當談到VOD的未來時，2017年可能帶來許多變化，即內容庫深度可能不再是競爭優(yōu)勢，版權持有者將把內容收回，掌握在自己手中。

　　Ostmodern公司（它與BBC、獨立電視臺等合作建立他們的視頻平臺）聯合創(chuàng)始人和CEO Tom Williams表示，在VOD技術、內容分發(fā)、UI等方面，變化正在進行中。

　　在編輯方面，他預測本地化將成為一個競爭優(yōu)勢。此外，廣播機構還將可能與時俱進，適應年輕觀眾觀看體育節(jié)目的方式；本地化將開始作為一個競爭優(yōu)勢。

　　“過去幾年，許多本地VOD提供商嘗試變得更像大跨國公司（主要是拷貝他們的UI），但不可避免地功虧一簣，”他說，“那些成功者利用了比全球提供商更貼近了解他們的受眾的觀看習性的優(yōu)勢。另一方面，大跨國公司日益意識到他們必須更本地化，因為不同地區(qū)受眾的口味不一。”

　　作為一個關鍵點，他補充道：‘“明年，我們可能看到大公司努力制作更多的本地內容，而小的本地提供商則尋找令UI更與其本地受眾相關的方式。”

　　編輯驅動體驗也將很重要。2016年看到在正在制作的內容泛濫和爭奪用戶關注的大戰(zhàn)，2017年該趨勢將持續(xù)，帶給消費者的難題是決定哪些內容值得花時間去觀看。

　　“盡管Netflix憑借其聰明的推薦引擎領先一步，但有些用戶正日益受到其困擾，”Williams說，“2017年，內容庫深度將不再是VOD作品的一個競爭優(yōu)勢。真正的贏家將是不僅有好內容的作品，而且是那些能夠找到允許用戶瀏覽它發(fā)現想看的相關內容的聰明方式的提供商。”

　　受眾觀看習性也將不斷變化，這已被年輕人中體育直播收視率下降所證明。廣播機構和內容創(chuàng)作者必須對他們提供第一屏和第二屏體驗的方式更有創(chuàng)造性，并且把這些因素與社交結合起來，以取悅年輕觀眾。

　　“雖然體育直播始終被廣播公司視為直播電視的關鍵，但新調查表明它們對年輕一代的吸引力不一樣，”Williams說，“隨著年輕人似乎看體育直播越來越少，廣播機構必須找到更好的方式吸引他們，使體育內容更與他們相關。NBA正在努力反擊這種觀看習性的改變。2016年NBA轉用一種新的內容分發(fā)模式，他們考慮用社交媒體及其它渠道為千禧一代提供短的快餐式內容。”

　　與此同時，小眾受眾將有新價值。“傳統(tǒng)VOD提供商主要針對主流受眾，提供籠統(tǒng)體驗看，”Williams解釋道，“隨著市場成熟和從全世界觀看VOD的增長，專門滿足小眾受眾要求的可行性正在出現。”

　　在內容分發(fā)方面，他指出越來越多的人開始希望盡快看到新電影。由于Netflix直接發(fā)行熱門電影到其服務上以及肖恩?帕克（Sean Parker）的放映室（Screening Room）在電影業(yè)發(fā)展加快，2017年可能看到電影商業(yè)模式受到更強挑戰(zhàn)。

　　“小VOD服務已經提供這種體驗，通過如BFI和Curzon這樣的平臺的同步發(fā)行已經是獨立電影制片人接受的一種模式，”他說，“我們可能看到2017年一個發(fā)展中的細分VOD服務，它提供家庭發(fā)行模式，包括VOD提供商、電影公司和制作公司之間的獨家合作關系。”

　　Williams還預期內容提供商“收回內容”，“原來考慮通過盡可能多的渠道發(fā)行他們的內容的公司們現在看到價值回報較低，正在考慮建立自己的VOD服務，把發(fā)行權收回自己的手中。2017年，更多的內容提供商將考慮之間面向公眾，取消中間人。”