軟件仿真公司Concentric研究報告稱，有線電視和廣播電視會持續一段時間，而付費電視退訂可能比預想的要慢得多，OTT與其它服務的捆綁將繼續在市場份額方面占主導地位。

該“流媒體視頻未來：電視業娛樂公司必須演進”報告預測，廣泛退訂只有在OTT提供商成功集成直播電視時才會發生，此舉將導致到2024年四分之一訂戶會退訂。報告推測到2024年OTT和廣播電視訂戶將增長56%，完勝單獨OTT訂戶增長（預測到2024年它增長17%，達到1500萬掐線用戶）。與此同時，OTT與其它內容選擇（如有線電視或廣播電視）的捆綁預測到2024年增長10%。

Concentric的報告還顯示到2024年，OTT與線性替代方案（包括有線、廣播、衛星和付費電視）將擁有最高市場份額。它補充道捆綁將持續占主導地位，原因是沒有一個提供商成功提供最佳用戶體驗。根據該報告，價格為第一訂閱推動力，隨后為包括直播節目等的多樣化內容以及用戶體驗。

通過增加直播內容，如果新聞、體育及其它直播節目改進，純流媒體訂戶可能額外增加87%。事實上，如果純OTT選擇集成直播內容，到2024年四分之一訂戶將可能退訂。

“我們的內容消費方式正在改變，”Concentric首席產品官、媒體和娛樂解決方案架構師Dejan Duzevik評論道，“如Netflix、亞馬遜和Hulu等的OTT提供商正在瓦解此市場，產生如有線和廣播電視消亡的警告聲音。但消費者退訂不會如我們想象得快。Concentric的電視業仿真預測OTT訂戶將持續增長，但有線電視現在依然有生命力。相反，隨著有線、廣播、OTT和衛星電視不斷滿足消費者要求，我們將看到提供商方面有重大變化。”