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媒體消費趨勢

2004-04-14 Jim Evans 依馬獅網


    2003年是技術迅速發展、如DVD Audio和SACD等格式競爭、音樂銷售量下降、聽眾數字波動的一年。改編馬克·吐溫/本杰明·迪斯雷利的格言,存在3種假話:謊言、十足的謊言和統計。如下面所述,慷慨的各行業組織、專業出版物、商業團體及因特網是此消費休閑市場的簡單描述。

音樂唱片
    2003上半年,全球音樂唱片銷售在銷售額上下降10.9%,數量上下降10.7%。根據國際唱片協會(IFPI)的信息,未經許可的文件共享和商業盜版是此下降的主要因素。與此同時,DVD音樂銷售量大幅上升,而可供的合法在線音樂也顯著上升。
    全部音頻和MTV格式的中期銷售總額127億美元,而去年同期為142億美元。在此數值中,DVD MTV在數量和總額中都大幅上升(分別達46%和55%),在全球音樂銷售中占5%以上。
    這些數字是由IFPI公布的,該組織代表全世界錄音工業。IFPI成員包括70多個國家的1500多家唱片公司(獨立和專業的)。
    2003年年中統計的最暢銷唱片是Christian Aguilera的Stripped等。
    中期銷售額傳統上僅占全年的約40%,余下60%出現于下半年。此行業依賴主要藝術家發行的唱片財源茂盛,如Beyonce、Blue等。
    因特網盜版上半年特別影響世界主要市場。德國、日本、法國和美國銷量下降明顯。在德國、日本、美國和加拿大,未經許可錄音下載及拷貝CD達到、有些時候超過合法錄音和CD唱片銷售量水平。
    在某些市場有增長。在歐洲,奧地利和芬蘭受本地劇團的成功驅動銷售額上升。挪威按照數量來說有增長,而英國唱片銷售上升4%,西班牙也獲得很大成功。俄羅斯市場由于繼續從盒式磁帶轉變到CD,銷售額也上升,澳大利亞由于非常強勁的DVD視頻銷售,恢復很快。亞洲,中國香港得益于編輯唱片銷量的猛增,市場也復蘇。在美國音樂流派唱片銷售方面,拉丁音樂唱片2003年銷售復蘇,上升29%,爵士音樂銷量上升35%。
    IFPI稱在在線音樂服務提供錄音公司合法提供的作品有“鼓舞人心的增加”。例如,歐洲現在有30多個網站通過PPD(Pay-Per-Download,按下載收費)或訂購提供合法在線音樂。這些網站的銷量有望繼續增加。
    IFPI主席兼CEO Jay Berman說:“盡管合法在線音樂業務現在有一些健康的跡象,但音樂行業繼續遭受非法文件共享和商業盜版的威脅。我們正在果斷地對此作出反應,不過,在物理盜版方面,去年CD 篡改上升4倍;在因特網盜版方面,美國業界在文件共享的法律風險上正在引導一個高效的全球公眾知情行動;而在新聞業務方面,隨著大量合法在線音樂網站出現,前景發生了顯著的變化。”
    在英國,BPI報告說:音樂DVD正在把自己定位為音樂唱片市場中一種重要的格式。不斷增加的硬件擁有量和環繞聲系統以及DVD對音樂消費者的顯而易見的吸引力表明,在此格式上音樂將繁榮興旺。
    比較音樂DVD和唱片購買者的特征是有趣的。顯然,DVD格式相當新,而且本身仍然不斷成熟,但正是越成熟的購買者現在才花最多的金錢。過去一年,30歲以上的人占音樂DVD支出的79%,而在唱片市場上只占2/3。顯然,如那些由David Bowie、U2和蝙蝠俠選編的大制作正在吸引年紀大的購買者。
    占64.2%的男人花錢在音樂DVD。與電影插曲相比,此分化是不平均的(女人比男人花更多的錢在單曲上,并占41.2%的唱片支出),隨著此格式變得更普及且可用范圍擴大,監測此份額將是有趣的。

DVD奇跡
    根據2002年Screen Digest的報告,DVD現在正式是歐洲最普及的視頻格式,西歐消費者在DVD上的支出首次追上在VHS上的支出。從DVD正式在歐洲推出到它占據主導地位,僅僅花了5年時間,這真是一個奇跡!
    英國視頻協會(BVA)2003年2月宣布,按照零售額,英國視頻工業已經超過音樂工業。BVA稱,英國視頻租賃和零售總額2002年上升到25.5億英鎊,而相比之下,該年音樂銷售平穩,總銷售額約21億英鎊。這意味著2002年視頻市場總上升幅度為26%。
    BVA繼續稱:“DVD銷量奇跡般的上升(去年銷量上升達111%),以及電影大片如《魔戒》和《哈里·波特》都有助于驅動視頻占據家庭娛樂的主導地位。”
    BVA總干事Lavinia Carey補充道:“去年,視頻真正成熟了。在其21周年時,它趕上了老牌的音樂業務,并在全國家庭中占據了一席之地。DVD銷售量的一半來自戲劇、電影和電視連續劇,許多人用新質量格式更換了其收藏的VHS作品。但也許最引人矚目的是面對如此強勁的DVD性能,VHS的適應力依就非常強。單《哈里·波特》就售出220萬盒VHS錄像帶,這還只是剛過了最遲銷售日期的一種格式。”

格式大戰
    同時,此行業不會迎合該成績記錄,除非有某種形式的格式大戰。步Betamax和VHS、DCC、DAT和CD大戰的后塵,即將迎來的是SACD和DVD Audio的大戰。
DVD Audio和SACD的支持者在2003年大部分時間通過新聞界、推介會和展覽會宣傳其有關的格式。
    在3月的AES大會上,飛利浦的Jos Bruins說:“過去6個月SACD進步顯著,成為主流音樂格式。從錄音棚錄音到光盤復制和消費者設備的每個方面都取得顯著進展。”一個新聞稿補充說:“現時全世界有1000多個SACD作品,包括布魯斯歌曲、爵士樂、古典音樂和通俗音樂。”
    在AES大會上,DVD Audio集團宣布:“兩年歷史的DVD Audio格式現在的發展快于DVD Video和CD同期發展水平。可供的作品已有約500種,幾乎全部提供環繞聲播放,新作品以每天一部的速度增加。幾乎所有唱片公司現在都參與其中,還有不少較小的唱片公司。大多數廠商提供支持此格式的DVD播放機。”

在大銀幕上
    同樣也反映到電影。根據Screen Digest采集的收據,2003年上半年全球電影市場“碰到了緩沖器”。在去年同期令人難忘的的飛速發展后,從2003年1月到7月,票房下降8.3%。盡管如此,全世界票房仍高于2001年上半年達到的水平。去年令人難忘的收益很大程度上可能一筆勾銷,但至少他們沒有劃為虧損。
    不管此統計數字,記錄仍在被打破。到目前為止,《黑客帝國2:重裝上陣》贏得了7.34億美元票房。

小屏幕
    “小屏幕”也許是錯誤的描述,因為現在的電視機有非常大的格式。第一流的家庭影院配以電視系統和等離子顯示屏,達到的圖像質量幾年前認為根本不可能實現。為服務此部分及主流電視市場,衛星和有線電視頻道也越來越多。
    在英國,BskyB有了700萬英國訂戶,Screen Digest報道說:“經過幾年的相對平穩期后,主要地面頻道取得的有線和衛星家庭中的收看份額又下降了。”不過,還沒有主要的專業頻道所有者從地面頻道獲得任何主要的市場份額。Screen Digest稱:“事實上,在損害主要的模擬地面頻道的情況下,在市場份額中取得進展的唯一節目商是BBC自己。BBC通過播出其數字服務取得此成績。”
    同時,數字廣播至今尚未在收聽率上取得很好的表現—至少在英國是如此。據Rajar(廣播聯合聽眾調查公司)說,BBC 5個純數字廣播電臺共有約100萬個聽眾。最受歡迎的廣播電臺Asian Network吸引平均49.5萬個聽眾,最不受歡迎的搖滾樂電臺6Music每周約15.4萬個聽眾。獨立競爭者Kiss、Smash Hits和Kerrang各吸引逾75萬個聽眾。
    最后是一個冷靜的提示:據市場調查分析公司Mintel調查,約一半的金錢是花在戶外休閑上,如去酒館喝酒。去年170億英鎊花在飲酒上,是花于娛樂如看電影、聽戲、去博物館、玩游戲總和72億美元的2倍多。祝你健康!