根據朱尼普研究公司的一份新報告，隨著如亞馬遜Prime這樣的OTT挑戰者以誘人的出價加入競標，美國電視網將面臨越來越強有力的體育聯賽轉播權競爭。

　　該報告——“體育內容的未來：2018-2023年技術、廣播策略和電子競技”預測，隨著美國兩大體育聯賽轉播權即將續訂，未來十年廣播公司將有大分裂。具體地說，由于OTT業者競投美國職棒大聯盟（MLB）和全美冰球聯盟（NHL）的轉播權，形勢將有大變化。

　　報告作者Lauren Foye說：“根據我們的分析，亞馬遜只需170萬新Prime訂戶就可支付當前MLB北美轉播權包價格（8年30億美元）。”

　　為對抗此威脅，朱尼普公司建議廣播公司部署像AR、AI驅動的認知集錦這樣的新技術（如同福克斯體育臺在IBM的沃森媒體協助下為俄羅斯世界杯提供的那些技術）以及360°攝像角度，提升觀眾參與度。

　　朱尼普公司建議，廣播公司還應開始利用電子競技提供的機會，與游戲發行方或電競聯盟合作，獲得廣播的獨家內容和媒體。

　　除了該報告，朱尼普還發布了一份白皮書“將革命化體育內容的三大技術”，提供對AR、認知集錦、360°攝像機及其它可能增加觀眾參與的技術的洞察力。

　　朱尼普表示風險很高并且只會越來越高。到2023年，專業體育可穿戴技術產生的支出和觀眾將支付的內容訂閱費以及廣告和電競訂閱費支出將達到34億元，比今年的7億美元大幅增加。