在電影工業日益成為一個整體的今天，我們發現單純從放映端探討影院面臨的問題已經越來越難觸及根本，特別是當我們面對某某影院偷漏票房、某某影片被盜錄、發行窗口期縮短，不同影片分賬比例差異巨大等問題時，想必都會油然而生出一種無力感，這些事又能怪誰呢？
特別對影院來說，因為掌握的運營資源有限，應對問題的手段也無非是更換設備、翻新裝修、排片場次、加強管理、經營賣品這幾種，對其他電影環節的介入十分有限，近些年話語權更是被制片、發行、電商售票等方面分食，加之電影發行渠道變革極大縮短了影院的發行窗口期，拓寬了電影放映的其他渠道，幾乎將電影院線逼入了死 胡同，一時間關于影院會加速消亡的聲音不禁甚囂塵上。
然而，影院行業真的要日薄西山了嗎？至少從2017年國產電影發行領域來看，從發行介質、發行功能、發行主體、發行渠道、發行模式到發行窗口期，確實都出現了一些新的發展特征。
其一，是影片發行方式的轉變，令電影進入了多窗口時代。什么意思呢？在過去的拷貝時代，電影院當然是唯一的放映電影場所，而DVD、VCD則承載了二輪放映電影的使命。但到了數字時代，電視臺率先加入放映終端陣營，其后又有電腦、電視、手機等載體陸續進入放映終端行列，使得原本緊緊圍繞影院的電影下游環節被打破，大眾真正迎來了電影放映的多窗口時代。這又為電影行業直接帶來了兩大改變，首先，觀眾群體被細分了，在家看電影的人和到影院追求放映效果的人成了兩類人群；其次，外來資本進來后，游戲規則就被改變了。接下來，影院們要怎么玩，帶著誰（哪些觀眾）玩就成了我們需要考慮的問題。
其二，由于近年來影片資源的極大豐富，以及電影市場的擴大，影院的排片場次反倒成為了短時間內唯一不可再生的資源。于是，電影的“宣”“發”工作更多被“宣發”工作所取代，也就是說以前的電影宣傳可能更多針對觀眾，而現在的“宣發”則都要向影院端傾斜。明白了這點，我們就能理解那些小成本影片為什么愿意在分賬比例上做出巨大讓步，并對偷票房睜只眼閉只眼了，同時這無疑也打破了影院會加速消亡的謠言。
其三，電影發行渠道變革打破了“電影圈”的桎梏。現在，電影行業已經再不是一個圈子了，而是變成了一個世界！在新的電影界宣發環節中，不僅有傳統集制片發行于一身的恒業電影、發行放映一體的四海發行聯盟、全產業鏈的萬達電影、第三方的永樂影業，還有更多如百度糯米、貓眼電影、淘票票這樣的在線票務平臺，如愛奇藝、樂視、優酷一般的視頻平臺，以及一些電影軟硬件廠商。正是他們為我們帶來了電影金融化、票補等一些或好或壞的玩法。
其四，上面我們已經提到了，包括電視臺、視頻網站等掌握著新媒體渠道的發行商既然同時擁有片源和放映窗口，下一步肯定會沖擊影院的首輪放映地位。當然，如樂視發行《消失的兇手》時明目張膽和影院搶首映的做法也許今后并不會出現，但我們也有理由相信，經過多方妥協后，影院發行的窗口期縮短也是難以避免的。此外，由于電影大數據多掌握在包括售票平臺在內的新晉發行公司手中，未來也難保他們不利用手頭沉淀的數據資源向上游制片領域發展，或者通過自建、收購影院等方式參與到放映端事務中來。
其五，內容博弈會影響發行模式與影院經營決策。在國內電影市場上，由于片方對電影產品信心不足，及盜版市場的沖擊，電影宣發總是傾向于提前進入首輪、次輪放映環節，以達到規避風險，賺快錢的目的，比如保底發行、階梯票價、預售、點映、網絡影院等都是在這種博弈下應運而生的產物。對于影院行業而言，也同樣因為對票房缺乏信心，促使賺快錢的心態滋生，在維持生計的壓力下才更容易走上偷瞞票房的歪路，這些都足以引起我們警醒。
當然，對于“電影發行渠道變革”這一頗有深度的話題，此文只不過做了一番簡單的概述，旨在說明電影發行渠道變革的新形勢下影院非但不會消亡，反倒將變得更為重要。6月22日-24日于上海跨國采購會展中心舉行的上海國際電影論壇暨展覽會將會有論壇活動深入探討關于“電影內容及發行渠道”的話題，筆者已收拾好行裝打算參與到此類知名的電影論壇當中，現場向行業的重量級人士就教并獻上自己的敬仰之情，想搭伴的同學們也趕緊通過
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