播出和數字管理軟件提供商SintecMedia公布了電視媒體高層和代理媒體采購人員對電視未來、媒體公司面臨的問題以及媒體公司經營高級電視廣告和分發的計劃之的調研結果。此調研包括來自與媒體郵報合作進行的一個調查以及對包括對Charter Spectrum Reach、Hulu、Scripps Network和特納等市場領先公司高層采訪的結果。

　　該調研發現59%的電視媒體公司依賴自家技術銷售他們的存量內容，這將使公司在高級電視推動新技術和流程進入廣告機構時難以適應。它還發現電視媒體高層認為他們的公司對變革并未做好準備。不到三分之一（31%）認為其公司擁有在一個一體化的流程銷售數字（網絡）和線性電視所需的東西。

　　此外，電視媒體高層與媒體采購人員對若干關鍵的高級電視要素意見相左。電視高層認為電視收視率指標將成為多頻道和高級電視廣告的標準，但代理機構認為曝光次數將成為有效指標。此外，電視公司自信電視系將承攬更多的數字銷售，而代理機構認為數字將承攬更多的電視銷售。

　　該調研發現對高級電視存量內容的需求基于快捷交易、輕松交付和大規模。電視公司內的技術和組織摩擦使尋求容易的方式從電視公司購買受眾精準的廣告活動的媒體采購人員感到灰心，可能給予如臉譜和谷歌等數字公司一扇機會之窗。不過，SintecMedia的調研表明如果電視公司能夠迅速克服技術和運營障礙，他們就處于搶奪高級電視市場份額的有利地位。

　　“電視公司和數字公司都在采用各種各樣的商業模式爭奪高級電視市場份額。未來的電視要求基于一個靈活的、集中化的技術棧的有利可圖的高質量內容、多頻道分配和廣告銷售組合。這個戰略使媒體公司能夠控制他們的交易并且快速做決定，”SintecMedia首席執行官Lorne Brown說，“我們的調研表明很多電視高層正面臨關鍵的權衡：現在是從妥協的項目獲取小報酬還是保證他們保持其未來控制和盈利能力的更進取的戰略舉措。”