一. 概述
數(shù)字廣播經(jīng)過長達(dá)15年的持續(xù)發(fā)展。追溯到90年代中期，從早期的DAB（數(shù)字音頻廣播）系統(tǒng)的Eureka 147系列標(biāo)準(zhǔn)的推出到近年來出現(xiàn)的新技術(shù)。主要的數(shù)字無線電技術(shù)，包括以下幾種：Eureka 147系列標(biāo)準(zhǔn)，DRM系列標(biāo)準(zhǔn)和HD -RADIO標(biāo)準(zhǔn)（主要用于美國）。在過去超過15年的時(shí)間內(nèi)，DAB（使用MP2/MUSCIAM的）在英國擁有千萬收聽器。DAB+（使用HEAAC v.2標(biāo)準(zhǔn)，與MP2相比有3倍以上效率）標(biāo)準(zhǔn)在2009年5月已在澳大利亞得到使用并顯示出良好的發(fā)展前景。同時(shí)DAB+技術(shù)也在瑞士，意大利等其它國家蓬勃發(fā)展。DRM（DRM30，DRM+）技術(shù)則對(duì)頻譜利用更顯效率，但收聽器價(jià)格相對(duì)來說又比較昂貴，因而它更適用于遠(yuǎn)程服務(wù)的提供及AM技術(shù)的替換。本文討論了在英國，澳大利亞和香港的增長因素（收聽滲透率），以及一外在因素（科技競(jìng)爭(zhēng)力），特別關(guān)注了DAB+，以幫助在日益擴(kuò)大和不斷提升的多媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下作出有利的策略規(guī)劃。
二. 增長因素
1.影響增長的關(guān)鍵因素（見傳媒透視2007-06，葉振聲）：驅(qū)動(dòng)力(數(shù)字廣播)：DFdr = Mdr[R,P,M,O]*T。對(duì)于地形因子(T)在傳媒透視2008-03(葉振聲，移動(dòng)電視發(fā)展)一文中有相關(guān)解釋。
2.RPMO因素及各個(gè)組成部分詳見下表。
以下的香港電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)鏈接可以下載RPMO計(jì)算公式，而以上數(shù)據(jù)可復(fù)制并使用到該公式中。傳媒透視（2009-04）中的文章有詳細(xì)分析：
http://www.rthk.org.hk/mediadigest/class/index_tech.html
關(guān)于數(shù)字廣播的大量文獻(xiàn)指出首要增長驅(qū)動(dòng)力是：新的數(shù)字廣播電臺(tái)和內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的新型收聽設(shè)備，設(shè)計(jì)/特征，在良好的接受訊號(hào)條件下有更好的音質(zhì)等等。這寫都是RPMO分析模型中其它的因素“O”。收聽器的定價(jià)同時(shí)也很重要。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力不是一個(gè)問題。而相關(guān)的機(jī)會(huì)成本則更重要。這個(gè)問題將在后面討論。下面是一個(gè)關(guān)于收聽器價(jià)格的相關(guān)性公式：
價(jià)格A=價(jià)格B*（國內(nèi)人均生產(chǎn)總值的比率）*（每周消費(fèi)小時(shí)數(shù)比率）
在RPMO方程的基礎(chǔ)上，由多媒體視聽環(huán)境下的數(shù)字廣播技術(shù)的局限競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展出一個(gè)外在(技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力)因素，其描述如下。
3.技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力（TC）：
如果信奉“眼見為實(shí)”，那么音頻廣播既無法提供流暢的視頻資料或娛樂，是天生的殘疾。下表的假說是用以顯示數(shù)字無線電廣播的有限競(jìng)爭(zhēng)力。由于要在激烈的對(duì)消費(fèi)者的追求戰(zhàn)中進(jìn)行角逐，數(shù)字無線電廣播的推出需要大量的付出和投資。
三. 在特定經(jīng)濟(jì)體系的數(shù)字廣播的發(fā)展
參照英國DAB技術(shù)的良好發(fā)展，澳大利亞應(yīng)用DAB+技術(shù)也同樣有著一個(gè)良好的開端，而香港的數(shù)字廣播則初初興起。下表總結(jié)其中各種影響因素：RPMO，地形因素，發(fā)展因素，并利用了由高清晰度電視和IPTV發(fā)展出的總曲線來估計(jì)RPMO值，（更多解釋詳見：傳媒透視，2009-04，葉振聲，圖1）。使用該曲線作為替代,是由于除了英國以外,數(shù)字廣播的普及率是相當(dāng)有限。
四. 促進(jìn)數(shù)字廣播發(fā)展
以下發(fā)展策略是根據(jù)RPMO分析模型以及表2得出的。
·積極的規(guī)管架構(gòu)，為業(yè)界提供相應(yīng)投資數(shù)字廣播的鼓動(dòng)措施。
·降低數(shù)字廣播收聽器的價(jià)格。
·長期和有效的宣傳活動(dòng)。
·新鮮及多類型的內(nèi)容，及地方性節(jié)目。
·充分開拓消費(fèi)者習(xí)慣，例如在上互聯(lián)網(wǎng)，步行或工作時(shí)同時(shí)收聽電臺(tái)。
·充分利用老年人對(duì)廣播的熱情。
·多類型及功能具吸引力的收聽器,內(nèi)含AM/FM。
·適當(dāng)碼率下的高音頻質(zhì)素。
·通過使用中繼器，例如回聲取消中繼器,來達(dá)到室內(nèi)外的良好的信號(hào)接收效果。
沒有任何單一的措施能夠確保推出數(shù)字廣播的成功，不同經(jīng)濟(jì)體需要制定適合自己的發(fā)展策略。
五. 總結(jié)
成功地推出數(shù)字廣播是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，值得一提的原因在于日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的多媒體環(huán)境中數(shù)字廣播的有限競(jìng)爭(zhēng)力（表1）。通用發(fā)展方程和基準(zhǔn)曲線（僅為粗略估計(jì)）可作為規(guī)劃數(shù)字廣播的研究法。在香港，高清晰度電視和網(wǎng)絡(luò)電視普及率已經(jīng)高達(dá)到約40％和50％（分別有20％和10％的平均每年增長率）。對(duì)于香港數(shù)字廣播的發(fā)展，表2概述了一些現(xiàn)存阻力。而要追上英國或澳洲的增長腳步,香港仍需很大的努力。 B&P
表2：-RPMO（在選定經(jīng)濟(jì)體中數(shù)字的廣播發(fā)展）
