美國康卡斯特公司子公司FreeWheel發布的一份新白皮書“CTV的威力:觀眾與參與”稱，過去三年來，聯網電視（CTV）觀眾收視習慣顯著發展，以至于人們開始把它作為線性電視看待。

CTV是康卡斯特對OTT的稱呼。但是，不管你怎么稱呼它，FreeWheel認為自2017年以來，CTV已經成為一個觀看付費視頻的目的地，讓觀眾在內容上投入了大量的時間。2017年，36%的CTV訪問時長超過1小時；2019年第三季度，這一比例升至61%。

CTV觀看的時間模式也與線性電視觀看相似，廣告消費（以及通過代理的觀看）在全天中逐漸增加，在所有CTV設備組別中晚上8-10點達到高峰。

“我們在CTV上看到的觀看模式與我們過去在線性電視上看到的完全相同，表明觀眾正在轉向新的方式觀看他們喜歡的節目，” FreeWheel咨詢服務副總裁David Dworin說，“對廣告客戶來說，這是一個可以把他們的故事講給他們在其它渠道上無法觸及的觀眾的機會。”

在該白皮書中關于廣告的結果顯示，CTV的平均廣告達成率為97%。身份驗證率也很高，68%的廣告瀏覽量是由登錄用戶生成的；智能電視這一比例更高（90%）。