根據(jù)Rethink TV的一項(xiàng)研究，流媒體的興起正將重大體育賽事推向全球觀眾，并推高了媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入。在2018年至2025年期間，流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入將增長(zhǎng)75%，從486億美元增至851億美元。

在該體育轉(zhuǎn)播權(quán)預(yù)測(cè)報(bào)告中，Rethink TV指出，足球?qū)?huì)增加其已經(jīng)占主導(dǎo)地位的比例，從2018年的25.1%（128億美元）增加到2025年的37.4%（319億美元），主要通過(guò)增加歐洲頂級(jí)聯(lián)賽在其它地區(qū)的收視率，尤其是亞太地區(qū)，包括中國(guó)和北美。該報(bào)告補(bǔ)充稱，其他體育項(xiàng)目也將受益于全球化和更大的流媒體分配所帶來(lái)的體育迷數(shù)量增加，尤其是籃球。

Rethink補(bǔ)充稱，該報(bào)告的一個(gè)強(qiáng)烈潛臺(tái)詞是，直接面向消費(fèi)者（DTC）的服務(wù)正悄悄降臨體育轉(zhuǎn)播權(quán)行業(yè)，這對(duì)廣播公司是致命的。它指出，亞馬遜等公司顛覆了傳統(tǒng)領(lǐng)域，并警告稱，體育轉(zhuǎn)播權(quán)持有者要想在未來(lái)成為體育視頻分配領(lǐng)域的主要參與者，就必須自己適應(yīng)DTC日益增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)。

另一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是，Rethink TV認(rèn)為，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)和改變觀看體驗(yàn)，更高水平個(gè)性化和交互性，以及使用大量輔助內(nèi)容的呈現(xiàn)創(chuàng)新，成熟的流媒體現(xiàn)在正帶來(lái)另一個(gè)大變速。

Rethink還看到與先進(jìn)分析技術(shù)相關(guān)聯(lián)的觀眾數(shù)據(jù)的可用性，在體育迷觀看比賽期間考慮他們的行為。報(bào)告還指出，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到，體育轉(zhuǎn)播權(quán)是大局的一部分，包括體育迷參與，以及體育聯(lián)盟或最終轉(zhuǎn)播權(quán)所有者的其他體育變現(xiàn)源。探索頻道和美國(guó)職業(yè)高爾夫球聯(lián)盟之間的合作就是一個(gè)將轉(zhuǎn)播權(quán)與球迷參與聯(lián)系起來(lái)的例子。

不過(guò)，該報(bào)告也強(qiáng)調(diào)了該行業(yè)一個(gè)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題：盜版。Rethink表示，流媒體也刺激了盜版，以至于內(nèi)容保護(hù)已成為轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)拍和觀看體驗(yàn)質(zhì)量的一個(gè)因素，因此轉(zhuǎn)播合同不再自動(dòng)落入出價(jià)最高者手中。