Dataxis研究顯示，隨著OTT服務的不斷發展及其被電信公司采用，2022年第三季度末，西歐的OTT付費電視和IPTV服務越過50%付費電視訂閱滲透率大關。

此外，該研究還發現，隨著傳統付費衛星提供商加緊轉向OTT，直接面向消費者的OTT現在占西歐付費視頻的近60%。

Dataxis指出，總體而言，歷史上的付費電視運營商正越來越多地從傳統的付費電視轉向基于IP的電視分發。它統計在兩年內，西歐的IPTV或OTT的訂閱量增長了近18%，而其它訪問則下降了7.5%。該分析公司預計，這一趨勢在未來還會加速：在2022-2027年期間，IPTV/OTT付費電視訂閱將增加22%，而傳統訪問的訂閱量將減少13%。

該研究強調，在SVOD和AVOD服務成功的情況下，運營商正努力適應新趨勢，并通過IPTV和OTT解決方案開發更靈活、更豐富的用戶友好和個性化界面。他們的目標是從直接面向消費者的OTT服務產生的收入中分一杯羹，Dataxis稱該服務已占西歐視頻收入的59%。

迄今為止，Dataxis共報告了西歐電信運營商與SVOD平臺之間346個活躍的合作伙伴關系，并表示這些合作應該繼續增加，以降低對用戶的復雜性，并方便他們訪問最大數量的內容。這些交易預計將創造最盛行的內容提供模式，前提是未來幾年市場分化繼續是歐洲OTT市場構成要素。

Dataxis認為，這可以通過推出例如一個專有平臺來實現，北歐的Viaplay集團及其同名平臺、瑞典的Tele2 Play等電視無處不在服務、或者與不同的OTT平臺建立合作關系就是例子。