數字媒體領域技術應用全球標準制定聯盟（AdLedger）的調查發現，92%的受訪者認為有必要建立全行業的標準，而只有6%的品牌、廣告代理機構和發布商對當前的數字廣告生態系統感到滿意。

這項調查是與先進電視廣告解決方案公司MadHive合作進行的，調查了100名品牌營銷者、代理機構和數字發布商，從整個生態系統的關鍵利益相關者那里了解廣告技術的現狀和未來。

除了呼吁標準化和總體不滿當前的生態系統，該調查還發現83%的受訪者認為密碼可用于建立透明度和效率，最常見的觀點是使用密碼可以改善解決與欺詐有關的問題（66%）和跟蹤結果的能力（66%）。另有72%的人認為，該行業將在未來五年內出現重大整合。

 “數字廣告仍面臨著同樣的問題，即透明度、欺詐和碎片化，” AdLedger執行董事克里斯蒂娜•卡恰普奧蒂在評論這項調查時表示，“這是因為，當我們需要開發一個由創新技術驅動的新基礎架構時，我們只是在一個從根本上支離破碎的系統上不停地修修補補。”

“行業遲早會意識到，這種不正常的關系必須結束，解決這個問題的唯一方法是下一代技術，”MadHive首席執行官亞當•赫爾夫戈特說，“隨著區塊鏈和密碼學已經清除了欺詐并解決了OTT上類似的問題，行業聯合起來徹底改革這個系統只是時間問題。”