2015年，智能電視銷量在持續(xù)上升，而互聯(lián)網(wǎng)機頂盒卻在持續(xù)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年彩電零售量為4674萬臺，同比增長4.8%；OTT盒子市場規(guī)模是1213萬臺，同比下降了6.7%。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2016年這種趨勢還將繼續(xù)加劇。一兩年前還有觀點認為，盒子將對智能電視形成較大沖擊，但隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足，智能電視發(fā)展迅猛，而電視盒子表現(xiàn)平平，智能電視已經(jīng)對盒子形成了全面碾壓
去年，是智能電視大發(fā)展的一年，79個電視品牌將本已沉寂的老產(chǎn)業(yè)攪動的風(fēng)生水起，價格戰(zhàn)此起彼伏，生態(tài)戰(zhàn)也已經(jīng)出現(xiàn)，甚至誕生了樂視這樣的能夠撬動傳統(tǒng)彩電企業(yè)的生態(tài)型選手。
盒子滿足了傳統(tǒng)電視向智能電視過渡期，用戶對內(nèi)容的單一需求，而現(xiàn)在，電視的選購標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)全面多樣化。比如，目前電視產(chǎn)品的外觀有了很大的創(chuàng)新，已經(jīng)從以前的黑大丑，變成了一件藝術(shù)品；比如，隨著分體式電視的出現(xiàn)，電視的音效已經(jīng)和以前不可同日而語；比如，樂視已經(jīng)打造了電視上最全的1080P、4K片源庫……以上是一款盒子產(chǎn)品遠遠無法替代的。
而且盒子本身的價值也在消失。
第一個是，盒子對于用戶的價值正在消失。
對于電視的內(nèi)容受眾而言，盒子是一個超高性價比的電視智能化升級輔助工具，其優(yōu)勢在于成本低、易更迭，但隨著智能電視性價比的提升，智能電視越來越普及，盒子的競爭力已經(jīng)日漸弱化。除此之外，是在內(nèi)容整合上的能力，但在廣電的禁令后，這一功能已經(jīng)基本成為空談。
第二個是，盒子對于產(chǎn)業(yè)的價值也在消失。
對于傳統(tǒng)電視廠商來說，可以通過盒子強化市場搶奪其他廠商的用戶，為今后開拓市場做鋪墊。盒子的盛行也確實一度提升了用戶的粘性，產(chǎn)生了新的業(yè)務(wù)增長點，但是，盒子所產(chǎn)生的利潤在傳統(tǒng)電視廠商核心業(yè)務(wù)中的占比極低，并且盒子的過度盛行，會變相延長電視硬件的更迭周期，不利于電視新品的發(fā)售，長期來看弊大于利。
對于內(nèi)容廠商與應(yīng)用廠商來說，他們追求的是終端的覆蓋，并不關(guān)注載體是盒子還是電視，盒子與電視都是其輸出渠道，穩(wěn)定廣泛輸出內(nèi)容就可以了，而單一依靠盒子嚴重限制了用戶大屏視頻、大屏游戲的體驗。
對于新興電視品牌商來說，前期，盒子可以成為市場的先導(dǎo)產(chǎn)品，如樂視和小米用盒子快速的切入市場，并形成品牌概念，但是在后期，智能電視終端的利潤值還有競爭排他性都遠高于盒子。盒子必然會成為過渡后的遺棄物。
兩層結(jié)合來看的話，盒子不論是對用戶還是對產(chǎn)業(yè)，其價值都已經(jīng)不大。
對用戶來說，就像智能手機普及，就不再需要“功能手機加Mp4”的組合一樣，使用智能電視的用戶就完全不再需要電視盒子；對廠商來說，在階段性使命完成后，盒子不可替代性的價值點并沒有重新確立，而重新發(fā)掘價值的可能性也因為廣電總局的禁令變得希望渺茫。
更為雪上加霜的是電視盒子的廣告價值已經(jīng)消失殆盡，未來將失去發(fā)展支撐。
盒子目前商業(yè)變現(xiàn)最大的兩端無非集中在廣告收益與內(nèi)容收益，而隨著廣電181號文件等諸多限令下發(fā)，盒子的內(nèi)容服務(wù)的商業(yè)變現(xiàn)通道基本被堵死，廣告收益成為體現(xiàn)”盒子”商業(yè)價值唯一主體，但據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)勢用戶群體正在向大屏端集聚，盒子的用戶群體正在逐步屌絲化。
目前，盒子的核心產(chǎn)品基本在低價格段，其線上主要消費集中在300元以下價格段，這部分人群占了市場8成以上份額，而200左右更占據(jù)市場接近6成的份額，并且從趨勢增長上來看，200元及以下的增速遠高于其他價格段產(chǎn)品，中高端產(chǎn)品則出現(xiàn)明顯的增長下降或負增長。
從品牌商的角度來看，盒子的廣告價值已經(jīng)縮窄，從長遠看，盒子在客廳的廣告商業(yè)價值將隨著大屏智能標(biāo)準(zhǔn)化以及其本身用戶群的進一步窄化而逐漸趨零，乃至消失。
電視盒子終將以“中國智能電視先導(dǎo)者”的角色在客廳市場中落幕。從中國智能電視整體發(fā)展來看，盒子的落幕也預(yù)示著中國電視市場的整機將迎來持續(xù)5年的瓶頸期后新一輪市場增長期。此輪增長的關(guān)鍵詞將從過往以渠道人群為區(qū)分向內(nèi)容、智能、生態(tài)等方向過渡。