把好萊塢引到中國

　　在過去數月里我一直在與中國的廣電和傳媒人士進行廣泛的交流。熱點話題始終離不開UHD、IP和OTT。在世界其它地方，它們同樣也是人們第一時間所想到的，特別是在美國，這些話題主導了年初舉行的年度好萊塢專業協會（HPA）靜修會。

　　因此，我覺得讓中國的傳媒專業人士聽到來自HPA的結論會有用處；將中國本地業務和技術關注點與好萊塢正在發生的事情聯系起來是激發你自己的想法的很好方式。你還可以把這些信息帶到BIRTV展館，尋找滿足你的要求的解決方案。

　　今年的HPA年度技術精修會在美國加利福尼亞州印第安維爾斯舉行，吸引了超過650人參加，5天的演講、圓桌會和小組討論會涉及廣泛的議題。盡管這是美國的一個活動，但我們的行業現在非常全球化，中國和世界其它地方都將同樣感受到其影響。

OTT getting on top

　　好萊塢后期制作業務一段時間來一直步履維艱，新媒體和新發布格式被視為罪魁禍首。當前互聯網新軍正在認認真真地制作內容——主要是連續劇。在美國，2014年網絡（僅寬帶，不含移動）電視和視頻收入達到94億美元，到2020年有望達到155億美元。相比之下，中國相應的收入為7億美元和30億美元，但預計有較大增長，由于中國的電視家庭數量是美國的3倍以上，甚至于更大的收入增長也有莫大的機會。寬帶OTT和SVoD造成了追劇現象，這產生新發布行為方式。它們往往同時全部發布完，而不是以線性方式每周或兩周一次發布連續劇。

　　因此，沒有理由按劇集次序完成制作工作；拍攝和后期制作可完全非線性；目的是最高效和在最短的時間內一攬子交付全部劇集。這是近來使更新的批量交付服務成功的關鍵。我們不能坐等追劇一族棄我們而去，而是必須制訂如何利用和推動這種趨勢的計劃。

　　由于新分配方式復雜性和觀看設備種類的增加，在基本的后期制作工作完成后，節目往往需要很多不同的交付屬性。這些屬性包括不同的格式、HDR、幀率、音軌和混音，并且往往還帶地方臺插入的廣告等信息。了解你的觀眾，為他們提供不同的選擇將使你脫穎而出。必須敏銳地關注這些新格式如何令你的業務領先于競爭對手。

不能置身事外

　　全世界的廣播電視臺都在感到OTT和SVoD的沖擊。但顯然傳統廣播依然占有很大的一席之地，它為觀眾提供獨特的本地視角和價值以及全國性視野的優勢無可比擬。大家面臨的挑戰是如何擁抱新分發模式和斷裂的觀眾。IP轉換對此大有裨益，提供提高的效率、靈活性和新手段。在我論述IP轉換時，不一定意味著你現在就需要一個全IP的設施。在你的SDI設施中增加IP設備、區域和流程，將滿足你當前的需求，并有助于你向未來的遷移。在羅華BIRTV觀察2中我講重點討論IP以及UHD的影響。