抑或是對中國五千年的燦爛文化情有獨鐘，抑或是中國業務在公司的比重增加很快，高層給予充分的重視，繼去年在上海舉辦亞太地區再銷售商年會后，Avid亞洲今年1月底再次在古城西安召開了此年會。盡管來自東南亞的代表可能對我國西北寒冷的天氣不太適應，但老天也似乎特別開眼，會議舉行期間是西安難得的陽光明媚的天氣，據西安當地人說，一年到頭也難見這么明亮的天空，空氣似乎也格外好。其時，Avid截至2002年12月31日的第四季度業績報告也即將公布。據1月30日公布的此業績報告顯示，第四季度Avid公司收入為1.128億美元，比2001年同期的1.048億美元增加了約8個百分點；純收益為430萬美元，較2001年同期的130萬美元均有較大增長。心情靚，天氣好，出席年會的Avid總裁兼首席執行官David Krall和亞洲總裁Andrew Thornton愉快地接受了筆者的采訪。
作為業界最主要的數字媒體解決方案提供商之一，Avid在即將舉行的行業大展NAB的一舉一動都受行業關注，Krall先生說，雖然目前尚未考慮公司在NAB的口號和主題，但是Avid將始終圍繞著Make，Manage and Move Media（制作、管理、播出媒體）這個主題，提供從節目制作、管理到播出的全方位數字媒體解決方案，把所有產品做得更好。Avid每年在NAB上都有重大新產品發布，今年也不例外。Avid會充分利用NAB這個大舞臺。
數字電視在美國進展良好，而中國國家廣電總局今年年底將宣布數字電視地面傳輸標準，2008年北京奧運會的腳步聲也越來越近，Avid在數字電視方面有何舉動，如何保持并增大其在HDTV的市場份額？Krall先生稱Avid肯定是把HD當作一個主要的目標，他透露Avid在NAB上將有重要的HD產品發布，HD工作流程的發布，通過推出新產品和新工作流程，在今年和未來幾年把HD市場做得更大更好。
近年來歐美經濟普遍不景，但Avid卻逆市上揚，市場表現出色，Krall先生分析了Avid的成功經驗，他說，現在由于經濟差，許多電視臺都在削減人手和設備，為應對這種形勢，這三年內Avid費了很大精力去改進原來的產品，提高產品的功能，改善工作流程，提高工作效率，降低產品價格，為用戶省錢，這是Avid產品開發的方向，所有產品開發都圍繞這些方向。使用Avid的產品后，工作流程改進，工作效率提高，人力成本自然就下來了。
Avid剛剛發布了Symphony for the Mac產品，其實蘋果公司和Avid既是重要的合作伙伴，在一定范圍內又是強勁的競爭對手，蘋果目前藉Final Cut Pro強勢進軍視頻制作領域，在低端產品上對Avid應該構成一定威脅，Krall先生說情況確實如此，蘋果是Avid一個重要的合作伙伴，在小范圍內又是一個競爭對手。Avid的高、中、低產品都基于Windows和Mac兩個平臺，在這兩個平臺上取得的收入各為一半。Avid和蘋果的競爭在低端產品方面。但Avid并不擔心這種競爭，因為相對于蘋果Avid具有明顯的優勢：Avid Xpress DV可以在不同的平臺上工作，如Windows XP/2000、Mac OS X上，用戶可以有更多的選擇，而像Final Cut Pro只能在蘋果平臺上運行；Avid的低端產品都是從高端產品延伸開發出來的，例如Xpress DV等產品都是脫胎于Symphony、Media Composer等，這樣一來開發就比較簡單；第三，Avid提供端到端的解決方案，產品線有全局的構想，例如最低用Xpress DV,完成時套片可以用Symphony在NT里面做；另外，廣播是很專業的領域，Avid是視頻領域的專業公司，集中精力于后期制作，而蘋果是很大的公司，廣播只占其整個業務的一小塊。Avid在影視制作領域投入很大，每年把收入的20%（8000萬～9000萬美元）投入產品研發。Avid面對的就是廣播和制作用戶，可以為他們提供最專業的服務。（聽到這，使我回憶起前年BIRTV時Avid東南亞及大中華地區董事總經理劉利賢先生的話：Avid專注一件事并把它做好。）Krall先生補充說，6月份Avid將發布Xpress Free DV，這是一個主要用于教育領域的精簡版本，有兩個視頻軌，到時可以在網上免費下載，目的是推動更大的用戶群。
Krall先生針對目前在全世界熱門的DV拍攝稱，現在Avid的產品支持DV25、DV50、IMX50、無壓縮HD等和未來很多格式，用戶用的所有格式Avid都要支持，Avid認為，支持格式越多，對Avid越有利，因此只要是工業標準，Avid都要支持，這也包括MXF等分配格式。關于MXF，Avid已經表示支持它，現在許多業界領先的公司都參與MXF的研究，是因為電視臺都不想再用一種封閉的格式進行媒體的互換，用了MXF以后，用戶可以輕而易舉地實現不同品牌產品之間文件的交換。Krall先生表示，未來廣電用戶將對MXF有很大需求。不使用MXF，不同廠商都用自己封閉的格式，對用戶來說是非常不利的。
對于HD市場，Krall先生分析道，HD制作方面，美國已經開始啟動，但也不是很快。主要是由于前期投入巨大，要用HD攝像機拍攝。3年前用HD制作節目的還很少，但去年發展較快。美國黃金時間節目播出節目已有97套，約26套以HD拍攝。這個比重與幾年前相比是很大的。在后期制作中Avid有高中低端的產品，產品線全面配套，因此在HD制作里面，Avid會占有很大的市場，很有信心處于主導地位。
而對于數字電影，Krall先生有自己的見解。他相信不同國家有不同的數字電影方式。數字電影實現目前尚存許多障礙。拍攝和放映各用什么格式，尚無公認的標準。還有人認為HD電影沒有膠片拍攝效果好，而且分辨率受限于攝像機和投影機。電影界一些人士現在認為除了HD拍攝外，還應該采用2K分辨率，它超過HD，以獲得電影院的效果。為服務此領域，Avid會提供很多軟件，提供與分辨率無關編輯，因此可以以無論哪種格式開放地發行。Krall先生認為，最重要就是給用戶選擇，向他們提供彈性的方案。Avid的目標是在一個平臺里面，從HD到2K，Avid都能提供。
至于數字電視及今后的發展方向是，Krall先生覺得，不管是數字電視還是模擬電視，最主要的還是要讓觀眾滿足基本收視要求。然而，數字電視廣播可以加入許多新功能，如交互電視，把更多信息送給用戶，更方便做更多事情，例如網上購物等電視商務活動。Avid為此也做了一些開發，如開發了MetaSync數字平臺，在去年NAB時讓不同的合作伙伴和Avid結合在一起，把簡單的節目源送到用戶機頂盒中，產生交互能力。MetaSync技術可以使合作伙伴更有效地把交互節目做得最好。用戶在家中用機頂盒可看見、尋找財經信息等內容。NAB上，6家合作伙伴在MetaSync平臺上開發不同的工具，使后期制作專業機構可以開發利用新收入流，如音頻、字幕圖形插入，交互電視內容傳輸和“會聚媒體”應用等。
對于中國這個發展很快的市場，Krall先生稱，Avid對這個巨大市場的投入是不容置疑的，會抓緊機會擴大中國市場，也會與本地公司有更多更好的合作，滿足中國用戶的需求，為他們服務。在產品本地化，滿足更多用戶需求方面，Avid會與國內公司合作，進行研發，使產品更適用于中國，未來會有這方面的新聞發布。在Avid產品培訓方面，Avid和廣播學院等大專院校等都有合作。最近Avid在廣院和同濟大學有Xpress DV的培訓活動。Avid所有產品都有中文版本。在本地化和全球化方面Avid始終不遺余力，最近Avid很快將推出中文網站。二、三月份很快推出100%漢化的產品，其實不僅漢化，這些產品有7個語種的版本。
最后，Krall先生道出了Avid能在后期制作業執牛耳的成功經驗。他說，在過去3年中，Avid對這個行業有了深入了解，而且全力以赴集中精力于服務的行業；了解用戶的需要，提供最好的產品，果斷停止市場不必要東西的開發。例如單機或網絡產品都是根據用戶需要，傾聽他們的意見來開發的。先把單機產品做得最好，然后把它們置于網絡里面，進行共享管理，這種作法引起用戶很大的反響，他們一致認為能滿足他們的要求，滿足他們日常的工作流程。可以幫助他們大大提高工作流程效率。此外，還能使用戶省下很多資金，削減人手，給他們帶來最佳的經濟效益。
隨后Avid亞洲總裁Andrew Thornton談到了Avid亞洲公司的情況。
近來，Avid