咨詢公司Media Partners Asia（MPA）的《2024年亞太視頻和寬帶行業報告》提供了14個亞太市場免費電視、付費電視、SVoD、付費AVoD和UGC /社交視頻廣告的采用和貨幣化的重要見解。

“亞太視頻行業在參與度和貨幣化方面繼續經歷著從電視到網絡的長期轉變，”MPA董事總經理兼執行董事韋克·庫托評論道，“連接性的改善、聯網電視（CTV）普及率的提高，加上本地創作者經濟的增長、對優質本地內容的投資以及付費體育流媒體的廣泛可得性，將繼續推動網絡視頻收入和眼球經濟的增長。”

“數字視頻經濟的明顯受益者包括將消費者置于其戰略最前沿而投資產品和內容的全球和當地的技術和媒體公司，”庫托補充說，“根據MPA的研究，2023年，有8家公司總共占了亞太地區網絡視頻收入的65%份額：亞馬遜Prime video、字節跳動（包括TikTok）、迪士尼、谷歌旗下的YouTube、愛奇藝、Meta（視頻）、奈飛和騰訊。在中國以外的地區，一些本土企業正在成功競爭，并具有規模潛力，包括印度的Jio Cinema和Zee-Sony；; 澳大利亞Foxtel的Kayo及Nine的SVOD和BVOD平臺；日本的TVer和U-Next；韓國的Tving；印度尼西亞的Vidio；以及整個東南亞的Viu。”

“在中國、印度、印度尼西亞、日本、韓國和東南亞，戰略和私募股權對網絡視頻行業的新投資正在幫助當地和地區公司參與競爭。網絡視頻行業也開始合理化改革，包括SVoD價格上漲，自律的內容和營銷投資，引入廣告層，推動盈利的新戰略，以及韓國、日本和印度本地市場整合的開始，”他解釋說。

“隨著向網絡的轉變和CTV的增長，傳統的線性電視正面臨壓力，許多區域預計不會看到電視廣告資金的大回報。本地廣播電視公司正在通過付費的AVoD和SVoD獲利，尤其是在澳大利亞、印度、印度尼西亞和日本。付費電視訂閱收入尚未受到澳大利亞等市場外的SVoD增長的顯著影響。然而，歷史上強勁的市場，如印度和韓國，正面臨壓力，而東南亞最強勁的付費電視市場馬來西亞，正在經歷傳統付費電視領域的深度收縮，部分被捆綁寬帶和IPTV的增長所抵消。在印尼和泰國，網絡VoD的商機越來越比付費電視更具吸引力，”庫托表示。

2023年的數據

據MPA估計，亞太地區視頻行業在2023年增長5.5%，總收入達到約1450億美元。2023年的表現受到網絡視頻部分銷售額增長13%至570億美元的推動，部分被電視收入增長不到1%至980億美元所抵消。不包括中國在內，亞太地區視頻行業在2023年增長3.2%，收入達到810億美元，其中網絡視頻銷售額增長13%，達到300億美元，而電視銷售額下降2%，達到510億美元。中國仍然是亞太地區最大、監管最嚴格的視頻市場，到2023年將產生640億美元的收入。除中國外，2023年市場排名依次是日本（320億美元）、印度（130億美元）、韓國（120億美元）和澳大利亞（95億美元），接下來是臺灣和印度尼西亞，都將達到30億美元。

2023年，網絡SVoD增長15%，達到280億美元，不包括中國增長12%，達到120億美元，而AVoD增長11%，達到290億美元，不包括中國增長13%，達到170億美元。到2023年，UGC /社交視頻繼續以80%的份額主導AVoD，而付費AVoD的份額為20%。付費電視訂閱費在亞太地區（不包括中國）的增長略低于持平，印度和日本等重要市場的收入有所下降，而東南亞幾乎所有市場都出現了萎縮。付費電視廣告在印度有所增長，但在韓國卻大幅減少。2023年，亞太地區（不包括中國）的免費電視廣告下降2%，其中澳大利亞、印度尼西亞和韓國的降幅較大。

行業預測

MPA預測，亞太地區視頻行業總收入在2023-28年間以2.6%的復合年增長率增長，到2028年將達到1650億美元，或以3.3%的復合年增長率增長，達到950億美元（不包括中國）。中國將日益成熟，到2028年將增長1.7%，達到700億美元，其次是日本（350億美元）、印度（170億美元）、韓國（140億美元）、澳大利亞（110億美元）和印度尼西亞（近40億美元）

亞太地區網絡視頻行業預計將以6.7%的復合年增長率增長，到2028年價值將達到785億美元，不包括中國在內的復合年增長率為9.2%，到2028年將達到460億美元。電視行業收入，包括廣告和訂閱，將在2023-28年期間以- 0.4%的復合年增長率小幅收縮，到2028年達到865億美元，或以- 1%的復合年增長率至490億美元（不包括中國）。預計仍將增長但增速要小得多的規模電視市場包括印度、日本、韓國和印度尼西亞。印尼、印度和韓國的電視廣告業務仍存在重大下行風險。