面對(duì)DLP投影強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，作為擁有投影機(jī)LCD核心技術(shù)廠商的索尼，2009年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，繼續(xù)穩(wěn)居第一陣營(yíng)。純粹的技術(shù)路線從來(lái)就不是索尼爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，索尼更多是根據(jù)自身的特點(diǎn)、對(duì)于市場(chǎng)前瞻性的推斷來(lái)綜合確定技術(shù)的使用和相應(yīng)的市場(chǎng)策略。高清、LCOS、金融解決方案，以及3D在2010年的核心戰(zhàn)略，無(wú)不出于此。
    索尼高清是于上個(gè)世紀(jì)末廣電領(lǐng)域開(kāi)始的，那時(shí)正是中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的大力推進(jìn)的時(shí)候。索尼預(yù)見(jiàn)到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)會(huì)極大改變傳統(tǒng)模擬制作、編輯、播出、傳輸方式，數(shù)字化使高清成為可能，于是開(kāi)始推出高清。1999年，新中國(guó)成立50周年之際，在有關(guān)部門(mén)及索尼積極推動(dòng)和努力下，中央電視臺(tái)第一次利用索尼提供的6通道高清轉(zhuǎn)播車(chē)進(jìn)行了首次高清傳輸試驗(yàn)，取得了極好的社會(huì)反響。之后高清的發(fā)展并非想象中的迅速，而是經(jīng)過(guò)了不短的培育過(guò)程，直到了2007年市場(chǎng)對(duì)高清顯示需求開(kāi)始嶄露頭角，2008年北京奧運(yùn)會(huì)高清視頻直播，再次引起公眾關(guān)注，之后的2009年9月28日全國(guó)九家電視臺(tái)高標(biāo)清同播標(biāo)志著高清播出正式啟動(dòng)。隨后60周年大慶、全運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)賽事使高清再次得到了更為廣泛的應(yīng)用和認(rèn)可，索尼高清戰(zhàn)略在中國(guó)終于獲得成功。當(dāng)前無(wú)論是在專(zhuān)業(yè)高清攝錄編設(shè)備、高清存儲(chǔ)與顯示設(shè)備方面，還是高清視頻會(huì)議攝像等專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品方面，索尼的高清產(chǎn)品市場(chǎng)都在以飛快的速度發(fā)展。索尼高清投影顯示產(chǎn)品也開(kāi)始在客戶中迅速普及，保持著十分良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近兩年，索尼不斷加速高清投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)投放的頻率，目前在無(wú)論是在教育用、商用，還是工程、家用投影領(lǐng)域，索尼高清產(chǎn)品均有布局，2010年索尼將繼續(xù)推出更多型號(hào)高清投影，占據(jù)更大份額。
    伴隨著索尼高清戰(zhàn)略的成功，另一項(xiàng)更為適于高清畫(huà)質(zhì)體現(xiàn)的技術(shù)似乎也水到渠成，同時(shí)這也是一項(xiàng)應(yīng)對(duì)DLP挑戰(zhàn)的技術(shù)，這就是LCOS。LCOS采用反射電路，大大提高了光利用率，從而可以實(shí)現(xiàn)更大的光輸出和更高的分辨率。與單片DLP技術(shù)相比，LCOS具有更高的光學(xué)利用效率、更加豐滿的色彩表現(xiàn)等特點(diǎn)。索尼的SXRD就是基于LCOS技術(shù)延伸而出的，采用3片SXRD為成像核心的索尼投影機(jī)具備分辨率高、對(duì)比度高、圖像細(xì)膩和高速響應(yīng)等特性，目前被廣泛應(yīng)用在家用投影機(jī)型上。與3片DLP相比，LCOS具有更高的分辨率，可以輕松覆蓋到2K、3K、4K與8K級(jí)別，而DLP長(zhǎng)期以來(lái)一直徘徊在2K左右，直到最近德州儀器才攻破難關(guān)，發(fā)布了4K芯片。為了打破3片DLP投影機(jī)在數(shù)字影院的主導(dǎo)地位，索尼也設(shè)有相應(yīng)部門(mén)，大力推廣4K的數(shù)字影院解決方案，一場(chǎng)與DLP的競(jìng)爭(zhēng)已從中高端家用投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)延伸至高端電影娛樂(lè)領(lǐng)域。
    對(duì)于3LCD、LCOS、DLP三種技術(shù)市場(chǎng)前景，索尼中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)應(yīng)用業(yè)務(wù)市場(chǎng)部副總監(jiān)田中聰表示，整個(gè)投影市場(chǎng)很大，銷(xiāo)量每年都在增長(zhǎng)，相信三種技術(shù)今后都會(huì)發(fā)展。索尼的3LCD投影優(yōu)勢(shì)集中在中高端商務(wù)和教育市場(chǎng)。索尼擁有原創(chuàng)的 “BrightEra”液晶面板和獨(dú)有的光源系統(tǒng)，“BrightEra”芯片不僅可以減少光的泄漏，還可在增強(qiáng)畫(huà)面對(duì)比度的同時(shí)提高液晶面板的耐光性，極大降低了UV對(duì)面板的損害，能為用戶呈現(xiàn)出更明亮清晰的投影畫(huà)面，相信這一業(yè)界獨(dú)樹(shù)一幟的領(lǐng)先技術(shù)將繼續(xù)為用戶提供不凡的視覺(jué)感受。而 LCOS在家用和電影投影市場(chǎng)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，當(dāng)前索尼的LCOS技術(shù)已經(jīng)成熟，在2010年將會(huì)繼續(xù)加大LCOS的推廣力度。
    田中聰同時(shí)認(rèn)為，與DLP相關(guān)產(chǎn)品相比，索尼的某些投影機(jī)型號(hào)可能相對(duì)行業(yè)里部分同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格會(huì)高一些，但通過(guò)多年發(fā)展，索尼已經(jīng)培養(yǎng)了一大批重視質(zhì)量、認(rèn)可索尼品牌的客戶。同時(shí)，索尼擁有豐富的產(chǎn)品線對(duì)應(yīng)多層次的市場(chǎng)需求，可以為教育、商用、家用以及工程等多領(lǐng)域用戶提供高附加值的產(chǎn)品和解決方案。此外，對(duì)于有些高端產(chǎn)品，為了避免客戶一次性巨大投資，或者讓用戶能夠在現(xiàn)有資金條件下，使用更多索尼先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，索尼還推出涵蓋經(jīng)營(yíng)性租賃、融資性租賃、定制方案，以及短期租賃等多種服務(wù)方式的全面金融解決方案服務(wù)。這一服務(wù)可以幫助高端投影設(shè)備用戶在使用領(lǐng)先的索尼投影設(shè)備的同時(shí)，更有效地分配自有資金，避免了一次性大量資金投入和固定資產(chǎn)老化的風(fēng)險(xiǎn)。[Page]
    在2009年9月IFA2009 德國(guó)柏林消費(fèi)電子展期間，索尼宣布了3D戰(zhàn)略，計(jì)劃2010年實(shí)施以3D圖像技術(shù)為核心的事業(yè)發(fā)展方針。
    索尼CEO霍華德·斯丁格稱，過(guò)去的五年，高清是大家的焦點(diǎn)所在，整個(gè)行業(yè)成功地在包括藍(lán)光播放器，游戲機(jī)，數(shù)碼攝像機(jī)，電視在內(nèi)的各種設(shè)備中實(shí)現(xiàn)了高清。高清之后，3D將會(huì)是下一個(gè)主要趨勢(shì)，索尼準(zhǔn)備在不遠(yuǎn)的將來(lái)把3D放進(jìn)自己所有的產(chǎn)品中。從下一財(cái)年開(kāi)始，索尼將在電視、藍(lán)光播放器和視頻游戲機(jī)中采用這一技術(shù)。事實(shí)上，在此之前，索尼就已經(jīng)啟動(dòng)了3D應(yīng)用，能夠播放3D影片的SXRD-4K數(shù)字投影機(jī)已經(jīng)在一些電影院中投入使用。在內(nèi)容支持方面，索尼旗下的電影公司早在數(shù)年前就購(gòu)買(mǎi)了大量的美國(guó)電影版權(quán)，近些年還陸續(xù)推出自己制作的影片，如蜘蛛俠等。就在9月發(fā)布3D戰(zhàn)略之后僅一個(gè)月，索尼就推出了一款裸眼360度立體顯示原型機(jī)，之后又在日本召開(kāi)的國(guó)際廣播設(shè)備展覽會(huì)上展示了一款280寸超大型3D顯示屏。田中聰認(rèn)為，索尼投影機(jī)業(yè)務(wù)也非常關(guān)注3D影像技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。未來(lái)，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求情況，來(lái)決定是否推出、何時(shí)推出3D投影機(jī)。雖然目前3D還有很多問(wèn)題需要解決。不過(guò)它已經(jīng)走上了正確的軌道，對(duì)此索尼已經(jīng)作好了準(zhǔn)備。相信未來(lái)3D技術(shù)也將逐漸從影院一直走入日常家居。