新媒體和數(shù)字媒體發(fā)布
相對(duì)傳統(tǒng)媒體，從構(gòu)成結(jié)構(gòu)上來看，新媒體的底層是各種物理連接和節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等，第二層是內(nèi)容和服務(wù)層面，主要包括各個(gè)CP、SP，最上層是新媒體的受眾。從技術(shù)角度來看，新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、PDA等設(shè)備為終端的媒體。從媒體效果上來看，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、細(xì)分化的傳播方式，有著傳統(tǒng)媒體所無法比擬的媒體效果優(yōu)勢(shì)。
在新媒體的發(fā)展歷程中，技術(shù)在不斷演進(jìn)，應(yīng)用模式也不斷推陳出新。以人工投放為主要標(biāo)志的戶外媒體，以互聯(lián)網(wǎng)傳播為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，以數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體廣播為基礎(chǔ)的移動(dòng)多媒體，以高速IP網(wǎng)接入為基礎(chǔ)的IPTV，這些媒體發(fā)布模式，在一定場(chǎng)景下得到了發(fā)展。
隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的行業(yè)、企業(yè)對(duì)于利用新媒體，宣傳企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌，甚至直接運(yùn)營(yíng)有了十分迫切的需求。面對(duì)這些行業(yè)化、企業(yè)化的需求，人工投放模式、互聯(lián)網(wǎng)模式、數(shù)字廣播/移動(dòng)廣播以及IPTV模式雖然都進(jìn)行了不少的嘗試，但并不能很好的滿足需求。在這個(gè)背景下，數(shù)字媒體發(fā)布應(yīng)運(yùn)而生，面向行業(yè)、企業(yè)服務(wù)，迅速發(fā)展，成分新媒體領(lǐng)域中最具潛力的一種媒體發(fā)布產(chǎn)品形態(tài)、新媒體領(lǐng)域的“寵兒”。
數(shù)字媒體發(fā)布，是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)、終端技術(shù)、交互性技術(shù)等發(fā)展而發(fā)展起來的全新的媒體發(fā)布方式，是新媒體由單一媒體、單一渠道、單一終端、單一服務(wù)的階段，進(jìn)入多網(wǎng)絡(luò)、多終端、多服務(wù)階段的標(biāo)志。媒體發(fā)布的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：編輯、傳輸、播放、管理，數(shù)字媒體發(fā)布有著完美的解決方案，其內(nèi)容編輯簡(jiǎn)單靈活、部署成本低；內(nèi)容傳輸靈活、不依賴于特定網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建成本低；播放效果豐富，有極強(qiáng)的震撼力；管理靈活方便。所有這些，使得數(shù)字媒體發(fā)布在行業(yè)、企業(yè)媒體發(fā)布應(yīng)用中有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中得到大力發(fā)展。
1. 行業(yè)應(yīng)用需求分析
行業(yè)、企業(yè)的媒體信息發(fā)布，和面向大眾娛樂的視聽服務(wù)有較大的差異，有著其自身的特點(diǎn)和需求。主要集中在三個(gè)方面：
1) 節(jié)目編輯—“平民化”的分布式編輯網(wǎng)絡(luò)：隨時(shí)隨地可編輯，操作簡(jiǎn)單靈活，服務(wù)端成本低
對(duì)行業(yè)、企業(yè)來說，節(jié)目?jī)?nèi)容一般以自有內(nèi)容為主，制作流程和模式比較簡(jiǎn)單和固定，一般不會(huì)存在以一個(gè)正規(guī)的節(jié)目編輯制作中心，而以分散、分布式的節(jié)目制作方式為主，企業(yè)可以在需要的時(shí)候，需要的地方進(jìn)行節(jié)目的制作。這時(shí)候，廣電級(jí)別的節(jié)目編輯流程和系統(tǒng)就顯得過于龐大和復(fù)雜，同時(shí)成本也過高。
2) 網(wǎng)絡(luò)管理—內(nèi)容和業(yè)務(wù)管理靈活，終端管理簡(jiǎn)單高效
對(duì)行業(yè)、企業(yè)的媒體發(fā)布來說，媒體的傳播一般都是在特定的范圍內(nèi)，因此內(nèi)容和業(yè)務(wù)，以及終端的可管理性，管理靈活性就顯得尤為重要，這就要求必須是基于網(wǎng)絡(luò)的雙向信息交互。在構(gòu)建雙向信息交互的網(wǎng)絡(luò)過程中，成本又是行業(yè)、企業(yè)用戶首要考慮的一個(gè)方面。
3) 內(nèi)容服務(wù)—更新及時(shí)、發(fā)布簡(jiǎn)單
企業(yè)、行業(yè)的信息和內(nèi)容往往變化更新快，這就對(duì)作為其信息發(fā)布窗口的媒體發(fā)布提出了內(nèi)容及時(shí)更新的需求，人工更新的方式往往難以實(shí)現(xiàn)。
在行業(yè)、企業(yè)用戶這三個(gè)方面的媒體發(fā)布需求中，人工分發(fā)模式難以滿足內(nèi)容及時(shí)更新的需求；數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體廣播模式由于其廣電級(jí)別的制作前端，單向、珍貴的廣播信道，難以滿足分布式編輯、靈活管理和低成本的需求，而IPTV模式同樣也需要集中的制作前端，高昂的網(wǎng)絡(luò)改造成本，因此也難以滿足需求。互聯(lián)網(wǎng)模式則由于其開放性導(dǎo)致的內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)管理困境，以及終端的限制而不能很好滿足行業(yè)、企業(yè)媒體發(fā)布需求。歸根結(jié)底，這些模式都是面向大眾化的媒體發(fā)布應(yīng)用，在以行業(yè)、企業(yè)特定需求為目標(biāo)的服務(wù)中難免左右支絀。
[Page]
2. 數(shù)字媒體發(fā)布發(fā)展趨勢(shì)
在信息產(chǎn)業(yè)三網(wǎng)融合的背景下，媒體發(fā)布朝著網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合、服務(wù)融合的方向發(fā)展，而數(shù)字媒體發(fā)布，則是代表了這一發(fā)展趨勢(shì)的全新媒體發(fā)布模式。
以窗景為代表的數(shù)字媒體發(fā)布在源端整合不同形式的內(nèi)容和服務(wù)，除了傳統(tǒng)的音視頻外，還包括圖片、Flash、文本、網(wǎng)頁、RSS訂閱等內(nèi)容以及各種形式的服務(wù)，比如：觸摸查詢、基金匯率、天氣預(yù)報(bào)、路況信息等，從而構(gòu)建起全新的豐富媒體內(nèi)容和服務(wù)。同時(shí)，窗景還整合不同類型的終端，包括LED、LCD、等離子顯示器、智能移動(dòng)終端等，構(gòu)建起龐大的終端覆蓋。窗景在網(wǎng)絡(luò)傳輸分發(fā)過程中，以IP網(wǎng)為核心，融合多種網(wǎng)絡(luò)，基于下載為主，根據(jù)策略，最大化利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，降低網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本。可以看出，窗景以其內(nèi)容和服務(wù)的整合能力，終端的整合能力，網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)能力，輔以強(qiáng)大的媒體表現(xiàn)力，靈活的使用性和低成本，迅速發(fā)展成為行業(yè)化、企業(yè)化新媒體發(fā)布的最佳方案。
媒體發(fā)布傳統(tǒng)模式
1.戶外媒體
主要優(yōu)點(diǎn)：
※ 深化了細(xì)分受眾概念，開拓了媒體發(fā)布的新渠道和新區(qū)域；
※ 面積大、主體鮮明、形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快；
※ 形象突出，容易吸引路人，并且容易記憶；
※ 不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知；發(fā)布周期長(zhǎng)，對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累計(jì)效果；
存在問題：
※ 人工投放內(nèi)容，效率低，更新頻率受限；
※ 無法實(shí)時(shí)監(jiān)控播放內(nèi)容；
※ 廣告投放的效果缺少客觀的績(jī)效評(píng)估方式；
※ 缺少統(tǒng)一的管理控制平臺(tái)。
戶外媒體，顧名思義，是相對(duì)于室內(nèi)媒體來說的媒體發(fā)布形式。戶外媒體的發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)期。如圖1為戶外媒體發(fā)展的歷史脈絡(luò)圖。戶外媒體的最初形態(tài)是早在20世紀(jì)初就出現(xiàn)的海報(bào)、戶外廣告等形式，屬于傳統(tǒng)媒體的范疇。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。
后來隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，戶外媒體更多利用了數(shù)字技術(shù)，通過大屏幕、高清晰數(shù)字播出，提升了受眾的關(guān)注度。同時(shí)通過對(duì)目標(biāo)受眾的細(xì)分，針對(duì)樓宇、賣場(chǎng)、影院等投放不同內(nèi)容的媒體，提升了媒體的效果，開拓了媒體的發(fā)布渠道。同時(shí)，千人成本低（即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi)），與其他媒體相比具有較大的成本優(yōu)勢(shì)。
戶外媒體擁有商業(yè)樓宇視頻、賣場(chǎng)終端視頻、公寓電梯平面（框架媒介）、戶外大型LED彩屏等多個(gè)針對(duì)特征受眾的廣告和媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)絡(luò)，以人工換卡的方式為主，以保證發(fā)布內(nèi)容和方式不會(huì)違反國(guó)家相關(guān)政策。如圖2是傳統(tǒng)戶外媒體的系統(tǒng)框架圖。
可以看出，戶外媒體基于人工換卡的媒體發(fā)布方式，只要在人工投放成本與效果和收益上達(dá)到較好的平衡，不失為一種可以進(jìn)行媒體的運(yùn)營(yíng)的模式。但是，由于采用人工換卡的方式發(fā)布媒體資源，雖然可以在一些網(wǎng)絡(luò)無法普及的地方有較大優(yōu)勢(shì)，但卻喪失了很多使用網(wǎng)絡(luò)分發(fā)可以產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)，主要包括：內(nèi)容的無法即時(shí)更新，信息的實(shí)時(shí)性無法有效保證；播放內(nèi)容無法實(shí)時(shí)監(jiān)控，缺少了人工監(jiān)控的渠道；缺少有效的媒體投放效果評(píng)估和統(tǒng)一的管理控制平臺(tái)等。這些缺失的功能，對(duì)行業(yè)和企業(yè)來說往往是很關(guān)鍵的。次文章來源于依馬獅視聽網(wǎng)
2. 網(wǎng)絡(luò)媒體
主要優(yōu)點(diǎn)：
※ 基于互聯(lián)網(wǎng)，開放性，技術(shù)成熟，基礎(chǔ)設(shè)施完善，用戶群龐大；
※ 時(shí)效性、互動(dòng)性、表現(xiàn)力強(qiáng)；
存在問題：
※ 內(nèi)容監(jiān)管困境；
※ 版權(quán)保護(hù)困境；
※ 盈利模式困境。
互聯(lián)網(wǎng)作為最大的信息傳遞，內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，擁有最為便捷的媒體發(fā)布方式，龐大的受眾群體，最方便的網(wǎng)絡(luò)通道，以及最為豐富的業(yè)務(wù)資源，對(duì)行業(yè)和企業(yè)來說，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字媒體發(fā)布是理所當(dāng)然的。互聯(lián)網(wǎng)上也確實(shí)存在不少政企門戶，但大部分都以文本、圖片等簡(jiǎn)單信息為主要載體，缺少音視頻等資源，從而導(dǎo)致表現(xiàn)力不夠，效果不理想。究其原因，在于網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的主要難題：內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)保護(hù)、盈利模式。[Page]
如圖3是網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)圖，行業(yè)、企業(yè)主要是提供內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，通過互聯(lián)網(wǎng)，媒體內(nèi)容到達(dá)最終用戶。在這一媒體發(fā)布方式中，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，通過互聯(lián)網(wǎng)的媒體傳輸存在著三個(gè)方面的問題。
首先是內(nèi)容監(jiān)管，主要是對(duì)非法內(nèi)容的監(jiān)控。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍十分廣，具有擴(kuò)散快，難以控制的特點(diǎn)，因此國(guó)家對(duì)此有十分嚴(yán)格的規(guī)定，非法內(nèi)容要杜絕在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。但從技術(shù)上來解決，目前是十分困難的，如果通過人工，成本將十分高昂。并且互聯(lián)網(wǎng)也存在一定的不安全性，黑客的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)刻存在。
其次是版權(quán)保護(hù)，主要是防盜版以及如何克服盜版對(duì)正版的收入的影響。這對(duì)于希望通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布內(nèi)容盈利的行業(yè)和企業(yè)來說，尤為重要。隨著P2P，視頻分享等技術(shù)和模式的出現(xiàn)，盜版的控制更加有難度。
最后是盈利模式問題，這也主要針對(duì)希望運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體的行業(yè)和企業(yè)來說，高昂的帶寬和存儲(chǔ)成本，面對(duì)的卻是主要依靠廣告的微薄收入。
以上三個(gè)問題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于行業(yè)化、企業(yè)化的媒體發(fā)布來說，并不是很合適的方案。
3. 數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體
主要優(yōu)點(diǎn)：
※ 數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體覆蓋地區(qū)廣；
※ 可移動(dòng)性好；
※ 服務(wù)便捷，無處不在，隨時(shí)獲取；
存在問題：
※ 單純的數(shù)字廣播交互性受到限制；
※ 3G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)完畢尚需時(shí)日；
※ 廣播形式的節(jié)目發(fā)布頻點(diǎn)資源有限，可發(fā)布的頻道有限；
※ 廣電級(jí)的節(jié)目的制作、管理、存儲(chǔ)、播控等流程復(fù)雜，前端設(shè)備成本高昂。
數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體是隨著數(shù)字廣播技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)而發(fā)展起來的媒體發(fā)布形式。主要是使用無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體的應(yīng)用場(chǎng)景包括了地鐵電視、公交電視、手機(jī)電視等，其最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速120公里以下的交通工具上，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中收看電視節(jié)目。
數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體播出內(nèi)容以視頻信號(hào)為主，為此需要在前端有廣播管理中心，該中心負(fù)責(zé)對(duì)播出節(jié)目的采集、編輯、制作、存儲(chǔ)、播控等操作，由于采用的是廣播電視體系的流程，中心的建設(shè)成本高昂。同時(shí)由于采用的是廣播的形式，不具有上行通道，無法開展交互性業(yè)務(wù)。雖然使用移動(dòng)通訊網(wǎng)輔助可以完成交互業(yè)務(wù)，但移動(dòng)通訊網(wǎng)的帶寬一直是一個(gè)問題，3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，可以一定程度上解決這個(gè)問題，不過3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完善，尚需時(shí)日。
由于采用的是廣播方式的視頻發(fā)布，每個(gè)頻道都需要占用一定的頻點(diǎn)資源，在可用頻點(diǎn)資源有限的狀況下，這也會(huì)是一個(gè)制約因素，制約著可用的頻道數(shù)量，從而制約著用戶可以選擇的節(jié)目的豐富程度。次文章來源于依馬獅視聽網(wǎng)
數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體一般是廣電體系相關(guān)的企業(yè)，例如上海文廣傳媒、北京廣電、巴士在線集團(tuán)等，他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上聚集了大量的娛樂和資訊信息，利用數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展成為移動(dòng)視聽傳媒運(yùn)營(yíng)商。2007年12月巴士在線傳媒與央視合作設(shè)立的央視國(guó)際移動(dòng)傳媒有限公司正式成立，以“CCTV移動(dòng)傳媒”作為播出名稱，是國(guó)家廣電總局唯一批準(zhǔn)、授權(quán)的安全播出機(jī)構(gòu)，其他的戶外視頻廣告媒體，都屬于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，不具備國(guó)家安全播出資格。而北廣傳媒集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“北廣傳媒”）是北京地區(qū)一家大型傳媒文化單位，隸屬北京市委宣傳部直接領(lǐng)導(dǎo)，也大力發(fā)展數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體之上的內(nèi)容和服務(wù)的集成，進(jìn)行了地鐵電視、公交電視、城市電視等多種形式的運(yùn)營(yíng)。
如圖4是數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體的原理示意圖：
我們把數(shù)字廣播和數(shù)字媒體發(fā)布做一下對(duì)比，如表1所示：
4. IPTV模式
主要優(yōu)點(diǎn)：
※ 高質(zhì)量（接近DVD水平）的數(shù)字媒體服務(wù)；
[Page]
※ 具有廣泛的自由度選擇節(jié)目資源；
※ 實(shí)時(shí)互動(dòng)，根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能；
存在問題：
※ 骨干網(wǎng)和接入網(wǎng)都需要改造和升級(jí)，成本高；
※ 廣電級(jí)節(jié)目制作、存儲(chǔ)、播控等前端設(shè)備價(jià)格高昂；
※ 媒體發(fā)布以廣播為主要模式，數(shù)據(jù)類業(yè)務(wù)是補(bǔ)充；
※ 節(jié)目統(tǒng)一制作、分發(fā)，擴(kuò)展性、靈活性不足；難以滿足行業(yè)用戶定制化、個(gè)性化的需求。
IPTV即網(wǎng)絡(luò)電視，它是利用IP寬帶網(wǎng)絡(luò)，以“電視機(jī)+機(jī)頂盒”為主要終端設(shè)備，為用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的互動(dòng)多媒體服務(wù)的寬帶增值業(yè)務(wù)。IPTV技術(shù)是一項(xiàng)系統(tǒng)技術(shù)，主要包括音視頻編解碼技術(shù)、流媒體傳送技術(shù)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、IP機(jī)頂盒技術(shù)等。 目前，寬帶用戶基本上都是通過PC機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，而我國(guó)電視機(jī)的普及率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC機(jī)，如果能把寬帶流媒體服務(wù)擴(kuò)展到機(jī)頂盒，使電視用戶也能享受到寬帶帶來的好處，這將給運(yùn)營(yíng)商帶來極大的商機(jī)，IPTV技術(shù)正是為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而發(fā)展起來的。
IPTV是一個(gè)系統(tǒng)工程，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的環(huán)節(jié)包含了多個(gè)層面，首先是最上層的業(yè)務(wù)提供層，負(fù)責(zé)為最終用戶提供基于IP寬帶接入的多種服務(wù)；其次是運(yùn)營(yíng)支撐層，負(fù)責(zé)用戶認(rèn)證、用戶計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)分成等；接著通過業(yè)務(wù)控制層對(duì)用戶可訪問業(yè)務(wù)進(jìn)行控制；然后通過媒體交換層，利用IP寬帶網(wǎng)絡(luò)把業(yè)務(wù)在用戶終端展現(xiàn)出來；最終的用戶層，則可以通過局域網(wǎng)，或者寬帶DSL等IP寬帶網(wǎng)絡(luò)的方式接入，享受IPTV業(yè)務(wù)。如圖5所示：
可以看出，IPTV的核心在于在業(yè)務(wù)內(nèi)容和用戶之間有寬帶鏈接，而要收看一般標(biāo)清的節(jié)目，帶寬需要2Mb以上，而如果要收看效果更好的節(jié)目，則需要更高的帶寬，因此需要對(duì)終端的接入網(wǎng)進(jìn)行改造，提升帶寬。并且由于收看IPTV節(jié)目的帶寬經(jīng)常是持續(xù)性的，不像下載模式的陣發(fā)性帶寬，對(duì)骨干網(wǎng)的帶寬要求相當(dāng)高，因此，骨干網(wǎng)的升級(jí)改造也在所難免。而進(jìn)行骨干網(wǎng)和接入網(wǎng)的改造，其費(fèi)用是相當(dāng)高的，這也是國(guó)內(nèi)IPTV發(fā)展受到制約的一個(gè)關(guān)鍵原因。
另外，IPTV還是以電視節(jié)目的播出為首要需求，電視節(jié)目的制作要求很高，同樣必須采用廣播電視體系中的嚴(yán)格的采編、制作、存儲(chǔ)、播控等流程，成本也相當(dāng)高昂。
IPTV是全網(wǎng)的概念，節(jié)目往往統(tǒng)一制作、分發(fā)，難以滿足行業(yè)用戶定制化、個(gè)性化的需求。說到底，IPTV很難專為一個(gè)行業(yè)，一個(gè)企業(yè)構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，一套IPTV系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)發(fā)展IPTV技術(shù)的主要有華為、中興、UT斯達(dá)康等公司，他們提供整套的IPTV技術(shù)解決方案，從核心網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改造，到終端的機(jī)頂盒。
我們比較IPTV模式的媒體發(fā)布和數(shù)字媒體發(fā)布，如表2所示：
通過上面的分析可以看出，IPTV主要是為了面向大眾化的、交互式的媒體發(fā)布而生，在行業(yè)、企業(yè)應(yīng)用中，存在成本高昂、流程復(fù)雜等問題，并不合適。最近，媒體發(fā)布行業(yè)中出現(xiàn)多次IPTV媒體發(fā)布模式和數(shù)字媒體發(fā)布方案的競(jìng)爭(zhēng)，最終IPTV落選的案例，這也說明了對(duì)于行業(yè)、企業(yè)媒體發(fā)布需求來說，數(shù)字媒體發(fā)布模式相比IPTV，是更勝一籌的。（待續(xù)）