大文豪蘇東坡900多年前說“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”的時候，他想不到，900多年之后，詩句如此膾炙人口；他也想不到，今天，“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”可不是在為廬山唏噓嗟嘆。新媒體，無論從哪個角度來審視，都在源源不斷地展現著一幕又一幕風景。新媒體價值鏈上每一個環節、促成價值鏈平滑連接的每一種商務模式、每一個推向市場的應用，她們都在精彩演繹自己的這道風景。同時也讓“你”和“我”參與進來，化為構成風景的元素。這符合自然界發展的規律，美麗的風景其實存在于民間。
    那么，美麗如何永遠綻放？構成她的每一個點、每一條線、每一個平面如何選擇？如何定義？如何勾畫？讓新媒體產生取之不竭的價值？
這，是一道選擇題。題目是“新媒體的點、線、面”；做題人是“你”、是“我”；出題人與閱卷人相同，那就是市場。

    點。標準化問題是價值鏈的環節。
    廣科院認為標準的核心問題是產業化和成本
    新媒體的標準是新媒體價值鏈的環節問題。具體來說，它包括承載網絡、系統開放性、體系架構、編解碼、數字版權保護和系統測試等部分。廣科院一位資深技術負責人認為，制定標準的問題在很大程度上是由后期的投資能力決定的。
    就系統基礎設施而言，廣電的光纖網已經能夠提供足夠可用的帶寬，而目前正在進行的雙向改造，考慮到可行的投入，回傳網不必設計很高的帶寬。特別要考慮的是，我們現在已經有些什么，我們如何針對這些已經存在的資源，換一種思維加以利用。這位技術負責人說，廣電數字化的目的不是數字化，數字化的目的是網絡化、是為了給老百姓提供更多的電視節目，帶去更多的實惠。之所以數字化，是因為一切基礎設施的改造和優化需要在數字的平臺上進行。
    關于編解碼標準的設定，他直言，MPEG-4，H.264和AVS在技術實現上差別不大，它們的差別是市場的認知程度、產業化程度，另外，國際廠商如菲利普、湯姆遜、泰德電視等主流供應商對H.264的參與程度很高，使得H.264技術和產品已經形成相當的規模。國際化的潮流是一方面，中國也會有自己的國情，廣電總局對AVS的支持是肯定的。
    數字版權保護方面，他指出，內容的價值體現在版權，內容的安全性其實防不勝防，但是，恰恰是因為不得不防，卻能促成另一個產業：內容保護。

    體系架構   SeaChange IPTV贏得客戶的關鍵
    2007年1月，SeaChange公司贏得日本C-Tech Corp.，Chubu Cable and CTY Co. Ltd.三家有線電視運營商的青睞。據了解，SeaChange的IPTV系統在體系架構方面有很多特點。
    它支持IPv6技術，設計上把互聯網的因素一并考慮；它根據日本市場歷史和現實的原因，在編解碼方面同時兼容MPEG2和H.264兩種標準；它采用特殊方法把數據流繁忙和擁堵的情況降到最低程度；它采用客戶提議的數字版權管理系統，并集成到方案中；它采用國際上一種業已證明的用于大規模部署IPTV業務的解決方案；系統搭建和部署過程，運營商得到SeaChange公司的銷售人員、日本本土的分銷商、系統集成商（比如CTC和Panasonic）與其他合作伙伴的全力支持。
    在體系架構方面，SeaChange擁有最近10年很成功的行業經驗。亞太區銷售總監Lincoln Owens說，SeaChange最大的成功在于和第三方供應商的合作模式，比如內容保護、機頂盒、網絡提供、網間計費等廠家。每一個項目，SeaChange都提供具體的方案書，上面明確規定參與各方的責任與義務。包括系統集成商和客戶在內，大家對系統的各組成部分的功能都能達到理解和共識，這是順暢合作的關鍵。
    具體到此次IPTV項目成功實施的原因，SeaChange介紹，成功部署是因為寬帶互聯網基礎設施質量過硬，另外，業務不斷有新鮮的內容吸引用戶。Lincoln Owens強調，從技術的角度來講，IPTV運營商的商務模式需要與經驗豐富的解決方案提供商一同實現。

    數字版權保護  Teletrax的水印技術
    Teletrax公司總裁Andy Nobbs認為，內容保護對正在轉型的媒體行業具有至關重要的意義。
    他說，互聯網和手機等傳播方式為內容帶去更多的發布平臺，“隨時、隨地、隨看”的方式方便了受眾，同時也給內容擁有者帶來問題。內容的價值如何保護。內容提供商不僅需要版權落到實處，還需要有一種方法精確跟蹤受眾從而掌握內容細分市場的運作情況，以便更有針對性地投放內容。水印技術用于廣播監控、認證服務，可以識別內容資源是否被盜用，并以法律的手段保護內容擁有者的知識產權。
    Teletrax的水印技術廣泛應用于規劃設計院、新聞業、廣告業和電影業。一家新聞提供商最近采用Teletrax的水印技術，監控其播出機構。有了這一內容保護方案，這家新聞提供商隨時獲得數據，知曉播出方如何使用新聞內容。這些數據至關重要，它們在雙方談判、制定商務協議時擔當不容否認的事實依據。而且，新聞提供商利用Teletrax水印技術獲得的“內容廣播情報”成功地跟蹤受眾，了解受眾的愛好，了解最受歡迎的新聞節目，讓新聞的投放時間、投放種類更加符合受眾的口味。除了新聞節目，體育、影視、電視促銷等節目都可以從Teletrax水印技術獲益。Andy Nobbs說，內容保護已經逐漸成為廣播影視價值鏈不可或缺的一個環節，它保護內容的價值，提升內容擁有者的投入產出比。

    系統測試環節  Pixelmetrix說出IPTV的鎮痛
    Pixelmetrix認為，早在VoIP的時候，IP網絡設施對音頻碼流表現出比較“吃力”。現在，有線運營商提出集視頻、音頻和數據為一體的IPTV業務。這種業務基于廣電的HFC網或電信的DSL基礎架構多點傳輸數字信號，與業已成熟的CATV系統相比，IPTV的雙向的優勢當然無須多言。但是尚未成熟的網絡設施需要不斷升級更上碼流的要求，同時，運營商也不得不面對數據丟失、數據延時等情況發生。
    網絡基礎設施的性能不夠完備是造成IPTV業務缺乏親和力的主要原因。支持碼流高速傳輸的先進技術對網絡成功運行很重要，精良的測試和管理平臺可以確保網絡基礎設施按照運營商本來的要求運轉。

    線。平滑的價值鏈取決于運營模式。
    低成本、高速度拿出新業務是“兩電”同時面對的問題
    新媒體、三網融合的話題，直接觸動到廣電與電信融合的敏感神經。廣科院一位資深技術負責人這樣認為兩電的融合：傳統的電信走的是固定電話的發展之路，傳統的廣電走的是有線，融合的雙方并非傳統的“兩電”，而是IT技術和下一代網絡讓雙方走到了一起，經過IT技術改造的雙方分別在對方身上找到了與自身的相似處、接合點，這是融合發生的必要條件。
    具體到IPTV業務，他說，廣電和電信的競合從融合開始。如何低成本、高速度地拿出新的東西擺在用戶面前，是雙方共同面對的問題。這取決于合作的模式，如果磨合比較順暢，毫無疑問，融合的進程將會推進得更快。在不久的將來，這種競合會更多體現在資本的運作和知識產權的力量。

    泰德廣播作為視頻前端合作伙伴參與上海IPTV項目