市場研究公司Strategy Analytics的研究顯示，隨著世界各地如此多的人在家里工作和學(xué)習(xí)，以及越來越多的消費者執(zhí)行社交隔離或被強制隔離，訂閱式視頻點播（SVOD）市場可能會出現(xiàn)短期的用戶增長。

在其最新的如Netflix等的SVOD服務(wù)的前景綜述“全球SVOD服務(wù)預(yù)測（2010 – 2025）”中，Strategy Analytics評估了新冠疫情的預(yù)期影響，得出結(jié)論說，盡管長期來看影響顯然仍不確定，但早期的證據(jù)表明，可以預(yù)期全球SVOD使用率會得到提振。它補充說，中長期影響取決于疫情的持續(xù)時間和由此造成的經(jīng)濟損害。

Strategy Analytics估計，全球訂戶數(shù)將比疫情前增加5%。這意味著，到2020年底，全球付費訂戶將達到9.49億，較之前的預(yù)測增加了4700萬。長期來看，預(yù)測付費SVOD訂戶將在2019年至2025年間增長6.21億，達到14.3億。

看地區(qū)，目前中國和美國合計占全球SVOD付費用戶的近三分之二（65%）。然而，預(yù)測隨著這些市場的成熟和接近市場飽和，他們在全球SVOD訂戶份額在2025年將下降到55%。

然而，盡管中國在全球市場的份額不斷下降，但中國仍將是最大的SVOD市場，到2025年，中國將有4.38億付費訂戶，較2019年的1.31億有所增長。美國很可能在2025年以3.42億的訂閱量緊隨其后，比2019年的1.25億有所增長。Strategy Analytics警告稱，隨著近四分之三的美國電視家庭訂購一項或多項SVOD服務(wù)，美國SVOD市場正趨于飽和。盡管如此，隨著美國SVOD家庭繼續(xù)增加額外的服務(wù)，如CBS All Access、在全球廣受歡迎的Disney+、以及即將推出的HBO MAX, 美國SVOD訂戶可能會繼續(xù)增長。

“影響未來SVOD增長的一個重要因素是新冠疫情在短期和長期的影響，” Strategy Analytics電視和媒體戰(zhàn)略總監(jiān)邁克爾·古德曼說。

“在短期內(nèi)，隨著越來越多的消費者選擇社交或被迫隔離，新冠疫情實際上會增加SVOD的訂戶，以及這些服務(wù)的觀看量。從中長期來看，這在很大程度上取決于疫情的持續(xù)時間以及由此造成的經(jīng)濟損害。由于企業(yè)倒閉和個人失業(yè)，消費者將不得不在如何花錢上做出艱難的決定，盡管Netflix、亞馬遜Prime Video、Disney+和其他SVOD服務(wù)可能很好，但它們并不是必要的服務(wù)。”