【摘要】當(dāng)前手機移動終端等新媒體業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，促使輿論生態(tài)的重大變化，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。為適應(yīng)新形勢的發(fā)展，響應(yīng)黨中央關(guān)于加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的號召，遼寧廣播電視臺制定十三五廣播電視技術(shù)發(fā)展的規(guī)劃。本文詳細(xì)闡述作者對遼寧廣播電視臺十三五廣播制播網(wǎng)的技術(shù)規(guī)劃。
【關(guān)鍵詞】新媒體融合 新媒體業(yè)務(wù) 廣播制播網(wǎng)
一.引言
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。從輿論生態(tài)變化看，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)①。
推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。廣播電臺是黨和政府的重要宣傳機構(gòu)，是黨的喉舌，是社會主義精神文明和政治文明建設(shè)的重要輿論工具，在當(dāng)今新興媒體正飛速融合發(fā)展的背景下，廣播電臺技術(shù)體系如何有效應(yīng)對融合發(fā)展帶來的變革，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新媒體業(yè)務(wù)在生產(chǎn)機制、流程、技術(shù)等領(lǐng)域的有效融合，成為廣播電臺未來技術(shù)發(fā)展需要重點考慮的問題。
為適應(yīng)遼寧廣播電視臺事業(yè)的發(fā)展，為以后設(shè)備更新改造做好技術(shù)服務(wù)，特依據(jù)廣播目前技術(shù)發(fā)展的態(tài)勢，考慮到適應(yīng)經(jīng)濟增長和未來新業(yè)務(wù)形態(tài)可能給廣播形式帶來新的發(fā)展機遇，并且參照有關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及國家廣電總局《廣播電臺數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)白皮書》和總局62號令要求，并參照其他一些相關(guān)系統(tǒng)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃我臺十三五廣播制播網(wǎng)的建設(shè)。規(guī)劃最基本的目的就是利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺，充分使電臺的各項業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，進(jìn)一步提高電臺運行效率，推動廣播電臺的整體發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。
二.采用新技術(shù)來提高節(jié)目生產(chǎn)制作的效率
升級現(xiàn)有的廣播制播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以滿足遼寧廣播電視臺各頻率日常播出制作需要。實施升級至新一代制播系統(tǒng)方案，可以提升各部門（頻率、廣告、技術(shù)）的工作效率，大幅降低人力成本和工作時間，使各使用者可以避免無謂的精力消耗，全身心的投入到工作內(nèi)容本身中去，讓先進(jìn)的技術(shù)設(shè)施來完成等待與冗余的任務(wù)，可以更方便的獲取與共享各種資源，更加完善的系統(tǒng)，能夠為廣播事業(yè)的安全播出提供有力的保障。
系統(tǒng)升級改造在保證安全播出的基準(zhǔn)線上，滿足廣播節(jié)目制作與播出的生產(chǎn)需求。依靠先進(jìn)的技術(shù)手段，能夠充分挖掘、靈活運用擁有的內(nèi)容資源，提供方便快捷的工作模式，提高生產(chǎn)的效率，增加產(chǎn)品的價值。整個系統(tǒng)需要在當(dāng)前乃至未來一段時間內(nèi)擁有相應(yīng)程度的前瞻性和可擴展性，未來能夠以相對低廉的成本，延伸各類子系統(tǒng)，填充凸顯的短板。
技術(shù)改造同步完善管理規(guī)范，建立合理機制，處理好頻率與總臺的關(guān)系；建立廣播各頻率與技術(shù)的長效溝通機制，并結(jié)合國際、國內(nèi)業(yè)務(wù)和技術(shù)發(fā)展趨勢，持續(xù)完善和優(yōu)化。
三.建設(shè)一個統(tǒng)一的媒體內(nèi)容生產(chǎn)管理平臺
融合式媒體業(yè)務(wù)，要求實現(xiàn)各種媒體資源、生產(chǎn)要素的有效整合；能實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端的共享融通；形成一體化的傳播體系，資源在生產(chǎn)過程中應(yīng)以各媒體形態(tài)、各生產(chǎn)平臺共享的形式存在；對于不同的媒體形態(tài)，具備統(tǒng)一指揮過程，對各平臺的生產(chǎn)流程進(jìn)行集中管控，而在生產(chǎn)過程中，相近的業(yè)務(wù)功能聚合，實現(xiàn)一次處理，多平臺呈現(xiàn)。
四.實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)的有效融合
在媒體融合時代，以內(nèi)容生產(chǎn)、調(diào)整傳播、反饋融合為一體的“同步”模式將成為常態(tài)。除傳統(tǒng)媒體的自制內(nèi)容以外，還應(yīng)該充分利用UGC內(nèi)容及互聯(lián)網(wǎng)匯聚的內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)。要求充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等新興信息傳播渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，并充分發(fā)掘其互動能力，獲取用戶的需求和反饋；要求樹立用戶觀念，通過新媒體技術(shù)改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。
因此通過新系統(tǒng)的建設(shè)，實現(xiàn)電臺傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)的有效融合。將傳統(tǒng)音頻的采集、制作與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密融合，打造全新的多媒體業(yè)務(wù)模式，形成內(nèi)容采集匯聚、加工生產(chǎn)、管理發(fā)布，以及受眾一體互動在內(nèi)的全業(yè)務(wù)鏈體系。
五.通過多媒體資源中心的建設(shè)，實現(xiàn)節(jié)目的統(tǒng)一調(diào)度和使用
媒體資源中心把系統(tǒng)中節(jié)目采集匯聚子系統(tǒng)、多媒體新聞子系統(tǒng)、節(jié)目制作子系統(tǒng)、媒體資產(chǎn)管理子系統(tǒng)、發(fā)布子系統(tǒng)等多個子系統(tǒng)有機的融合在一起的，構(gòu)成一個云概念的系統(tǒng)，以媒體資源中心的方式，把匯聚的媒體資料和節(jié)目素材向主持人和編輯統(tǒng)一呈現(xiàn)，便于主持和編輯查找和使用，同時也便于資源中心里不同類型的節(jié)目，以統(tǒng)一的方式向不同的新媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)發(fā)布。
六.以虛擬技術(shù)以及云技術(shù)構(gòu)建系統(tǒng)基礎(chǔ)平臺
一個互聯(lián)網(wǎng)化的生產(chǎn)平臺和傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)平臺的建設(shè)方式是有很大不同的，云計算技術(shù)就是其中一個非常重要的平臺技術(shù)，離開了云平臺要實現(xiàn)深度互聯(lián)網(wǎng)化是難以做到，現(xiàn)代媒體企業(yè)需要充分利用云平臺帶來的幾乎無限的資源來實現(xiàn)高速度、高性價比、高靈活性、高擴展性的平臺建設(shè)。
根據(jù)廣電總局《基于云計算技術(shù)的廣播電臺融合媒體平臺建設(shè)白皮書》，建設(shè)公有云、私有云和專屬云的大方向是明確的，也是廣電主管部門倡導(dǎo)的。制作系統(tǒng)通過構(gòu)建云平臺，實現(xiàn)IT資源池化、服務(wù)自動化、管理智能化，用融合的體系架構(gòu)，提供全媒體數(shù)據(jù)處理機制。所有業(yè)務(wù)采用IP業(yè)務(wù)承載，IP網(wǎng)絡(luò)對共享性、資源獲取以及結(jié)構(gòu)彈性化得到認(rèn)可。針對數(shù)據(jù)的訪問，端到端的資源分配用虛擬化來做，實現(xiàn)彈性架構(gòu)，同時實現(xiàn)了數(shù)據(jù)更加高效的訪問。云平臺架構(gòu)能根據(jù)業(yè)務(wù)屬性靈活部署，提高了業(yè)務(wù)拓展效能，實現(xiàn)隨時隨地的全媒體內(nèi)容制播，用戶受眾可自由地享受暢通、便捷的視聽體驗，大幅提升資源利用率，同時降低運維成本、提高內(nèi)容制作速度，提升媒體資產(chǎn)投入回報率。
七.通過大數(shù)據(jù)分析，加強節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)
廣播電臺在日常的節(jié)目制作和播出中，產(chǎn)生了大量媒體數(shù)據(jù)資源。這些寶貴的媒體資料是廣播電臺文化的積淀和寶貴財富，必須通過技術(shù)手段有效地整合起來充分利用，才能發(fā)揮其價值。為此一方面我們需要通過建設(shè)和完善的專業(yè)化、規(guī)模化的媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，不斷夯實融合發(fā)展的信息資源基礎(chǔ)。同時需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的節(jié)目內(nèi)容價值，拓寬節(jié)目和新聞渠道、豐富節(jié)目內(nèi)容，為用戶提供高質(zhì)量的節(jié)目。
八.規(guī)劃設(shè)計原則
安全性原則：媒體數(shù)據(jù)是廣播電臺長期應(yīng)用的積累，其數(shù)據(jù)的安全至關(guān)重要。因此系統(tǒng)規(guī)劃要充分考慮系統(tǒng)設(shè)計的安全性和可靠性，具有完善的應(yīng)急預(yù)案和冗余備份措施，使設(shè)備出現(xiàn)故障時，造成的影響和損失最小，并采用國際知名品牌設(shè)備，以充分保證系統(tǒng)的安全性。
成熟穩(wěn)定性原則：考慮到廣播電臺的特殊性，安全播出是第一要考慮的要素，因此在兼顧先進(jìn)性的同時，必須考慮技術(shù)的成熟性。本次系統(tǒng)規(guī)劃將通過使用成熟的技術(shù)，來確保整個網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性。在選擇產(chǎn)品時要重點考慮產(chǎn)品的使用范圍以及在全國或相關(guān)行業(yè)的占有率，通過采用被廣泛使用的產(chǎn)品和技術(shù)，來確保成熟性和穩(wěn)定性。
先進(jìn)性原則：計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展很快，設(shè)備更新淘汰也很快。只有采用先進(jìn)的概念、技術(shù)和方法，才能適應(yīng)將來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的需要，以保證整個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在未來幾年內(nèi)，會隨著技術(shù)發(fā)展進(jìn)步而不斷進(jìn)步。
可擴展性和開放性原則：隨著電臺業(yè)務(wù)的發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)資源需求的增大，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)存在擴容的可能。因此在系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計的時候，必須考慮系統(tǒng)的易擴展性。
實用性原則：一個系統(tǒng)最終是給編輯記者以及其他節(jié)目人員使用，無論系統(tǒng)背后的技術(shù)多么復(fù)雜，對最終用戶而言都必須是非常簡單和容易使用的。系統(tǒng)是否方便實用，是系統(tǒng)成功與否的一項關(guān)鍵要素。
經(jīng)濟性原則：系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計要充分、合理的利用電臺現(xiàn)有的設(shè)備，避免投資的重復(fù)和浪費。通過對現(xiàn)有設(shè)備的合理利用使系統(tǒng)具有更高的性價比。
規(guī)范性原則：規(guī)劃設(shè)計方案將采用符合國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)和設(shè)備，采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和接口規(guī)范，以利于網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)、擴展、升級。
九.總結(jié)
我們相信，遼寧廣播電視臺在未來廣播技術(shù)系統(tǒng)的發(fā)展中，順應(yīng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化的趨勢，通過把云計算、大數(shù)據(jù)分析等業(yè)內(nèi)先進(jìn)的技術(shù)納入到我們的系統(tǒng)設(shè)計中，用最好的技術(shù)構(gòu)建一個適宜新媒體技術(shù)發(fā)展的云平臺，可以取得廣播融合發(fā)展最佳效果。
參考文獻(xiàn)：
《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》劉奇葆 2015年04月23日人民網(wǎng)-人民日報