今年的美－中電影和電視產(chǎn)業(yè)博覽會議題很多，例如“如何通過網(wǎng)絡吸引到中國的‘00后’受眾”、“Netflix的電視在線視頻服務”等。
中國娛樂市場的爆炸式增長讓越來越多的人把目光投向了這里。好萊塢正在主動地加強與中國企業(yè)之間的商務聯(lián)系。正是在這樣的大環(huán)境之下，一年一度的“美－中電影和電視產(chǎn)業(yè)博覽會”（US-China Film and Television Industry Expo）應運而生，該活動的宗旨是促進中美兩地之間娛樂產(chǎn)業(yè)交流合作。
日前，時光網(wǎng)受邀參與了在洛杉磯舉辦的第二屆博覽會，在這里，公司主管和電影人對一系列話題進行了深入的探討。例如，“如何通過網(wǎng)絡吸引到中國的‘00后’受眾”、“Netflix的電視在線視頻服務”等。
傳統(tǒng)媒體勢微 數(shù)字媒體成接觸中國“00后”的核心渠道
娛樂產(chǎn)業(yè)的目標受眾是年輕人，而如何能夠通過網(wǎng)絡吸引到中國的“00后”，自然而然地成為了討論中十分有意思的一部分。論壇上，嘉賓們針對中國數(shù)字內(nèi)容消費需求的急劇增長——主要是來自一線和二線城市“00后”（中國最具經(jīng)濟價值的消費者群體），以及發(fā)行渠道提出了一系列獨特的論點。
美－中電影和電視產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場
隨著中國的年輕觀眾越來越多地向數(shù)字媒體靠攏，在電影、音樂等流行文化傳播過程中，數(shù)字媒體幾乎成了最佳選擇。Dick Clark Productions國際發(fā)行部門的執(zhí)行副總裁Mark Rafalowski表示，他們對這一點深有體會，公告牌頒獎禮（Billboard Music Awards）就是個有說服力的例子。“我們通過YouTube和優(yōu)酷網(wǎng)的直播取得了巨大的成功，在凌晨五點的時候一個直播窗口的流量超過1100萬次。”Mark解釋，考慮到關(guān)鍵贊助商的宣傳需求，如果頒獎禮只在CCTV播出，觀眾大都是55歲以上，根本無法接觸到目標受眾，也就沒有任何廣告效果。通過網(wǎng)絡直播，在社交媒體上與年輕人互動，以及通過與有國際影響力的藝人合作，效果會好很多。“泰勒·斯威夫特和她的團隊深諳此道，出席頒獎禮的大多數(shù)藝人們都是如此。我們想在中國把品牌做大，不僅僅是ABC電視臺的一場頒獎禮。我們還在籌備中國版的公告牌排行榜，并且最早在明年就將同大型媒體伙伴合作打造中國的公告牌頒獎典禮。”
數(shù)字媒體的優(yōu)勢不僅在音樂領(lǐng)域得以展現(xiàn)，在電影領(lǐng)域也是如此。Mark表示，以金球獎為例，“之前的播出方式是傳統(tǒng)型的，僅在CCTV或者電影頻道上才能看到。而我們想要抓住的是電影院的觀眾，同時也是了解明星的人——中國的年輕人。通過在線直播和互動，‘00后’能夠看到更多關(guān)于他們喜歡的明星以及頒獎禮的內(nèi)容，活動的影響力也成倍增加。”
在Trailer Park市場創(chuàng)新部門高級副總裁Mike Tankel看來，數(shù)字媒體是好萊塢在中國宣傳電影的核心渠道。“在中國上映的美國電影通常都是最優(yōu)秀的，最頂級的超級大片，而人們早已知道這些電影，能夠進行營銷的方式并不多。我們的內(nèi)容需要更高調(diào)一些，更大膽一些，并且必須以數(shù)字渠道為中心。人們都盯著智能手機，只有在這里才能接觸到他們。通過數(shù)字渠道，我們能夠分享國際娛樂動態(tài)，聚焦名人并且與流行文化的腳步亦步亦趨。”
盜版不是問題 Netflix需要在中國尋找合作伙伴
盡管Netflix目前牢牢占領(lǐng)美國市場，并且已落戶日本、澳大利亞、新西蘭、南美以及整個歐洲地區(qū)，但進軍中國依舊看似遙遙無期。“在我看來，Netflix很難拿到進軍中國的許可證，更大的可能是與中國公司合作。而且他們對這一發(fā)展方向已經(jīng)有過暗示”，Dragongate電影公司CEO William Pfeiffer表示，“我認為他們在內(nèi)容的國際版權(quán)上有優(yōu)勢，特別是當這種內(nèi)容對于當?shù)厥袌鲇形Φ臅r候。我認為Netflix會越來越多地投資本地語言的內(nèi)容制作，可以預見這將發(fā)生在亞洲好幾個國家。”
Pfeiffer還補充說，“目前在中國，在線視頻平臺的競爭已經(jīng)十分激烈。在這一領(lǐng)域，有數(shù)個龐大而又妥善搭建的平臺。另一方面，剛起步的時候，利潤率要低于商業(yè)的發(fā)展速度，這使得外國公司諸如Netflix很難占領(lǐng)大的份額。”
美－中電影和電視產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場
關(guān)于Netflix進軍中國的市場前景，Broadvision Entertainment公司主席和制片人Jean Su從本地人的角度給出了自己觀點。她表示，“每當在美國有一個節(jié)目火起來，中國很快就會有山寨版本推出。沿用相同的概念，相同的內(nèi)容，只不過是專為中國市場打造。所以說，來自外國的內(nèi)容提供商根本無法同本地公司相競爭。不過，只要他們能夠持續(xù)地創(chuàng)造新內(nèi)容，創(chuàng)造獨特新鮮的創(chuàng)意，中國人就會購買。我認為美國人在創(chuàng)意方面有優(yōu)勢，仍然是領(lǐng)頭羊。”
盜版以及盜版帶來的“好處”也成為論壇的熱點話題。嘉賓們紛紛表示，人們不管是收看付費電視，還是有線電視，都只需要付很少的錢。其他更高級的服務需要付更高的價格，但是需要的人相對較少。這么多年來，通過DVD盜版，在中國任何地方只需要花上1美元的價格就能買到一部電影的碟片，這使得任何在線視頻平臺試圖制定更高價格的想法都根本行不通。然而無可否認的是，中國消費者的消費能力巨大，據(jù)說這一項數(shù)據(jù)就超過4萬億美元。這些錢可以被用在娛樂以及其他生活方式支出上。只要網(wǎng)絡正版收費合理，盜版就會絕跡。
弗吉尼亞大學的媒體研究副教授Aynne Kokas的主要研究方向是美中技術(shù)產(chǎn)業(yè)之間的互聯(lián)，她也對盜版問題發(fā)表了自己的看法，“從內(nèi)容的長期發(fā)展角度來看，（盜版）實際上很有用。它培育了市場。盜版DVD成為人們熟悉明星的最大的途徑。像《敢死隊》這類影片在中國的賣座，很大程度上要得益于片中的演員是在盜版DVD中經(jīng)常出現(xiàn)的中國人熟悉的演員。這并非是科學的結(jié)論，但中國人的確通過盜版認識了某些明星。”
Pfeiffer 補充說，“我認為是盜版預示了一種新的發(fā)行消費需求。很多制片商一開始用力地打擊盜版，后來他們意識到了在這里有一個新的市場，于是提供了合法的收看渠道（讓人在網(wǎng)上觀看），人人都在說這是市場的需求。網(wǎng)絡上風險一直存在，因為盜版技術(shù)的強大。然而如果合法觀看渠道的價格點足夠低、足夠吸引人，那么就沒人愿意忍受盜版的種種‘不便’之處。越來越多的人愿意為物有所值的生活方式消費品出相應的價錢，不論是服裝、影音設備還是汽車。盜版促進了市場的形成，而正版視頻在線產(chǎn)業(yè)也是這方面的一個例證。”