網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體正成為展示我國文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民通過手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的比例高達(dá)76.7%。那么，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體目前發(fā)展呈現(xiàn)什么特征？下一步，政府部門在網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展上有哪些舉措？業(yè)內(nèi)對于其商業(yè)模式前景又有怎樣的看法？正在召開的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，這些問題一一得到解答。

　　12月17日，在互聯(lián)網(wǎng)文化與傳播論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)表示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展至少呈現(xiàn)出4個特征：傳統(tǒng)媒體通過擁抱新興媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新發(fā)展的重要力量；移動音視頻服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新越來越強(qiáng)勁，最近一年新上線原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目334萬條，占在線視聽節(jié)目總量的近三分之一；產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長，目前音視頻內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)流量貢獻(xiàn)率最大的產(chǎn)品，占70%以上。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體正迎來新的發(fā)展空間，國家新聞出版廣電總局將會在哪幾個方面著力推進(jìn)？田進(jìn)認(rèn)為，品質(zhì)永遠(yuǎn)是王中王。因此，首先要著力創(chuàng)新優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，加大力度支持生產(chǎn)適配多屏、跨屏傳播的節(jié)目類型和適銷產(chǎn)品，滿足用戶多樣化需求；其次要著力建設(shè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，下一步將重點(diǎn)實(shí)施“寬帶廣電”戰(zhàn)略，實(shí)施“廣電+”行動，積極推進(jìn)“三網(wǎng)融合”；再次要著力培育優(yōu)良網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)的內(nèi)容管理統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一尺度。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的商業(yè)模式，目前來說更多的是廣告模式和付費(fèi)模式。到底哪種模式更好，是否還有其他商業(yè)模式呢？

　　華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛堅(jiān)定地認(rèn)為收費(fèi)是一個趨勢。他認(rèn)為，中國的視頻業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)，在以往歷史過程中錯過了付費(fèi)階段，今天因?yàn)橐苿右曨l和OTT（通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)）的出現(xiàn)，重新把付費(fèi)模式引入商業(yè)模式環(huán)境中，對于整個視頻產(chǎn)業(yè)來說是一個良性的促進(jìn)和發(fā)展。

　　愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇也贊同這一觀點(diǎn)，現(xiàn)在移動視頻商業(yè)模式正慢慢由單一依賴廣告模式到收費(fèi)模式。他透露，愛奇藝收費(fèi)用戶數(shù)量剛剛過了1000萬，這種態(tài)勢會讓產(chǎn)業(yè)能夠健康持續(xù)發(fā)展。

　　美國奈飛集團(tuán)是美國最重要的視頻網(wǎng)站之一。截至2015年第二季度，奈飛全球付費(fèi)用戶6270萬，占其全球總用戶數(shù)的比例高達(dá)95.65%。奈飛集團(tuán)首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯對于移動視頻的商業(yè)模式給出了更深入的思考。他認(rèn)為，付費(fèi)模式最重要的是要有好內(nèi)容，要讓用戶愿意支付費(fèi)用。比如奈飛會采購大量優(yōu)質(zhì)的國際化內(nèi)容，然后根據(jù)國際用戶的收視習(xí)慣，再重新制作。