內(nèi)容分發(fā)公司Ooyala提出2017年預(yù)計將影響視頻和廣播電視市場的十大趨勢和變化。

1. 直播廣告將增加收入

　　2016年臉譜推出Facebook Live，推特全球流媒體直播美國國家橄欖球聯(lián)盟比賽，Hulu 2017年將推出一個直播選項。發(fā)布商和廣播機構(gòu)有很大機會，特別是在新聞和體育領(lǐng)域。然而，與對發(fā)布商是一個吸引力的選擇一樣，找到變現(xiàn)直播內(nèi)容的最佳方式依然是一個過程。大問題是如何在依然保持客戶體驗的同時使用廣告？內(nèi)容長度的最佳廣告負載量是多少以及不同的設(shè)備它如何變化？預(yù)計2017年將是確立直播廣告變現(xiàn)、廣告負載量和個性化體驗標準的一年。

2. 2017年：投資年……

　　隨著2017年產(chǎn)出需求增加，流媒體服務(wù)將面臨更高的內(nèi)容創(chuàng)作成本。明年Netflix將對原創(chuàng)內(nèi)容追加投資10億美元，而如亞馬遜等的其它內(nèi)容豪門也在增強制作，以維持生存、競爭力和滿足需求。

　　這種對原創(chuàng)系列劇內(nèi)容的投資增加意味著本地提供商有更大壓力同樣這樣做。挑戰(zhàn)將是找到最大限度減少其它領(lǐng)域成本的成功方式。預(yù)計2017年我們會對制作成本、簡化流程方式和更高效制作方式有更多的討論。

3.  ……和創(chuàng)新

　　2017年我們將看到大量的創(chuàng)新、大量的成功和大量的失敗。隨著更多的流媒體服務(wù)出現(xiàn)，一些人有一種反應(yīng)是市場只能應(yīng)付有限數(shù)量的新服務(wù)。這不正確，至少到現(xiàn)在為止還不是這樣。除了Netflix外，還沒有服務(wù)能夠真的每次都贏。這對明年意味著什么？很簡單，用戶將繼續(xù)試用新東西。人們總是尋找下個大熱門，這不會改變，因此市場參與者打亂市場且做出成績還有時間。

　　試驗通過SVOD和AVOD服務(wù)覆蓋新用戶的工具的知名公司最可能打亂市場。值得一提的是音樂流媒體服務(wù)Spotify，它已經(jīng)有巨大的用戶基礎(chǔ)，正在計劃今日視頻領(lǐng)域，2017年至少有12個節(jié)目。2017年我們期待看到其它巨頭類似這樣改變現(xiàn)狀。

　　盡管如此，廣播機構(gòu)還應(yīng)保持警覺，觀眾為另一個服務(wù)而放棄原來服務(wù)比以往更容易。2017年將顯示對維系觀眾和降低流失率的個性化體驗的要求前所未有的高。

4. 移動大普及

　　Ooyala的第三季度視頻指數(shù)表明2016年第三季度移動視頻觀看占全部觀看的52%。我們預(yù)測2017年這個數(shù)字將繼續(xù)上升，因為消費者日益愿意用手機屏觀看幾乎一切東西——電視連續(xù)劇、電影和體育比賽，根本不管屏幕尺寸大小。

　　并不只是千禧一代喜歡移動觀看。全部年齡段人口都日益增加視頻消費，穩(wěn)固其幾乎每一個人的移動生活方式的核心地位。2017年，SVOD和AVOD服務(wù)提供商將專心于移動革命，推出新服務(wù)（包括AR和VR應(yīng)用）以進一步吸引用戶。

5. 我們的體育消費方式正在改變

　　2016年，我們看到傳統(tǒng)的體育電視直播收視率大獲成功。如里約奧運會這樣的盛事是持權(quán)方有創(chuàng)造力地對小眾觀眾包裝內(nèi)容和變現(xiàn)它的絕佳機會，但這沒有完成。

　　2017年，體育廣播機構(gòu)將反擊：他們將使用數(shù)據(jù)了解觀眾，為他們提供他們確實無法拒絕的內(nèi)容包。他們還將著手對全部而非只是他們的收費墻內(nèi)的用戶提供使用權(quán)。

　　為保持觀眾參與，廣播機構(gòu)將提供交互、替代內(nèi)容。

6. 走觀眾之路

　　內(nèi)容提供商近年來一直在對他們自己的平臺采用多設(shè)備分配策略，但社交被證明在視頻分配中越來越重要。發(fā)布商、廣播機構(gòu)和內(nèi)容提供商必須出現(xiàn)在他們的觀眾所在的任何地方。2017年預(yù)期有與社交平臺更多的交易，創(chuàng)作針對這些平臺的內(nèi)容上有更多投資。

　　如果我們可以提供一點建議，那就是：社交不一定就是全部和一了百了。混合策略依然有利于你擁有和運營的內(nèi)容，將確保你得到你的受眾正在參與方式以及哪些內(nèi)容表現(xiàn)最好的第一手數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)有助于內(nèi)容創(chuàng)作，推動視頻策略發(fā)展。

7. IP思維制作架構(gòu)

　　雖然我們在2017年將看到最終結(jié)果，但我們將看到IP思維制作架構(gòu)的發(fā)展。市場對靈活的制作和復(fù)雜的聯(lián)合的要求以及對靈活管理成本和多變發(fā)行收入的總要求將推動迅速采納IP技術(shù)。為此，機構(gòu)必須有一種堅實的策略，處理從基于磁帶、文件、SDI的基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)換到利用IP優(yōu)點的基礎(chǔ)設(shè)施，包括本地部署的系統(tǒng)和基于云的服務(wù)。

　　在現(xiàn)階段，這種技術(shù)可能成本過高，但隨著亞馬遜云服務(wù)、谷歌和Azure不斷碰頭，我們將看到存儲和帶寬成本大幅降低。這將有利于轉(zhuǎn)換。

8. 媒體后勤年

　　2016年，我們看到對創(chuàng)建多種版本資產(chǎn)的需求劇增，包括片段、集錦和摘要。內(nèi)容提供商必須滿足提供內(nèi)容給更多設(shè)備、平臺和合作伙伴的要求。2017年我們將看到這種多版本化流程將被計劃和納入制作周期。我們還將看到來自提供商檔案庫的更多可再利用資產(chǎn)。因此，預(yù)計制作團隊將尋找自動化制作大量相同資產(chǎn)各種片段的流程的之媒體后勤解決方案。這是要求很高的工作，人工方法不可行。

9. 自動化

　　制作自動化盡管已經(jīng)被一些內(nèi)容創(chuàng)作者采用，但現(xiàn)在它將開始在各個視頻供應(yīng)鏈采用。

　　自動化可被用于視頻制作的創(chuàng)作和非創(chuàng)作方面。內(nèi)容制作者可消除許多人工工作，縮短制作周期以減少出錯；它提高生產(chǎn)能力、速度和效率，幫助制作公司滿足劇增的需求。如果服務(wù)提供商希望2017年繼續(xù)增加產(chǎn)量，他們必須利用自動化才能成功。

10. 視頻分析

　　2017年實時判斷受眾反應(yīng)的能力將成為常態(tài)。視頻分析將發(fā)展為近實時測量反應(yīng)且需要時即刻改變內(nèi)容或廣告。

　　視頻分析更大的影響將在參與分析開始通知內(nèi)容制作（電視、電影、新聞）篩選和/或試運行。電視劇編劇、制作人和導(dǎo)演可收集時間碼元數(shù)據(jù)，在播出時將社交媒體評論與某一重要時刻或活動聯(lián)系起來。這些受眾反應(yīng)可被用于通知未來的劇情策略。