近日，CTR、尼爾森媒介研究、新生代市場監測機構等權威機構與移動電視行業的領航企業世通華納達成合作協議及合作意向，將在基于傳統電視研究體系的基礎上，共同致力于建立移動電視效果評估的新標準。將對移動電視媒體特性、收視行為、受眾結構、廣告效果進行連續性系統化研究，同時將所得數據列入相關機構的研究系統。此前，世通華納已經與央視市場研究CTR展開全方位合作，包括公交移動電視受眾研究、廣告檢測以及廣告效果評估，并取得重大進展，此次世通華納推動的各家研究機構仿照傳統電視研究方法建立移動電視研究標準表明，移動電視正在由客戶廣告的選投媒體向必投媒體過渡。世通華納與三大市場研究機構的合作，將意味著移動電視媒體率先從眾多新媒體中脫穎而出，而實現了從小眾化向大眾化、從邊緣化向主流化媒體的過渡。

　　世通華納與研究機構的主要合作內容是在電視媒體研究模式的基礎上，對公交移動電視的收視率、廣告監測等開展連續性調研，同時將所得數據列入相關研究系統。同時，還將開展專項研究服務，包括公交移動電視媒體價值評估、公交移動電視廣告效果評估、定點區域內的受眾特征及價值評估。