市場研究公司eMarketer預測全世界28.5億人次將觀看里約奧運會流媒體轉播，為上屆倫敦奧運會的1.5倍多。
eMarketer預測美國將有3.2億人次觀看流媒體轉播（是上屆的近兩倍），而在英國，預計約1.6億人次將觀看流媒體直播（是上屆的1.5倍）。
高級分析師Paul Verna評論道：“盡管索契冬奧會和倫敦奧運會在數字平臺上有大量的轉播，今年廣播機構將更上一層樓，增加流媒體轉播時間，并且側重于手機、網絡電視機、社交媒體，乃至虛擬現實。這種增加突出直播體育流媒體作為廣告主一種貨幣化渠道的重要性越來越大。”