從狹隘的個人理解，對于專業(yè)性展會我一向愿意將之比作雞肋。雞肋者，食之無味，棄之可惜！展會，懷著對品牌宣傳的憧憬，對產(chǎn)品銷售的推動，對潛在客戶的把握，對創(chuàng)新的追覓，對行業(yè)形勢的積累，甚至可能只是出于和競爭對手的攀比……于是來了，然后散了。或者滿載超出預(yù)期的收獲而歸，或者心懷究竟達成何種目標(biāo)的茫然而返，就跟完成了一件重在參與的任務(wù)一般，吐出一口長氣，重又回到先前的軌道。

    但，對于行業(yè)展會，我們卻無比需要。它所提供的探討比之單個企業(yè)埋頭苦干強去何止千倍！它所引發(fā)的思考比之少數(shù)工程師的頭腦風(fēng)暴更優(yōu)于萬里計！閉門造車從來都不是一個褒義詞，而在現(xiàn)在更是企業(yè)創(chuàng)新大敵。拋去品牌宣傳以及推動銷售等功利因素不談(盡管是如此之重要)，它甚至能將一個產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展帶入全新的更高的高度，而目前僅僅舉辦了兩屆的上海數(shù)字標(biāo)牌展則對于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)賦予了這樣的全新高度。或者說，行業(yè)企業(yè)齊聚一堂，是競爭合作，也是共商大舉，將屬于自己的展會辦得更好，將專注的產(chǎn)業(yè)拓展得更闊更遠。

展行業(yè)深化，推世博應(yīng)用
第二屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展緊扣兩大主題

    繼2009年第一屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展成功舉辦之后，6月25-27日，2010年(第二屆)上海國際數(shù)字標(biāo)牌暨觸摸查詢技術(shù)展在上海國際展覽中心隆重召開。據(jù)來自天盛會展的數(shù)據(jù)，本次展會展出面積較上年增長了200%，參展廠商數(shù)量更是第一屆的3倍。作為目前國內(nèi)最大、最專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用和商用顯示產(chǎn)品展會，上海數(shù)字標(biāo)牌展為行業(yè)提供了探討和交流的難得機會，同時，也已成為專注于以及有志于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的眾廠商展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新創(chuàng)意的重要舞臺。

    有美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(DSA)、數(shù)位電子看板產(chǎn)業(yè)促進會(Digital Signage SIG)、三星、LG、三菱、TCL、夏普、優(yōu)派、NEC、松下、惠普、巨洋、雙旗、唯瑞、定誼、新漢、訊程、鴻合科技、信頤、中科大洋、鎧應(yīng)、直真視通、巴可、Aopen、安如普、同輝佳視、研華智能、Scala、星際網(wǎng)絡(luò)、寬博、菱博、華北工控、微軟、Internet、廣州冠眾、中銀科技(BOC)、東軟(Neusoft)、北大方正等來自國內(nèi)外的數(shù)字標(biāo)牌、商用顯示以及相關(guān)延伸產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)廠商齊聚一堂，可謂盛況空前。

    展會同期舉辦數(shù)字標(biāo)牌論壇，由美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會、三星、LG、微軟、智友商務(wù)咨詢、方正電子、新漢、中科大洋、哈里斯通訊、研華智能、臺灣數(shù)位電子看板產(chǎn)業(yè)促進會、東軟、定誼科技等企業(yè)進行了相關(guān)專題演講，對數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展做了精辟的闡述和展望，同時也引發(fā)了與會者更多思考。

    三天展會期間，有超過8,000人次的專業(yè)觀眾參觀，與參展商深入交流產(chǎn)品與服務(wù)。據(jù)反饋結(jié)果，80%以上的參展商對觀眾數(shù)量及質(zhì)量表示滿意，并有不少企業(yè)在現(xiàn)場就明確表示將繼續(xù)參展下屆展會。

    同時，組委會還與戰(zhàn)略合作伙伴“美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會”一道，推出國內(nèi)首次針對數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)各環(huán)節(jié)的評獎活動，就行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品以及展會創(chuàng)意等方面對相關(guān)企業(yè)給予了肯定。是激勵，也是鞭策！

主題一：“深入行業(yè)”成業(yè)內(nèi)共識

    展會現(xiàn)場，盡管各數(shù)字標(biāo)牌參展企業(yè)內(nèi)在硬件水平高低有別、軟件功用也各有勝長。但其中大部分都將“行業(yè)化應(yīng)用”作為本企業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展重點。采訪的不同企業(yè)，甚至處于集成商、軟件、硬件等不同產(chǎn)業(yè)層次的企業(yè)相關(guān)專業(yè)人士不約而同地認(rèn)為“深入行業(yè)”是國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    在數(shù)字標(biāo)牌市場，工程方案的行業(yè)性質(zhì)非常明顯。例如公共建設(shè)空間對于高可靠性和耐受性的需求，銀行業(yè)對系統(tǒng)高安全性和大規(guī)模組網(wǎng)應(yīng)用的需求，零售業(yè)和餐飲業(yè)對互動應(yīng)用的高度需求，都體現(xiàn)了不同行業(yè)的不同特點。

    國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)同時還是一個按照行業(yè)發(fā)展的市場：例如，國外應(yīng)用廣泛的零售行業(yè)，在國內(nèi)市場還處于起步階段。但是在國外很少出現(xiàn)的政府應(yīng)用，卻成為了國內(nèi)市場發(fā)展較快的領(lǐng)域。而在金融和交通領(lǐng)域，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場不僅僅不是初級階段，甚至已經(jīng)在組網(wǎng)規(guī)模等關(guān)鍵指標(biāo)上擁有了超越歐美發(fā)達國家的基礎(chǔ)。

    目前國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌從業(yè)企業(yè)，多數(shù)均在努力實現(xiàn)渠道建設(shè)的飛躍。或者是利用傳統(tǒng)IT產(chǎn)品通路、或者是依靠核心IT分銷商、或者是依托一些典型行業(yè)的大型集成商。同時，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)也有一個共同的呼聲，那就是希望數(shù)字標(biāo)牌從業(yè)集成商、渠道商能夠進一步深入不同的行業(yè)、深入不同的客戶，以客戶需求的挖掘者、滿足者的雙重姿態(tài)出現(xiàn)。2010年是國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)跨上規(guī)模化發(fā)展道路的關(guān)鍵一年。規(guī)模化的市場發(fā)展無疑對從業(yè)企業(yè)的渠道能力、對行業(yè)的渠道體系規(guī)模和業(yè)務(wù)服務(wù)能力提出了前所未有的高要求。這一背景下，如何在深入行業(yè)的背景下努力實現(xiàn)渠道的下沉、渠道能力的增強成為市場較量的關(guān)鍵點之一。

    針對這種局面，新漢(中國)數(shù)字媒體事業(yè)部總監(jiān)李志建先生指出，與其說是數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在盡力爭取渠道的支持，倒不如說數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)正在培養(yǎng)屬于這個產(chǎn)業(yè)的獨特的渠道和渠道能力。而這個數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的渠道的獨特能力，就將是深入行業(yè)、深入客戶、深刻把握市場需求的能力。他同時表示，在國內(nèi)，誰能夠掌握公共建設(shè)資源，誰就掌握了主動。而這對于渠道商和分銷商的能力有了更高的要求。

    國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場不同行業(yè)發(fā)展階段不同、不同廠商側(cè)重的行業(yè)不同、不同渠道的在不同行業(yè)的能力不同、不同產(chǎn)品適應(yīng)不同的行業(yè)需求、不同的行業(yè)和不同的客戶需求也不相同，這一系列的不同也賦予了“深入行業(yè)”這句話多重含義。

Avedia “糖果商店”風(fēng)情

    本屆展會，在首屆數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)評比活動中Avedia被評為“最佳數(shù)字標(biāo)牌展會現(xiàn)場內(nèi)容應(yīng)用獎”，而事實上，Avedia這一榮譽實至名歸。

    如果問任何一個參觀者印象最深刻，最吸引人的展位，那么答案一定是“Avedia Candy Shop”。是的，Avedia一改往日以高科技質(zhì)感示人的形象，本次展會別出心裁以活潑絢麗的糖果商店展示。據(jù)Avedia總經(jīng)理簡志介紹，之所以有這樣的布局，正是因為考慮到“行業(yè)化應(yīng)用”對于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的重要意義。他說，在眾多的行業(yè)化應(yīng)用中，糖果商店只不過是最微不足道的一個部分，而如果在這一部分都能實現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，那么可以說數(shù)字標(biāo)牌是無所不在的。這就是Avedia如此布展的意義，而現(xiàn)在看來也收到了預(yù)期效果。

    另外，本次Avedia展位也出現(xiàn)了其它廠家所沒有的新品——雙面LED燈。據(jù)簡志介紹，該款產(chǎn)品本身是針對臺灣地區(qū)市場店面燈箱需求設(shè)計，市場范圍不大但需求量不小。同時，以標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，安裝腳架，又可以滿足大陸市場上對教育、零售、體育等領(lǐng)域的需求。

Avedia"Candy Shop"主題展位


Avedia雙面LED燈

研華智能“紅酒”溫馨

    研華智能在本次展會現(xiàn)場帶來了紅酒、影樓以及航空等三個案例演示，以期讓參觀者能更直觀了解數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)化應(yīng)用實際效果。研華智能總經(jīng)理江明志指出，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)本身并不難，難度在于其服務(wù)內(nèi)容，就是針對不同的領(lǐng)域來做到使客戶滿意。在國內(nèi)，數(shù)字標(biāo)牌可以在更多的領(lǐng)域應(yīng)用，針對不同的產(chǎn)業(yè)做更深度的應(yīng)用。如酒店業(yè)、連鎖品牌專賣店、公共建設(shè)空間、校園、醫(yī)院等。他表示研華智能目前已經(jīng)有非常多的行業(yè)化應(yīng)用案例，并且還在進一步拓寬加深這樣的應(yīng)用。

    江明志表示，在公共空間以及酒店、醫(yī)院等高人流量場所，數(shù)字標(biāo)牌自助服務(wù)還有很大的提升空間，而目前研華智能也正在朝這一方向努力。

研華展位紅酒行業(yè)演示案例

星際“56iq”友好

    在展會舉辦的首屆數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)評比中，56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件大眾版榮獲“最流行用戶友好軟件”獎。

    據(jù)悉，星際網(wǎng)絡(luò)在本次展會上發(fā)布了旗下星際液晶互動系統(tǒng)的三個版本，包括星際“液晶互動”旗艦版，56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件大眾版、專業(yè)版。其中56iq大眾版參與了觀眾評比，被稱為中國最容易使用、用戶數(shù)最多的數(shù)字標(biāo)牌軟件。因其功能強大、操作簡單，且完全免費讓用戶下載使用，故獲此殊榮。

    星際網(wǎng)絡(luò)高級銷售經(jīng)理朱鐘昀以浙江大學(xué)應(yīng)用為例，專門向記者介紹了56iq軟件在教育系統(tǒng)中的應(yīng)用。據(jù)他介紹，浙江大學(xué)在建筑系研究生大樓入口、會議室、樓梯口等6個點安裝大屏“數(shù)字溝通窗口”，通過大屏幕發(fā)布系公告、學(xué)生作業(yè)、演講/授課教學(xué)紀(jì)錄片、公布成績等，提高了信息的即時性和覆蓋面積。而56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件系統(tǒng)在信息編輯和發(fā)布過程中起到了至關(guān)重要的作用。其易用、穩(wěn)定、高效等特點受到師生廣泛歡迎。

雙旗“一體機”強大

    雙旗科技的展位上，多種尺寸的觸摸查詢一體機產(chǎn)品吸引了眾多觀眾。先進的觸摸技術(shù)，植入多種內(nèi)容模板，集交通查詢、教學(xué)、商品檢索、會議演示、博物館展示、游戲互動等功能于一體。同時，雙旗還提供各種型號和適用尺寸的壁掛架、吊掛架以及落地支架，為產(chǎn)品的安裝提供了周到的服務(wù)。

    雙旗市場部姜雷松認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌的概念非常寬泛，高、中、低端數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品各有廣泛的市場。而一體機的出現(xiàn)，并不是簡單的數(shù)字告示播放機和顯示器的一體化，它甚至能集優(yōu)惠券打印機、射頻IC卡掃描機、觸摸系統(tǒng)、傳統(tǒng)燈箱、售貨機、內(nèi)容控管和運營平臺于一體，是真正的一體化數(shù)字告示解決方案，并且目前已經(jīng)有很多相關(guān)產(chǎn)品在世博會等重要場合獲得了廣泛的應(yīng)用。

    在本屆數(shù)字標(biāo)牌展上可以看到一體機市場趨勢露出端倪，傳統(tǒng)播放機優(yōu)勢企業(yè)，已向系統(tǒng)方案優(yōu)勢企業(yè)轉(zhuǎn)型，而“深入行業(yè)”則是關(guān)鍵。

雙旗科技唯瑞觸摸查詢一體機游戲界面

巨洋“小切割”周到

    在巨洋DLP拼接大屏和LED拼接大屏新品環(huán)繞的展位，一款小切割的液晶顯示屏的光芒卻絲毫沒有被掩蓋，小巧的體積、流暢清晰的畫面格外受關(guān)注。

    據(jù)巨洋營銷總監(jiān)趙凱介紹，這款小切割屏幕是公司專為細分市場而開發(fā)，針對各個行業(yè)中大范圍部署要求以及狹窄安裝環(huán)境等場所。他表示，巨洋一直堅持用心做產(chǎn)品，走腳踏實地務(wù)實路線，這款產(chǎn)品也體現(xiàn)了巨洋想客戶之所想的周到，同時作為技術(shù)儲備，公司擁有隨時滿足細分市場所需的強大研發(fā)和生產(chǎn)能力。

同輝佳視“高鐵”交通飛躍

    本次展會，同輝佳視攜其所代理的NEC專業(yè)大屏液晶顯示器重點展示了其高鐵項目案例。據(jù)了解，溫州、福州、長沙車站的眾多新穎設(shè)備是高鐵傳媒2010年在全國各大車站旅客信息及商業(yè)廣告信息發(fā)布系統(tǒng)的完美呈現(xiàn)。2010年還將陸續(xù)完成武漢站、廣州站、廈門西站、呼和浩特東站等車站候車室旅客信息及商業(yè)廣告發(fā)布系統(tǒng)。而同輝佳視則是上述所有設(shè)備的提供者以及施工者。

    據(jù)同輝佳視市場部經(jīng)理王莉表示，應(yīng)用該系統(tǒng)，液晶顯示器可用來播放車站旅客信息，包括列車的時刻表、重要通知等，超高清的顯示畫面使得廣大乘客可輕松獲取到諸多重要提示信息，讓每一位旅客的出行都變得更加便捷；超大燈箱可播放商業(yè)廣告，對于人流量較多的車站來說，超大震撼、奪目的畫面效果，即使在人流涌動嘈雜的客流量高峰期也能脫穎而出，起到很好的廣告宣傳效果。同輝佳視目前具備了多媒體信息發(fā)布、大屏拼接顯示、觸摸查詢互動、高亮度室外應(yīng)用等成熟的解決方案，可滿足交通、政府、教育、公共、金融、能源等各行各業(yè)用戶的實際需求。

    她同時透露，除了與高鐵傳媒合作，深圳寶安機場、廣州白云機場、首都機場、北京地鐵一二號線等各大交通公共場所也都使用到了同輝佳視液晶產(chǎn)品及解決方案，所有項目自實施以來以其強大的功能取得了良好的口碑，一致受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

    本屆展會，盡管有人擔(dān)心同質(zhì)化會非常嚴(yán)重，但是“差異化”永遠都是數(shù)字標(biāo)牌展不變的主題。無論是渠道商、集成商、軟件企業(yè)、播放機企業(yè)還是顯示屏企業(yè)，均以“差異化”作為企業(yè)核心的展示力量和競爭力。

    數(shù)字標(biāo)牌差異化需求驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，使客制成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)化應(yīng)用的主要手段，同時也決定了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用的基本理念。如何把握客戶差異性需求，深入客戶的業(yè)務(wù)流程，整合客戶的價值流成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)服務(wù)好客戶的關(guān)鍵。對此，參展廠商紛紛指出，一方面研發(fā)新產(chǎn)品要注重市場需求的差異化，另一方面更應(yīng)該深入行業(yè)應(yīng)用，這也是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)能否快速成熟的關(guān)鍵。

主題二：“世博應(yīng)用”成為熱門話題

    有展商和觀眾表示本次展會可謂占了天時、地利、人和三方之利。一方面在第一屆展會成功舉辦之后，行業(yè)企業(yè)和組織對本次展會充滿了期待并大力支持，此謂之“人和”；另一方面，適值上海世博會召開，此則占了“天時”與“地利”之兩便。

    而正是有了上海世博會的舉辦，“世博應(yīng)用”也成為本次展會不得不說的話題。事實上，“世博應(yīng)用”是對廠商資質(zhì)與產(chǎn)品品質(zhì)的極大肯定，也是無與倫比的榮耀。

LG SuperSign“一站式”解決方案

    LG電子年初在京正式面向中國市場推出的“一站式”數(shù)字告示行業(yè)解決方案SuperSign，在本次展會中也高調(diào)亮相。

    作為最新研發(fā)的革新性解決方案，SuperSign主要由終端顯示設(shè)備、媒體播放器(電腦)以及SuperSign軟件組成。SuperSign是允許操作者在一臺安裝了SuperSign軟件的電腦上面通過網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻和信息文件的解決方案，能提供最大化的廣告效應(yīng)和友好的用戶界面。在實際的應(yīng)用過程中， LG SuperSign解決方案呈現(xiàn)出簡單、易用、智能以及可升級這四大領(lǐng)先優(yōu)勢。

    強大的功能和完美的表現(xiàn)讓LG數(shù)字顯示設(shè)備擔(dān)負起在世博會首爾館展現(xiàn)韓國風(fēng)情的重任。由于SuperSign軟件可以給管理者提供簡單的用戶界面和豐富的功能來控制播放的內(nèi)容，同時可自動的進行系統(tǒng)進程監(jiān)測及報告，堪稱終端數(shù)字顯示設(shè)備最體貼的“大管家”。在預(yù)先設(shè)計的模塊中，完美支持豎放，并在豎放的顯示中最多可以支持5個模塊。另外，SuperSign的管理功能也不容小視，具有可視的監(jiān)控和技術(shù)先進的Fault Tolerant系統(tǒng)，能夠帶給用戶更加穩(wěn)定的使用環(huán)境，從而提供更加有效的數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)和更加牢靠的廣告效應(yīng)。

方正數(shù)字告示系統(tǒng)助力世博傳媒信息化

    本次展會舉辦的數(shù)字標(biāo)牌論壇上，北大方正產(chǎn)品經(jīng)理曹飛做了《數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)時代轉(zhuǎn)換》的精彩發(fā)言。從內(nèi)容轉(zhuǎn)變方式的變化、運營方式多樣化、應(yīng)用范圍多樣化等多個方面分析了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)轉(zhuǎn)換時代的來臨。方正涉足數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，從軟件和內(nèi)容編排上為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)注入了更豐富的內(nèi)容。

    據(jù)悉，為進一步整合內(nèi)容資源，拓展世博會媒體信息渠道，北京北大方正電子攜手上海文新集團推出了系列傳媒信息化解決方案，重點包括“世博聯(lián)合行動全媒體技術(shù)平臺”和“世博數(shù)字告示發(fā)布系統(tǒng)電子閱報欄解決方案”。目前兩大解決方案對外運行情況良好。

    據(jù)介紹，作為世博聯(lián)動平臺核心技術(shù)的“方正暢享全媒體系統(tǒng)”，可以實現(xiàn)內(nèi)容資源的多渠道采集、多媒體編輯、多元化發(fā)布，大大推動報業(yè)核心競爭力的提升。

    在上海世博各場館震撼而浪漫的演繹中，AV產(chǎn)品的聲色交映發(fā)揮了舉足輕重的作用，而數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品則是其中不可或缺的組成部分。
世博園區(qū)電信和移動信息亭的互動觸摸屏就有研華智能等企業(yè)產(chǎn)品的身影；在民企聯(lián)合館、日本館等場館信息提示平臺，就有安如普“輕穩(wěn)”系列的風(fēng)采；在世博園區(qū)寶萊納餐廳重要位置的顯示大屏，就是Avedia精致的服務(wù)；在以色列館，令人心潮澎湃的360度視聽演繹就由漂浮空中的LED數(shù)字告示燈球所呈現(xiàn).....

    展會回來，虹橋機場多班次航班延誤。此時，候機大廳部署的數(shù)字標(biāo)牌同步播放著南非世界杯英格蘭對德國的比賽。大家關(guān)注著場上滾動的皮球，渾然忘卻了時間。

    是了，單單只是一個城市到另一個城市的位移，單單只是從機場航班信息顯示、自助登機牌服務(wù)、候機大廳聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌大屏、機載數(shù)字標(biāo)牌平臺、行李托運處公告牌以及各個通道和隨處可見的數(shù)字顯示指示牌。我們深深地感受我們的生活與數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)系是如此之緊密，數(shù)字標(biāo)牌給我們的生活帶來了如此巨大的便捷。

    每一個機場、地鐵、交通樞紐、展會、賽事、品牌專營店、高檔娛樂會所、酒店餐飲都將是數(shù)字標(biāo)牌展示的舞臺。而每一套數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，則是這一舞臺最優(yōu)美的韻律。踱步其中翩翩起舞，我們感謝數(shù)字標(biāo)牌，感謝科技的力量。