)化方便，在時效的競爭中占領先機。在考核方面，系統(tǒng)建立了網(wǎng)絡傳播數(shù)據(jù)抓取、歷史稿件檢索和工作績效統(tǒng)計，可以支撐起生產(chǎn)、管理和考核。
宋主任指出，電視新聞媒體融合必須在各方面實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，需要擺脫介質(zhì)障礙，擺脫技術障礙，擺脫思想障礙。
新奧特助理CTO張大勇和資深研發(fā)經(jīng)理楊永晟共同以“全媒新聞融合平臺實踐”為題，珠聯(lián)璧合地講解了新奧特如何圍繞SMG全媒新聞業(yè)務需求實現(xiàn)了電視新聞融合服務平臺的建設，以及如何創(chuàng)新性地應對現(xiàn)代新聞對速度、廣度、深度以及互動方面的需求。他們說，在新聞發(fā)現(xiàn)方面，該平臺實現(xiàn)一級匯聚的預警性，二級匯聚的全面性以及采訪報片的第一性。在新聞生產(chǎn)方面，實現(xiàn)全媒體內(nèi)容庫共享，多版面模板編輯，全媒體開放工具集，全媒并行融合生產(chǎn)，統(tǒng)一流程編排管控。新聞傳播方面，實現(xiàn)東方衛(wèi)視、上視綜合、看看新聞、官方微博、官方微信多渠道發(fā)布。新聞管理方面，實現(xiàn)產(chǎn)品同意策劃，資源統(tǒng)一調(diào)度，大屏集中展示，移動終端覆蓋，過程集中監(jiān)控。
他們總結到，該全媒新聞融合平臺實現(xiàn)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的來源融合，滿足互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)與電視生產(chǎn)制播的耦合，實現(xiàn)電視一看看新聞網(wǎng)的統(tǒng)一策劃指揮。
鳳凰衛(wèi)視總編室副主任蓋會霞女士，則分享了鳳凰全媒體新聞實踐與探索。
隨后的“傾聽與探索——高峰論壇”上，江西省廣播電視臺龔榮生副臺長、吉林電視臺李天罡副臺長、黑龍江電視臺《新聞夜航》制片人魏巍、樂視云CMO高沁民先生以及阿里云全媒體事業(yè)部總經(jīng)理金戈先生，和主持人于飛一起進行了精彩對話，他們就全媒新聞的理念以及融合媒體新聞平臺的建設進行了現(xiàn)場交鋒！不同的視角、不同的觀點，是有不同臺情的電視臺對電視新聞媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展的思考與碰撞。
參加NEWS+全媒新聞上海峰會及參觀SMG新聞中心，確實不虛此行，深感基于互聯(lián)網(wǎng)+的理念和思維，以滿足用戶需求為核心的服務導向機制，構建全新的新聞融合服務平臺，是媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之道。