一個(gè)由領(lǐng)先的傳媒和技術(shù)公司組成的新聯(lián)盟正打算制定一個(gè)聯(lián)網(wǎng)電視上可尋址廣告新開放標(biāo)準(zhǔn)。

迪士尼的媒體網(wǎng)絡(luò)、AT&T的Xandr和特納部、康卡斯特FreeWheel和NBCU部、CBS、探索頻道、赫斯特電視臺(tái)、AMC網(wǎng)絡(luò)、Vizio和Inscape正共同進(jìn)行OAR（開放可尋址準(zhǔn)備）項(xiàng)目。

該聯(lián)盟將努力制定電視節(jié)目制作者和平臺(tái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以便在智能電視機(jī)上的線性和點(diǎn)播格式內(nèi)提供更相關(guān)廣告。

“OAR項(xiàng)目補(bǔ)充我們圍繞支持我們自己公司洞察力的新數(shù)據(jù)集開發(fā)的戰(zhàn)略，”特納數(shù)據(jù)戰(zhàn)略/產(chǎn)品創(chuàng)新執(zhí)行副總裁、華納媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室總經(jīng)理Jesse Redniss表示，“作為一個(gè)行業(yè)走到一起，創(chuàng)建對(duì)電視迷很重要的連接體驗(yàn)對(duì)我們非常重要，這包括我們?nèi)绾问褂脭?shù)據(jù)來傳達(dá)信息和擴(kuò)大如可尋址電視等的空間。”

Vizio已作出初步保證一旦該標(biāo)準(zhǔn)得到制定，就可被部署于其聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)選擇加入的空間，盡管此協(xié)議將是開放的，并且使任何朗沃電視機(jī)制造商和連接設(shè)備公司能夠利用它。

Vizio CEO王蔚表示：“我們都認(rèn)為此計(jì)劃最重要的目標(biāo)將是顯著增強(qiáng)人們?cè)诩业碾娨曮w驗(yàn)。”

Inscape高級(jí)副總裁Jodei McAfee指出，OAR標(biāo)準(zhǔn)將確保有一個(gè)隱私安全、技術(shù)健全的動(dòng)態(tài)廣告投放系統(tǒng)。

“此標(biāo)準(zhǔn)將確定廣告投放、印象驗(yàn)證和隱私循規(guī)的基礎(chǔ)，但電視網(wǎng)將有巨大空間創(chuàng)建獨(dú)特和豐富的廣告體驗(yàn)，”McAfee說，“我們正使之足夠靈活，支持交互性及其它有待想象的額外買點(diǎn)。”