視頻點播，顧名思義就是“想看什么就看什么，想什么時候看就什么時候看”，因為視頻點播就是要實現(xiàn)根據(jù)觀眾的要求播放節(jié)目。然而，中國很多地方電視運營商所提供的視頻點播并不能真正實現(xiàn)這種“隨心所欲”：用戶只能通過特定頻道購買一些已設(shè)定的視頻節(jié)目。實踐證明，這種視頻點播方式的點播內(nèi)容有限、用戶體驗差。很多人認為視頻點播需要雙向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這意味著電視運營商需要大規(guī)模投資進行雙向網(wǎng)絡(luò)改造。其實不然，數(shù)字電視解決方案的領(lǐng)先供應(yīng)商NDS的推送視頻點播（Push VOD）解決方案就是答案，它可以支持衛(wèi)星和單向的有線電視運營商實現(xiàn)視頻點播，并為用戶提供更為自由的點播體驗。對于大多數(shù)運營商來說，要保持市場競爭力就必須向用戶提供視頻點播服務(wù)。市場研究公司Pike & Fischer所做的調(diào)查研究顯示，到2012年，在美國視頻點播將占美國人三分之一的收視時間，在亞洲推送視頻點播也具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿?。那么推送視頻點播是如何實現(xiàn)觀眾的“隨心所欲”，又如何使電視運營商從中獲利的呢？
什么是推送視頻點播？推送視頻點播是指通過數(shù)字視頻錄像機(DVR)傳輸視頻點播的一種體驗方式。它可以幫助衛(wèi)星和單向有線電視運營商實現(xiàn)類似視頻點播的功能。簡單的說，推送視頻點播可將電視節(jié)目推送并儲存在訂戶的機頂盒中；觀眾可以通過點播的方式看到這些節(jié)目。使用推送視頻點播，運營商能夠決定其提供的點播內(nèi)容和使用的播出頻道，并將適用的節(jié)目標題傳輸?shù)街付ǖ貐^(qū)的數(shù)字視頻錄像機訂戶的硬盤上。雙向網(wǎng)絡(luò)的電視運營商也可從中受益，因為推送視頻點播可以在非高峰時段推送用戶關(guān)心的熱點資源，可以減少頻道和內(nèi)容的訪問量，提高運營效率。用戶端機頂盒有很大容量，用戶可以存儲大量內(nèi)容以備日后觀看，這也為用戶來了一定的互動觀看體驗。數(shù)字視頻錄像機將清晰地錄下視頻點播的內(nèi)容，并將其保存在目錄下。用戶可以瀏覽電子節(jié)目指南（EPG）上的推送視頻點播內(nèi)容標題，即刻便可欣賞視頻其點播的內(nèi)容。對于電視運營商而言，使用推送視頻點播可以實現(xiàn)對指定地區(qū)數(shù)字視頻錄像機訂戶的硬盤上的視頻點播內(nèi)容進行管理。運營商可以決定哪些內(nèi)容免費的，哪些是可供訂閱的，以及哪些是按次付費或可供租借的。運營商可以確定和控制操作規(guī)則，包括內(nèi)容次序、是否以及何時將內(nèi)容從硬盤中刪除、何時變換推送視頻點播標題、指定地區(qū)的推送視頻點播的硬盤容量、內(nèi)容有效期時長和定價等。同時，高效的推送視頻點播可實現(xiàn)平滑的業(yè)務(wù)拓展，也適用于做常規(guī)視頻點播的補充，例如，有助于減輕雙向系統(tǒng)中訪問量高的熱門項目的網(wǎng)絡(luò)流量壓力。相比其他解決方案，NDS所開發(fā)的推送視頻點播還支持直接針對目標傳輸，對指定的終端預(yù)留硬盤空間進行管理，提供相關(guān)的宣傳和預(yù)覽視頻剪輯服務(wù)，可設(shè)定內(nèi)容的存放周期并實現(xiàn)內(nèi)容的自動刪除，支持豐富的商務(wù)模式（例如，按次付費、購買、租借、訂閱、免費以及多種方式組合等）和訂戶操作及使用反饋。
“Sky節(jié)目隨時看”
推送視頻點播真的好用嗎？英國最大的衛(wèi)星電視運營商BskyB的應(yīng)用案例就顯示了推送視頻點播的有效應(yīng)用。BSkyB將推送視頻點播作為其常規(guī)服務(wù)的一個極具吸引力的有益補充，同時，推送視頻點播卻給BSkyB帶來了相當?shù)氖找妗?
BSkyB在2007年采用NDS推送視頻點播技術(shù)推出了一項“Sky節(jié)目隨時看”的免費服務(wù)。該服務(wù)項目適用于所有BSkyB的數(shù)字視頻錄像機高清盒和標清盒。在任何特定時間，Sky數(shù)字視頻錄像機機頂盒通常存有40至55個推送視頻點播節(jié)目，內(nèi)容是包括電影、紀錄片、短節(jié)目、體育雜志和電視系列片。盡管這些內(nèi)容向用戶免費開放，“Sky節(jié)目隨時看”還是為BSkyB帶來了相當?shù)膹V告收入，因為所有的內(nèi)容都帶有前置式貼片廣告、后置式貼片廣告或促銷廣告。
NDS收視測評系統(tǒng)SkyView從選定的機頂盒中收集相關(guān)的使用統(tǒng)計資料，確保BSkyB及時了解“Sky節(jié)目隨時看”的用戶使用情況。結(jié)果顯示，通過部署的約100萬個可以向用戶提供“Sky節(jié)目隨時看”的機頂盒，在“Sky節(jié)目隨時看”推出的最初9周中，訂戶平均瀏覽約2.5個推送視頻點播節(jié)目。在所有開通了這項服務(wù)的家庭中，“Sky節(jié)目隨時看”位列收率最高的頻道排名第八位。在BSkyB所有開通數(shù)字視頻錄像機的用戶中，71%的用戶使用過推送視頻點播，在BSkyB開通的高清電視收視家庭中，80％的家庭使用過推送視頻點播服務(wù)。
與此同時，世界上一些最著名的電視運營商都紛紛選擇了NDS的推送視頻點播，包括美國最大的衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)提供商DIRECTV，澳大利亞領(lǐng)先的付費電視提供商Foxtel公司，法國著名衛(wèi)星付費電視運營商Canal Satellite，以色列唯一一家衛(wèi)星付費數(shù)字電視運營商YES和新西蘭最大的付費電視運營商Sky等。這些著名的運營商借助NDS的推送視頻點播技術(shù)推出了各自的服務(wù)項目，在提高了公司的收視率、獲了的觀眾如潮好評的同時，又將不菲的廣告收入攬入懷中。
推送視頻點播在中國
推送視頻點播提出的思想和推出的目的是為了使運營商不需要進行大規(guī)模投資、不需要進行雙向網(wǎng)絡(luò)改造就能實現(xiàn)互動的功能，獲得增值業(yè)務(wù)的收益。這一點非常符合中國電視運營商的利益，推送視頻點播能夠在單向網(wǎng)絡(luò)中很好地發(fā)揮它的優(yōu)點。對于用戶而言，推送視頻點播可以實現(xiàn)隨時點播自己喜歡的視頻、音頻、圖片等內(nèi)容，也可以進行快進、快退、檢索、重復(fù)播放等功能，怎能不讓中國用戶心動呢？
另外，目前中國有很多專用系統(tǒng)，如內(nèi)部教育系統(tǒng)、信息化平臺等，這些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一般不具備雙向互動的條件，又不可能進行大規(guī)模的雙向改造。而傳遞的內(nèi)容具有信息量大的特點，如大量的視頻、文字和圖片，同時在何時觀看、觀看什么內(nèi)容、如何觀看等方面用戶又要求必須有完全的主動權(quán)。此時，推送視頻點播就可以大展身手，實現(xiàn)在有限的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中滿足用戶的無限播放要求。
因此，無論是對于中國電視運營商還是電視觀眾，NDS的推送視頻點播都是一舉多得解決方案。為了更好的滿足中國用戶的需求，NDS正在開發(fā)下一代的推送視頻點播，屆時，NDS將為電視觀眾實現(xiàn)更多更好用的超級視頻點播體驗，并為電視運營商帶來更便捷全面的管理和更加豐盈的利潤。
NDS的中國客戶天天放送（北京天天放送文化傳播有限公司）正在通過領(lǐng)先全球市場的解決方案—NDS VideoGuard條件接收、MediaHighway中間件以及安全可靠的具有推送視頻點播功能的NDS XTV數(shù)字視頻錄像機技術(shù)，為中國付費電視提供商提供高質(zhì)量的全套高清節(jié)目以及技術(shù)。同時，天天放送與NDS還共同設(shè)計了交互式電子節(jié)目指南。 [Page]
天天放送計劃為中國的觀眾帶來變革性的創(chuàng)新收視體驗：數(shù)字付費電視運營商能夠給數(shù)字電視用戶選擇觀看內(nèi)容和觀看時間的自由。是首次將數(shù)字視頻錄像機與推送視頻點播功能引入中國市場。
通過集成NDS技術(shù)，天天放送將為付費電視提供商提供節(jié)目制作，引進數(shù)字視頻錄像機等新開發(fā)的機頂盒，并由付費電視提供商最終傳送給用戶。
天天放送擁有大量海外和國內(nèi)精選節(jié)目的獨家播出版權(quán)—其中包括好萊塢大片、流行劇集、娛樂和教育節(jié)目。
天天放送的服務(wù)將幫助本地數(shù)字電視運營商有效發(fā)展其數(shù)字電視業(yè)務(wù)，使運營商能夠向用戶提供更好的內(nèi)容，由此，數(shù)字電視用戶也可以比以往任何時候都更能獲得引人的內(nèi)容及特色節(jié)目。
2009年12月，重慶有線攜手NDS及天天放送推出中國首個高清推送視頻點播服務(wù)，重慶有線將天天放送“DOX多可視”業(yè)務(wù)納入旗下“TV＋業(yè)務(wù)”?！癉OX多可視”作為重慶有線TV+品牌旗下的高端業(yè)務(wù)，將為重慶廣大數(shù)字電視用戶提供無與倫比的收視體驗。重慶有線TV+品牌所涵蓋的付費頻道、互動電視、高清電視、有線寬帶等多種視訊融合業(yè)務(wù)，旨在打造全新的家庭娛樂中心，滿足家庭成員的不同需求，呈現(xiàn)繽紛的大千視界，引領(lǐng)高品質(zhì)的視訊生活。重慶地區(qū)的機頂盒將采用NDS的機頂盒軟件、有條件接收和DVR技術(shù)。天天放送每年為重慶有線等中國有線電視運營商提供超過1500個小時的海外和本地高清內(nèi)容節(jié)目。另外，訂戶還將通過Push VOD服務(wù)收看到僅上映三到六個月的好萊塢大片。B&P