今年是體育大年，美洲杯足球賽、歐洲足球錦標賽和里約熱內盧奧運會等盛會接踵而至。在國內被稱為史上最火、最燒錢的中超也在如火如荼地進行。體育是最受歡迎的電視節目之一，也多虧了體育比賽，才把相當多的人又拉回到電視機前。

　　因此大電視臺大筆購買體育比賽轉播權不足為奇，另外轉播技術也越來越先進，如4K、HDR、VR等。盡管如此，其實現在全世界的電視臺都尚未充分利用體育轉播的潛力并使看比賽直播成為一種更沉浸式、更投入、更有吸引力的體驗。

　　當前，觀眾看體育比賽電視直播的滿意度可能不如看電視劇和電影。看電視劇時，在EPG內相當容易找到詳細的劇情簡介或演員信息（或所謂的元數據）。但看體育直播時為球迷提供的信息很少，元數據不如其它類型內容豐富。而體育比賽觀眾非常需要統計資料等信息。他們不得不通過其它渠道去尋找，如互聯網。

　　缺乏比賽的詳細信息意味著當電視臺開始部署包括內容推薦等的搜索和發現體驗時，驅動這些系統所需的元數據不是現成的，造成隨意的觀眾找體育內容不易，而資深球迷則無很深的投入感，他們無法通過EPG跟蹤自己欣賞的明星運動員及深度挖掘其職業生涯亮點。

　　近來產生了很多技術，幫助觀眾進一步改善他們的娛樂體驗，如數字錄像機以及把內容流傳輸到手機的技術。這些技術改變了內容（包括體育比賽）的消費方式。但觀眾最喜歡的還是看直播，在直播中，觀眾才能夠與內容互動，使體驗更豐富和更深入。

　　此外，在賽前、賽中和賽后提供個性化發現體驗的技術也開始被采用。內容提供商還能夠突出最刺激的比賽而且實時了解這些比賽的重要性。另外，錄制的體育內容也有增強，時間緊的體育迷可以快速找到激動時刻，不需看完錄像。

　　今年如奧運會和歐錦賽這樣的體育盛會應該為轉播的電視臺提供盡可能增加價值的強大動力。發現體驗已成為近年來各種內容的一個重要競爭優勢，對直播比賽的電視臺來說，發現體驗甚至更重要，為激勵觀眾消費運營商投以巨資的內容，運營商必須保證提供真正的沉浸式服務，比如建立觀眾和明星運動員的聯系，把明星運動員鏈接到可在OTT服務上找到的背景故事、高品質圖片和職業生涯的重要時刻上。

　　為了使體育內容更有吸引力，必須建立和提供這些使球迷與其喜愛的球隊和球員更接近的沉浸式和交互式體驗。