GFIC2016 · 視若飛

　　時間：11月15-16號（全天）

　　地點：上海國際會議中心一樓華夏廳16號展位

　　電視在互聯網化。2016國內量產的智能電視80%以上都是互聯網電視，2015年歐洲市場上安卓平臺是互聯網電視的10%左右，90%去哪了呢？

　　在GFIC2016的家庭娛樂峰會上，視若飛CEO王曄針對“互聯網化的電視平臺”做了專題演講，為大家解開了這些問題的謎底。小編已提煉了演講的精華內容，為大家準備好一道豐盛早餐。以下，enjoy！ 

視若飛信息科技（上海）有限公司CEO王曄

　　我們今天會講到四個主題：第一，大屏互聯網是必然趨勢；第二，互聯網電視平臺的現狀；第三，基于對現有互聯網電視平臺現狀的觀察和分析，我們認為真正的互聯網化的平臺是什么樣子；最后，我們會提出視若飛自己的行動和方案和大家分享。

大屏互聯網化是趨勢

　　我們生活中有三塊最重要的屏幕：第一塊是PC屏，PC屏與互聯網的結合使我們進入了PC互聯網時代。第二塊是移動屏，即移動互聯網時代，產生了現象級產品微信、非常偉大的移動互聯網企業蘋果。第三塊就是電視大屏，它跟互聯網的結合將標志著家庭互聯網時代的到來，迸發出核反應般的巨大能量。

　　為什么這么說呢？第一，電視跟互聯網結合之后，從傳統的行業變成新興的行業，從閉合的生態變成開放的生態，讓更多的個人和公司進入這個行業，為它注入巨大的生命力和創造力。第二，互聯網的接入，使內容更加豐富、有趣、生動。第三，這屏不再是一個靜景的屏展放內容，可以互動、運營，使得電視可以提供個性化的服務，精準化的廣告。這三點是大屏和互聯網融合之后產生的巨大反應。

　　我們講到了電視和互聯網，那么當前主要的互聯網化平臺有哪些呢？

現有智能電視平臺：三大流派，各自流弊，各自神傷 

　　視若飛目前的重點客戶都在海外市場，對海外發展比較熟悉。經過我們的觀察和分析，當前整個電視智能化、平臺化有三大流派。

　　第一個是北美流派，包括谷歌系、蘋果系、ROKU系。第二是歐洲流派，由混合電視組成，以HBBTV2.0為代表，包括Freeview Play以及Freeview系列。第三個是韓國流，即由三星TIZEN OS，LG Web OS來支撐起整個智能電視的系統。這三個流派之間最大的區別，是理念不同。

　　在每一個流派下，智能電視平臺又分成了非常多的分支，但都各有局限性。現有的智能平臺，或者互聯網化的平臺，或多或少存在著三大缺陷。第一，現狀是處于閉合生態。安卓TV是半開放的，但是由寡頭控制。第二，未包納文化多元性。北美流派過來的幾套系統有非常強的北美文化屬性，很多Roku、安卓TV在歐洲、南美落地困難，因為它缺乏多元文化的包納。第三，很多電視廠商缺乏OEM的視角。

　　智能電視亟需一個理想的，能夠克服這些弊端的智能電視平臺。

一個真正互聯網化的電視平臺，必須具備的四條素養

　　真正的互聯網化電視平臺應該去本地化。現在整個海外的電視機頂盒，包括運營商在迅速地互聯網化。互聯網在云端，可以快速迭代更新，使內容越來越吸引人，越來越符合這個家庭的品位。以歐洲為例，歐洲、北美都是這樣的情況。基于Tizen OS的智能電視市場份額31%，第二排名的是LG13%，以安卓為基礎的大批智能電視廠商，全部加起來只占據11%左右的市場份額。整體趨勢而言，安卓TV在歐洲的比例將持續下降，韓系也逐漸減少其份額，Web OS未來可占據的市場份額比例會越來越大。

　　視若飛認為，互聯網化的智能平臺要具備四大特征。第一是開放性，它的技術應該基于開放的技術規范，有開放生態。第二，技術普及程度很高，技術門檻比較低，有龐大的開發社群。第三，支持跨平臺，所有應用和TV系統開發一次即可運行于所有平臺，提供一致性的用戶體驗。最后一點，一定要可運營，UI和服務云端動態更新，實現個性化體驗和精準廣告。

　　互聯網化電視的平臺大有可為，但是做法要有一定的調整。一個是要順應HTML5技術大趨勢，Linux內核，內置Sraf Browser引擎，針對電視和機頂盒做大量電視特定的擴展。以互聯網技術打造的內核對接互聯網的世界動態更新，快速迭代。第二，要具備OEM廠商視角，一個好的互聯網電視平臺應該是利益分享的平臺，OEM提供的整體方案應該是OEM自身的TV系統可以輕松跨平臺，硬件之外的持續收入，比如說運營、廣告、內容分成。第三，要具備運營商視角，可提供Web OS的技術平臺和支撐，按照運營難商需求做特定裁減和擴展，預置主流視頻APP。第四，顧及地區發展的多元性，支持全球主要的行業技術規范，支持預置的全球的可過認證的主流VOD內容，兼顧不同地區本地化的視頻內容。

視若飛在行動：新一代智能電視的web平臺解決方案

　　整個電視互聯網化、機頂盒互聯網化，將帶來全新的行業機遇。基于對現有電視平臺的觀察和分析，視若飛提出了新一代智能電視的web平臺解決方案。

　　第一，開放大屏，內容運營商將大有作為。電視大屏越來越開放，但是針對大屏的內容還很少，需要針對大屏開發的各類內容，比如游戲、教育、智能家居等。第二，智能電視將更懂家庭。通過大數據分析、家庭畫像，電視越來越懂得這個家庭需要什么，喜歡什么，在什么時間點傾向于做什么樣的事。基于這樣的基礎，為家庭打造個性化的服務和內容。第三，基于大數據分析和家庭行為預測的基礎上，可以實現程序化。根據和家庭行為分析預測結合地區熱點，利用程序化精準推送廣告。另外一個大的價值，是讓電視這塊屏不再是靜止的屏，可以持續更新，運營，把存量的價值盤活，這樣系統的價值是非常巨大和值得期待的。

　　如果對我今天分享的內容，對我們視若飛現在正在給英國、泛歐洲提供什么感興趣的話，歡迎來視若飛總部看看，有一些比較好玩的東西給大家展示。我今天分享就到這里，謝謝大家！