近日，由中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心和幾大視頻網(wǎng)站聯(lián)合主辦的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇暨首屆‘學(xué)院獎(jiǎng)——金蜘蛛獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)典禮”在中國(guó)傳媒大學(xué)舉行，來(lái)自業(yè)界、學(xué)界等多方領(lǐng)軍人物坐在一起對(duì)話行業(yè)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展新思路。會(huì)上，芒果TV憑借在媒介融合上的創(chuàng)新與成績(jī)獲頒2015年度“最具融合創(chuàng)新力平臺(tái)獎(jiǎng)”，芒果TV副總裁易柯明代表公司上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
圖為：芒果TV副總裁易柯明上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇”由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心舉辦，該中心依托于中國(guó)傳媒大學(xué)，致力于打造學(xué)界研究、行業(yè)運(yùn)營(yíng)、政府管理三方對(duì)話與信息發(fā)布的權(quán)威平臺(tái)和行業(yè)高端智庫(kù)。該次高峰論壇頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)——“學(xué)院獎(jiǎng)-金蜘蛛獎(jiǎng)”，亦是秉持客觀、公正、獨(dú)立的學(xué)術(shù)態(tài)度，由業(yè)界精英、學(xué)界專家和高校學(xué)生共同組成評(píng)審委員會(huì)投票討論選出，芒果TV此次斬獲“最具融合創(chuàng)新力平臺(tái)獎(jiǎng)”，充分說(shuō)明各界對(duì)芒果TV媒體融合、新媒體創(chuàng)新實(shí)踐成績(jī)的肯定，更體現(xiàn)出對(duì)芒果TV未來(lái)發(fā)展的期待。
“臺(tái)網(wǎng)融合”走出獨(dú)特道路，芒果TV成湖南廣電新引擎
近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，發(fā)展的天花板觸手可及，向媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)成為整個(gè)傳統(tǒng)廣電行業(yè)自身發(fā)展的一種自覺(jué)。湖南廣播電視臺(tái)成為業(yè)內(nèi)第一批覺(jué)醒者之一，并扎實(shí)地啃下第一口螃蟹——啟動(dòng)芒果TV“獨(dú)播戰(zhàn)略”。經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的發(fā)展，芒果TV 以超預(yù)期的發(fā)展速度得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可，正在被受眾定義為“芒果TV模式”。
一方面，獨(dú)播湖南衛(wèi)視大量霸屏綜藝IP，為芒果TV完成了粉絲用戶的原始積累；另一方面，除了在播出方式上的差異化，芒果TV積極參與和主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，推出豐富的自制節(jié)目?jī)?nèi)容，開(kāi)辟有別于傳統(tǒng)的電視內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)“新玩法”，打造大型網(wǎng)綜、網(wǎng)劇，使其更貼合“網(wǎng)生代”的新需求，致力于和湖南衛(wèi)視一起成為湖南廣電的雙引擎。
截至目前，芒果TV已實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)日均活躍用戶超3900萬(wàn)，日均VV突破1.5億，手機(jī)APP安裝激活量達(dá)2.72億。在臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略下發(fā)展迅速的芒果TV，去年在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上一舉斬獲2015“年度臺(tái)網(wǎng)融合創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”、“年度臺(tái)網(wǎng)融合創(chuàng)新案例”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)，此次又榮膺“最具融合創(chuàng)新力平臺(tái)獎(jiǎng)”，成為“融合”道路上實(shí)至名歸的成功案例。
融合創(chuàng)新道路越走越寬廣，芒果TV力造互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂(lè)平臺(tái)
進(jìn)入2016年，芒果TV在融合創(chuàng)新的路上越走越寬廣。除了在自制內(nèi)容上不斷加量升級(jí)，剛一開(kāi)年，芒果TV就以《2016超級(jí)女聲》啟動(dòng)為契機(jī)，重磅推出全新APP“芒果直播”既包攬多檔王牌海外大型頒獎(jiǎng)禮、衛(wèi)視晚會(huì)、演唱會(huì)等直播項(xiàng)目，還在技術(shù)、互動(dòng)上實(shí)現(xiàn)突圍，打造“全時(shí)直播”新玩法，讓用戶體驗(yàn)更自主化、社交化。不僅如此，關(guān)于硬件的打造、VR產(chǎn)業(yè)的初探，芒果TV紛紛躍躍欲試。
新的一年，新老媒體將繼續(xù)在合作和競(jìng)爭(zhēng)的道路上向前邁進(jìn)，媒體發(fā)展格局注定更加變幻難測(cè)。芒果TV也會(huì)以“全屏加速度”的決心，堅(jiān)持創(chuàng)新獨(dú)特內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)技術(shù)變革突圍，深入探索媒體融合道路，努力打造互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂(lè)平臺(tái)。