為期184天的2010年中國上海世博會目前正在黃浦江兩岸5.28平方公里的世博園舉行，共有246個國家及國際組織參加了本屆世博會。自5月1日開園以來，特色鮮明、精彩紛呈的世博會展館每天都吸引了數十萬的海內外參觀者。截至6月21日，運營僅52天的上海世博會，參觀累計已突破1700萬。
作為世博會舉辦城市的廣播電視機構，由原上海文廣新聞傳媒集團于去年10月21日重組成立的上海廣播電視臺（RTS）和上海東方傳媒集團有限公司（SMG），承擔了為上海世博會廣播電視類注冊媒體提供顧問的重任，并對世博會進行開幕大直播和全方位的報道。這是一次不可多得的歷史機遇，也是一次巨大的挑戰，上海廣播電視人迎難而上，為參與舉辦一屆成功、精彩、難忘的世博會全力以赴，貢獻才智。
建設及運營世博會IBC
4月19日，上海世博局與上海廣播電視臺就上海世博會國際廣播電視中心（IBC）建設運營項目舉行簽約儀式。這表明RTS成為IBC技術項目建設及IBC日常運營保障的承包單位，RTS通過IBC的運營將為境內外媒體提供符合國際標準和慣例的廣播電視專業服務。
上海世博會IBC是世博會新聞中心的主要組成部分之一，其主體位于世博園區世博中心大廈四層，總面積約為3500平方米，其功能是Wie世博會廣播電視類注冊媒體提供廣播電視公共信號與技術服務。
IBC提供的廣播電視公共信號包括實時直播信號和公共音視頻新聞。其中，實時直播信號共288場，包括開幕慶典、閉幕慶典、開園儀式、中國國家館日活動、高峰論壇、國際展覽局日各一場，國家館日活動192場，國際組織榮譽日活動50場，省區市活動周開幕儀式活動34場及主題論壇6場。此外，還將對在新聞中心舉行的重要新聞發布會提供直播信號。
而公共音視頻新聞每天由官方攝像對拍攝并制作30分鐘到60分鐘的公共新聞素材片，內容包括展館展示內容以及各場館內的小型活動、還有約2萬場演藝活動。公共新聞素材片上載到IBC廣播電視制作區的非線性音視頻平臺，供注冊廣播電視機構拷貝、下載。該平臺還提供除新聞類外的部分世博會音視頻資料，實時直播信號也在此平臺上短期保留以供境內外媒體下載。
IBC為廣播電視媒體提供的技術服務包括提供演播室，提供新聞素材或直播信號傳送服務，以及提供廣播電視專業設備的租賃服務等。據介紹，IBC可同時提供18路信號通道，并提供10個電視演播室場地、4個廣播直播室場地和5個網絡直播室場地。
IBC技術項目包括九大技術轉播系統：IBC總控系統，ENG新聞采訪系統，廣播電視后期編輯配音制作系統，電視轉播系統，電視演播室、網絡演播室系統，廣播系統，衛星、微波、光纜傳輸系統，公共信號共享存儲、查詢、下載系統和動力保障系統。
IBC的專業演播室群除了SNG-IBC電視演播室、SMG-IBC網絡演播室(由CNTV于百視通公司使用)和SMG-IBC廣播新聞直播室之外，其它演播室場地提供給境內外廣播電視機構租用。
根據現今國際標準及國際慣例，IBC采用中國HDTV標準(高清1080i/50,16:9)，從信源采集、信號傳輸到節目制作（從收錄、編輯到下載）為全高清，輸送高清及標清電視公共信號，以滿足各國廣電媒體多樣化發布及轉播等各種業務要求。
IBC的信號傳輸系統以光纜傳輸為主，數字微波和衛星傳輸為輔。但基于這次全高清轉播規模大、高密度、綜合性及多需求，要求衛星并轉達到15路，光纜微波達到40路，高密度的境外媒體單邊直播并發量非常大，加上世博園區面積大（5.28平方公里）以及園區內低碳環保、安保高等級的規定，更增加了構建一個覆蓋整個世博園區的立體信號傳輸系統的難度。為確保IBC在4月27日正式啟用，負責IBC將設及運營技術支持的RTS所屬技術運營中心調派精兵強悍，想方設法，克服了許多困難。比如，基于世博園區內不能使用普通電視轉播車，就調用兩輛電動轉播車搭載數字微波發射裝置，組成穿梭于園區的數字微波平臺，用于各展館的直播。另外，經多方協商，終于獲準在世博園A片區中國館頂上搭建了5組微波接收天線，形成一套覆蓋整個世博園區的微波信號方陣，實現了個展館與IBC之間的信號傳輸。
在4月19日的簽約儀式上，RTS黎瑞剛臺長表示，上海廣播電視臺在世博會期間，將輪流派出600多名員工，全力保障IBC的日常運營，為媒體采訪報道上海世博會提供專業優質的服務。據6月17日上海世博會新聞中心發布的消息，自4月27日IBC投入運營52天以來，為近50家境外媒體提供了直播技術服務，直播節目時間累計超過92小時，還向境外媒體傳送了世博會開幕式和開園儀式公共信號，其中開幕式被全球約120家電視臺轉播。此外，IBC還制作了38場國家館日活動直播信號和10場省區市活動開幕式信號，每天還制作30分鐘到60分鐘的公共電視新聞素材供國外電視臺選用。德國電視一臺和路透社電視給新聞中心寫來了感謝信，感謝IBC周到熱情的服務。
廣播電視全方位服務世博會
▲ 世博大直播
4月30日至5月2日，為慶祝2010年上海世博會開幕，上海廣播電視臺電視新聞中心聯手東方衛視及技術運營中心，在東方衛視和上視新聞綜合頻道成功進行了《世界，你好！》3天大直播。3天中分別以“擁抱世博”、“歡聚世博”、“暢想世博”為主題展現上海世博會開幕盛況，直播了開幕慶典和開園儀式，全景化地向上海、全國及全球電視觀眾展示上海世博會的無窮魅力。三天的世博大直播，掀起了上海及全國觀眾對世博會的關注熱潮，也創下了東方衛視及新聞綜合頻道近期的收視新高。
值得關注的是，在3天40小時的大直播中，由記者、攝像和技術三方面人員組成的13個單邊直播小組，分別在世博園內外53個外場采訪點進行了總計125場直播。為此，需要在上海廣播電視臺總控、世博會IBC總控及電視新聞中心主演播室三地同時調度，14路信號同時直播。而這次大直播的信號需要由5路微波、4路移動衛星及7路光纜進行傳送。為一場重大展會進行這樣大規模長時間的電視直播，這在上海電視發展史上還是首次。
據統計，技術運營中心在這次3天40小時的大直播中，完成了“世博眼”演播室直播34檔、世博園區內43個單邊點直播83場、世博園區外10個單邊點直播42場。此外，該中心在此期間還承擔了上視第一財政頻道和東視外語頻道為慶祝世博會開幕在SMG世博中心演播室內15檔共計超過19小時的直播。
▲ 多視角報道
從5月3日起，RTS各頻道頻率根據各自的定位，每天對上海世博會進行多視角的報道。比如，東方衛視和新聞綜合頻道每天晚間播出的新聞節目設置的《全景世博》欄目為觀眾介紹世博會運營情況，播報世博園區及展館的新聞及世博相關信息。有RTS電視新聞推出的一檔為期半年的世博專題節目《盛會2010》，每周一至周五在新聞綜合頻道和東方衛視播出。該專題節目分為兩個系列，其中《世博奇妙夜》系列通過記者視角帶領觀眾夜游世博場館，全程體驗展館餐飲、娛樂、演藝等互動節目，將對話世博期間到訪上海的各國政要、公眾人物，聆聽高端人士的世博感悟。 [Page]
東方衛視還播出《世博場館巡禮》系列短節目，并與SMG大型活動部聯合香港TVB共同創新宣傳世博的大型明星綜藝娛樂節目《歡聚世博·華人大綜藝》，該節目從5月底至世博會閉幕，每周在東方衛視、香港TVB及臺灣TVBS播出。東視藝術人文頻道播出的《世博之旅》節目，報道世博園區展館的特色以及世博文藝演出活動。第一財政頻道播出的《世博投資地圖》節目，以財政視角講述一些參展國的經濟發展情況，探討投資的相關問題。東視外語頻道也播出《世博360》等宣傳世博會的英語節目和日語節目。
▲ 應用新技術
上海世博會為觀眾展示了當今不少先進科技的應用。上海廣播電視媒體在全方位服務世博會中，也同樣應用了不少廣播電視的前沿技術，除了HDTV技術，還采用高清3D電視、網上直播、網絡電視臺、CMMB手機電視及移動數字電視等新技術
·3D電視技術
作為高清電視的一種發展趨勢，3D電視今年以來在歐美、日本、韓國等一些國家中快速發展。上海世博會一些展館中也采用了3D電視技術。據悉，在上海世博會期間，將會有持續20周、每周2場經過精選的世博文藝演出，試驗通過3D電視技術直播、錄播，與觀眾見面。法國音樂劇男高音演唱會、日本大型文藝歌舞晚會、美國館主題綜藝晚會等一系列熱門演出都在其中。與此同時，致力于3D電視拍攝的SMG旗下上海文廣互動電視公司，專門組建了一個近30人的3D電視專業制作團隊進駐世博園區，計劃將對各個場館進行拍攝，以3D電視的方式留存上海世博會的精彩瞬間。
·世博網絡電視臺
在2010年上海世博會開幕之際，4月30日，由中國網絡電視臺（CNTV）聯手SMG旗下IPTV運營商百視通公司（BesTV）推出的上海世博網絡電視臺節目全面開播，為全球億萬新媒體用戶提供服務。此前，雙方在世博會IBC建立了世博網絡演播室，攜手成立了世博聯合報道工作組，在節目內容、市場推廣、商務合作等方面進行合作。
·CMMB手機電視
上海世博會開幕前夕，從4月28日起，中廣衛星移動廣播有限公司、上海移動通信公司與上海東方明珠集團公司聯合在上海地區正式推出3G手機電視業務，此項服務使用戶除了可收看CCTV新聞頻道等4套全國電視節目外，還可以收看上海世博頻道和第一財政電視頻道。上海移動的3G用戶，只要手機具備CMMB手機電視功能模塊，均可以開通此項手機電視業務。據悉，目前已有多普達、三星電子、LG電子、聯想等30多款3G手機支持中移動多媒體廣播電視（CMMB）。
·東方明珠移動電視
由參與投資的上海東方明珠移動電視有限公司幾年前推出的移動電視服務，是采用數字單頻網傳輸技術，將數字電視節目通過無線數字信號發射、地面接收的方式傳輸到上海地區公交車、出租車、軌道交通車廂等用戶收視終端。上海世博會期間，東方明珠移動電視經常在整點或半點播報“世博快訊”等服務信息，為數以百萬計的公交、軌交乘客參觀世博會提供了方便。另外，為了使前來上海參觀世博會的外賓可以及時收看到有關世博的最新外語節目，經上海市政府有關管理部門批準，由東方明珠移動電視有限公司通過無線數字電視網絡，將SMG的ICS外語頻道（即東視外語頻道）在世博會期間接入上海全市星級酒店賓館。B&P