【摘要】隨著廣播電視技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是當(dāng)下移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)、航拍技術(shù)等日益成熟。電視臺(tái)在大型活動(dòng)中，如何利用手機(jī)APP網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)進(jìn)行多媒體網(wǎng)絡(luò)直播。探索在新媒體融合大潮中，新媒體視頻網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù),廣電也在融媒體背景下開始逐漸轉(zhuǎn)型。

本文以鄞州臺(tái)組織實(shí)施的大型電視新聞報(bào)道為例“局長(zhǎng)問政公開賽”的直播活動(dòng)，都在全媒體全景直播活動(dòng)中的實(shí)施，基于全媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)全景直播架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)出來。對(duì)融媒體APP“鄞+”手機(jī)技術(shù)推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道做了深入探討。以實(shí)際工作案例重點(diǎn)分析了融媒體技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)直播中技術(shù)運(yùn)用、問題剖析及應(yīng)對(duì)策略，同時(shí)對(duì)融媒體時(shí)代現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道未來發(fā)展趨勢(shì)做了初步探索。

【關(guān)鍵詞】 新媒體技術(shù) 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播 多機(jī)位 APP“鄞+”

鄞州臺(tái)自從成立融媒體中心，做好“融”的文章，發(fā)揮“媒”的作用，抓好“體”的建設(shè)……從新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合的角度，探尋了一套新的網(wǎng)絡(luò)全景直播系統(tǒng)架構(gòu)，使得網(wǎng)絡(luò)直播在提供所需的直播內(nèi)容的同時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)了多角度，可交互等優(yōu)質(zhì)的直播服務(wù)。

2019年6月27日寧波市鄞州區(qū)融媒體中心揭牌儀式，區(qū)委書記褚銀良等領(lǐng)導(dǎo)，共同為區(qū)融媒體中心揭牌。這是鄞州區(qū)新聞事業(yè)的發(fā)展史上里程碑意義重大，終于拉開了我區(qū)融媒體中心建設(shè)的大幕。把報(bào)刊二家媒體傳播載體APP“鄞響”與“鄞+””等移動(dòng)客戶端融合起來，主動(dòng)迎合輿論生態(tài)、傳播技術(shù)以及基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境和群眾信息需求的變化。首個(gè)縣市區(qū)融媒體平臺(tái)——“APP“鄞+”平臺(tái)正式上線，依托我臺(tái)融媒體中心網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)技術(shù)，策劃并實(shí)施了該技術(shù)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端、PC端、電視上同步播出。APP打造為全區(qū)新聞宣傳的主陣地、信息交流的樞紐中心、民生服務(wù)的互動(dòng)平臺(tái)、時(shí)事熱點(diǎn)的發(fā)布窗口，并以APP“鄞+”上線為契機(jī)，撬動(dòng)區(qū)融媒體中心建設(shè)。提高用戶交互體驗(yàn)。讓受眾在任何時(shí)間和地點(diǎn)都能聽到、看到最新的廣播電視節(jié)目，提升用戶的網(wǎng)內(nèi)留存率和活躍度。

一．APP“鄞+”應(yīng)用與實(shí)踐

2019年以來,鄞州廣電多次嘗試了用新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播。在區(qū)政府重大活動(dòng)中，通過新媒體多機(jī)位現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播了共十多次，其中有2019年鄞州區(qū)委區(qū)府首期民情面對(duì)面，“局長(zhǎng)問政公開賽”的大型直播活動(dòng)如圖1。120分鐘的活動(dòng)，APP“鄞+”等移動(dòng)客戶端融合起來網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)收看用戶超過10,8萬+，各大新聞媒體對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行了宣傳報(bào)道，取得了良好的社會(huì)效果。這次新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播也帶給我們很多的思考，一起來探討如圖1，（2019年首期民情面對(duì)面，“局長(zhǎng)問政公開賽”及2019年書記與委員面對(duì)面，推進(jìn)老小區(qū)“最多改一次”）等大型直播活動(dòng)如圖1，2。

圖1 2019年首期民情面對(duì)面，“局長(zhǎng)問政公開賽”的大型直播活動(dòng)

圖2 2019年書記與委員面對(duì)面，推進(jìn)老小區(qū)“最多改一次”

網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)收看用戶超過8萬+，周密安排，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)式報(bào)道。該報(bào)道以廣域視角、靈活的表現(xiàn)方式，在電視報(bào)道的語態(tài)、形態(tài)等方面做了有益的嘗試，充分展現(xiàn)出新媒體移動(dòng)技術(shù)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道推動(dòng)作用。

1．APP“鄞+”新媒體直播效果

①多機(jī)位大聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)視角全覆蓋；這次新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，發(fā)揮多機(jī)位聯(lián)機(jī)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了單機(jī)位現(xiàn)場(chǎng)直播畫面內(nèi)容單一、不豐富的缺憾。本場(chǎng)活動(dòng)有鄞州區(qū)委書記講話“二次創(chuàng)業(yè)再出發(fā)”、“兩高四好勇攀高”等環(huán)節(jié)，既有現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)典采訪初心是什么，使命是什么的激勵(lì)追夢(mèng)斗志。多個(gè)機(jī)位在自己所值機(jī)位范圍內(nèi)發(fā)揮聯(lián)機(jī)作用，及時(shí)補(bǔ)位，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如一機(jī)位正在采訪觀眾，另一同距離機(jī)位就可發(fā)揮主觀能動(dòng)性，拍攝一些其他畫面來過渡。本場(chǎng)直播活動(dòng)中，更是大大豐富了現(xiàn)場(chǎng)的拍攝角度和覆蓋范圍。

②融媒體大直播，用戶體驗(yàn)更完善；通過對(duì)多機(jī)位的實(shí)時(shí)切換，我們選擇需要的最終畫面進(jìn)行直播推送，主辦方可以事先將我們提供的播放平臺(tái)放在自己的官網(wǎng)或者微信公眾號(hào)上。在正式直播的時(shí)候，“鄞+”等移動(dòng)客戶端融合起來觀眾或粉絲通過官網(wǎng)或公眾號(hào)，就能夠?qū)崟r(shí)觀看到直播的畫面了。完美打通互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端APP、渠道實(shí)現(xiàn)“一個(gè)品牌、多端推送、實(shí)時(shí)到達(dá)”，切實(shí)提高提高現(xiàn)場(chǎng)直播的到達(dá)率和美譽(yù)度。本場(chǎng)活動(dòng)還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，在新媒體平臺(tái)的活動(dòng)直播中開通“聊天室”功能，方便廣大機(jī)關(guān)黨員群眾在觀看直播的同時(shí)通過文字、語音等多種形式交流學(xué)習(xí)感受，分享學(xué)習(xí)體會(huì)，加強(qiáng)服務(wù)大大提升用戶體驗(yàn)度，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。本場(chǎng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播吸引了眾多黨員收看學(xué)習(xí)，僅在手機(jī)終端平臺(tái)就收獲近20萬的點(diǎn)擊量，數(shù)十萬人收看學(xué)習(xí)。

二．APP“鄞+”思考與啟示

通過APP“鄞+”等移動(dòng)客戶端融合起來新媒體多機(jī)位網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，我們進(jìn)行了探索與嘗試，平臺(tái)的應(yīng)用讓集中指揮、高效協(xié)調(diào)、采編調(diào)度、信息溝通等基本功能很便捷地實(shí)現(xiàn)。還可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)。與此同時(shí)，采集到的視頻信息儲(chǔ)存在云數(shù)據(jù)庫(kù)，又能進(jìn)一步加工，二次發(fā)布。內(nèi)容一次采集，多元生成，多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用最大化帶來的思考（這種轉(zhuǎn)型融合也給我們傳統(tǒng)媒體帶來新的思路和出路如圖）。

圖3第二屆鄞州區(qū)道德模范頒獎(jiǎng)儀式

思考一：傳統(tǒng)媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)APP“鄞+”實(shí)現(xiàn)媒體整合。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)越發(fā)成熟，各種直播形式的APP與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也呈井噴式出現(xiàn)，移動(dòng)直播“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，成為媒體融合發(fā)展的又一個(gè)風(fēng)口。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播充分利用手持式云臺(tái)相機(jī)、手機(jī)PGC，無人機(jī)、云導(dǎo)播臺(tái)等新技術(shù)新設(shè)備，通過小型化、便攜式、運(yùn)動(dòng)化的直播設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體式、多角度的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)媒體必須抓住最佳時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，讓新技術(shù)和新傳播方式為我所用。傳統(tǒng)廣電有著專業(yè)視音頻采集、制作的經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)，利用自身的硬件優(yōu)勢(shì)，搭建融媒體移動(dòng)直播平臺(tái)架構(gòu)就成為了傳統(tǒng)主流媒體在下一步的發(fā)展中爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)的重要舉措。

思考二：傳統(tǒng)媒體要善于利用網(wǎng)絡(luò)直播擴(kuò)大APP“鄞+”影響力。

新媒體直播業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視直播業(yè)務(wù)相比更具靈活性和機(jī)動(dòng)性，這就要求與之適配的技術(shù)方案具有模塊化的拆分與組合功能，面對(duì)不同直播場(chǎng)景，組合成不同模塊的解決方案，適應(yīng)新媒體直播靈活多變的特點(diǎn)。立足于傳統(tǒng)媒體電視直播的經(jīng)驗(yàn)，可采用“網(wǎng)絡(luò)直播+電視直播”的方式。在一些規(guī)格較高的活動(dòng)中，使用原有的大型電視轉(zhuǎn)播車，對(duì)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)進(jìn)行多機(jī)位切換電視直播或錄播，既可以保持直播的畫面質(zhì)量；活動(dòng)中某些次要環(huán)節(jié)，利用小型網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播設(shè)備進(jìn)行單機(jī)位、手機(jī)等圖文+小視頻的網(wǎng)絡(luò)直播，甚至可以同時(shí)進(jìn)行主流媒體和新媒體同步直播，最大限度地提升資源利用率，提升媒體影響力。

思考三：傳統(tǒng)媒體要善于利用網(wǎng)絡(luò)直播APP“鄞+”增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播除了提供視頻與圖文信息之外，重點(diǎn)在于可以加入更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如投票、話題討論等，讓觀眾可以直接參與到活動(dòng)中，活動(dòng)熱度繼續(xù)增加，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視直播單向化，缺少觀眾互動(dòng)的弊端，兩者形成互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)直播也可以用廣播和視頻的結(jié)合上也有廣闊的天地。采用“廣播直播+網(wǎng)絡(luò)直播”的方式，將平常“只聞其聲不見其人”的廣播轉(zhuǎn)化為直播視頻信號(hào)。大大增加聽眾的粘度，“廣播直播+網(wǎng)絡(luò)直播”將是廣播邁向融合的一種有效途徑，對(duì)于廣播來說，這一步意義非凡。

思考四：傳統(tǒng)媒體要善于利用網(wǎng)絡(luò)APP新技術(shù)增強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)媒體深度融合，可以實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、多渠道傳播，通過廣播電視與新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)相結(jié)合的傳播方式，利用視頻手段實(shí)現(xiàn)品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷，是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體行之有效的新方式新途徑，這也是網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷價(jià)值所在。通過與各大平臺(tái)合作，加強(qiáng)海量資源的數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)內(nèi)容與商業(yè)精準(zhǔn)推送營(yíng)銷。實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)與良性發(fā)展，是廣播電視工作者需要認(rèn)真思考和積極實(shí)踐的。

三．APP“鄞+”移動(dòng)直播技術(shù)在現(xiàn)場(chǎng)直播中展望

鄞州臺(tái)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)播平臺(tái)，為各類大小活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)錄制與宣傳發(fā)布提供融媒體多平臺(tái)支持，現(xiàn)場(chǎng)視頻信號(hào)直接推送至觀眾手機(jī)，后期再通過廣播電視頻率頻道發(fā)布，讓信息的傳播渠道實(shí)現(xiàn)全 平 臺(tái) 快 捷 精準(zhǔn)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)的滲透，在未來，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播將會(huì)給媒體傳播帶來更大的顛覆，新的媒體生態(tài)正在悄然構(gòu)建，我們的傳統(tǒng)廣電媒體充分運(yùn) 用 網(wǎng) 絡(luò) 新 技術(shù)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)長(zhǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)地，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化，促進(jìn)融媒發(fā)展。在微信直播、網(wǎng)絡(luò)直播、移動(dòng)直播技術(shù)手段的呈現(xiàn)，讓電視的現(xiàn)場(chǎng)直播成為了常態(tài)。

圖4鄞州區(qū)APP“鄞+”手機(jī)面板

今年來，鄞州臺(tái)里也在積極嘗試，新媒體、新形態(tài)直播報(bào)道改革，在重大區(qū)委區(qū)府宣傳上，推出新技術(shù)平臺(tái)下APP“鄞+”直播。在熱點(diǎn)民生話題類新聞上，采取臺(tái)內(nèi)“網(wǎng)紅”做體驗(yàn)式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；在重大賽事上，采取王牌主播。做移動(dòng)技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在融媒體技術(shù)環(huán)境下，我臺(tái)積極與新技術(shù)融合做出有益探索。具體為以下幾個(gè)方面：

1．基于移動(dòng)融合技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

移動(dòng)直播技術(shù)的發(fā)展，直播與互動(dòng)將成為臺(tái)里移動(dòng)直播技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)。我臺(tái)從2018年初成立新媒體就開始探索移動(dòng)APP“鄞+”軟件的開發(fā)與應(yīng)用。實(shí)現(xiàn)我臺(tái)2套電視節(jié)目，1套廣播節(jié)目實(shí)時(shí)直播。

2．移動(dòng)直播技術(shù)在電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的應(yīng)用

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能手機(jī)屏幕的增大也極大消除了制約移動(dòng)視頻直播的技術(shù)壁壘，技術(shù)的革新是移動(dòng)視頻直播出現(xiàn)并普及的前提條件。融合媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深化，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。經(jīng)過不斷的探索與總結(jié)，我臺(tái)于今年8月儀式報(bào)道。在移動(dòng)直播新技術(shù)背景下，主持人以大量宏觀、現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn)式報(bào)道形式給觀眾全新模式，取得了良好的社會(huì)效益。

3．移動(dòng)直播技術(shù)在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中小結(jié)與展望

移動(dòng)視頻直播技術(shù)在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中呈現(xiàn)出：開放性、多樣性、實(shí)時(shí)互動(dòng)性、真實(shí)體驗(yàn)性和便攜性等特點(diǎn)，使其獲得越來越多用戶的喜愛和推崇，實(shí)現(xiàn)了用戶與主播、用戶與用戶之間實(shí)時(shí)、雙向互動(dòng)交流，拉近了人與人之間的距離，滿足了用戶對(duì)社交的需求。移動(dòng)視頻直播技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)社交、專業(yè)媒體融合應(yīng)用、企業(yè)營(yíng)銷和草根自媒體直播方面還有很大的成長(zhǎng)空間，利用新技術(shù)手段呈現(xiàn)多樣化現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道直播方式。

四.小結(jié)

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道機(jī)動(dòng)性大大提升，傳播速度快。鄞州區(qū)電視臺(tái)全年常態(tài)化開展了APP“鄞+”大型區(qū)政府問政現(xiàn)場(chǎng)直播。該報(bào)道全方位、多點(diǎn)、多視角、多語態(tài)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，取得良好效果。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道成立專門攻關(guān)小組。對(duì)選題進(jìn)行精心策劃，主持人報(bào)道藝術(shù)、報(bào)道場(chǎng)景選擇做精準(zhǔn)部署。涉及相關(guān)重大技術(shù)支持的直播，我們采取提前測(cè)試、聯(lián)合調(diào)試的辦法。同時(shí)也對(duì)已經(jīng)播出的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目及時(shí)學(xué)習(xí)總結(jié)。加大APP“鄞+”融媒體融平臺(tái)、新聞客戶端、數(shù)據(jù)中心等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)力度。

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