Avedia至2007年投入至數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，并在兩岸積極布局，在此謹(jǐn)就依自身于雙邊長期的觀察，分析兩岸標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的同與異。

A.產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    兩岸在IT的發(fā)展互有先后，而臺灣在數(shù)字標(biāo)牌的領(lǐng)域中雖然率先在約五年前就已經(jīng)開始萌芽，但到目前發(fā)展的狀況仍處于緩慢成長，目前臺灣仍然以交通業(yè)(捷運(yùn)、客運(yùn)站、機(jī)場、公交車)、零售業(yè)(全家、康是美、85度C)、教育業(yè)(各大學(xué)…)為主。

    而中國則是透過傳媒業(yè)率先吹起數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用風(fēng)潮，到現(xiàn)今以交通業(yè)、銀行業(yè)、酒店業(yè)已經(jīng)皆將數(shù)字標(biāo)牌作為基本建設(shè)之一，但兩岸的數(shù)字標(biāo)牌市場比重，仍不到5%的應(yīng)用比例，主要原因便為數(shù)字標(biāo)牌缺乏「殺手級應(yīng)用」，目前仍有許多解決方案能夠替代其功能；不明確的投資報(bào)酬率(ROI)也成了除了媒體業(yè)外其它行業(yè)，遲遲裹足不前的主因。

B.市場競爭狀況

    數(shù)字標(biāo)牌在臺灣的市場雖然起步的時間較早，但受到整體市場較小，目前主要的數(shù)字標(biāo)牌廠商7~10家不等，但在臺灣較見不到國際大廠或是其代理商的蹤跡，主要原因仍為市場小，對其不足以構(gòu)成吸引力，目前臺灣資策會組成的數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)盟，也可視其為整合數(shù)字標(biāo)牌廠商的唯一半官方組織。

    中國數(shù)字標(biāo)牌的市場受到區(qū)域廣大的緣故，目前數(shù)字標(biāo)牌廠商的數(shù)量初估已有300家以上，其中區(qū)域性廠商又由其占大宗，國際數(shù)字標(biāo)牌廠商受限于語言、關(guān)系、產(chǎn)品開發(fā)(西方操作)問題，目前未有較明顯的推廣動作或是投入太多資源，雖然中國市場之大，但目前仍以透過代理商先進(jìn)行試水動作。中國雖然在09年到10年已經(jīng)有許多半官方組織及媒體籌組數(shù)字標(biāo)牌，但大都是雷聲大，雨點(diǎn)小，主要原因仍為此市場發(fā)展的尚未成熟，數(shù)字標(biāo)牌通常只扮演公司中多種產(chǎn)品線之一，自然也影響了廠商投入的動力。

    雖然數(shù)字標(biāo)牌(臺灣稱數(shù)位看板)這個名詞已出現(xiàn)數(shù)年，但兩岸近九成以上的民眾仍不知其所為何物，也許兩岸的廠商及聯(lián)盟組織需要花更多時間進(jìn)行民眾教育的工作!

C． 市場需求

    受整體經(jīng)濟(jì)水平和硬件環(huán)境的影響，國內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)以中低端需求為主，這些需求的主要特點(diǎn)為：可以單機(jī)或有線聯(lián)網(wǎng)更新，播放圖片及至高為標(biāo)清畫質(zhì)的視頻，對于產(chǎn)品的價(jià)格要求非常苛刻。臺灣的需求更接近歐美，有一定的價(jià)格接受度，但是需要的產(chǎn)品一定是在技術(shù)上很成熟的。

   目前國內(nèi)的無線網(wǎng)絡(luò)并不普及，3G也還未發(fā)展至廣泛且靈活的程度，受制于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的成本，大多數(shù)的用戶傾向于選擇單機(jī)及人工更新的形式。也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，數(shù)字標(biāo)牌解決方案也無法將一些實(shí)時的新聞如天氣、電視新聞應(yīng)用自如。臺灣已經(jīng)有比較好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而人力成本相對較高，所以基本都是要求網(wǎng)絡(luò)集中式管理，內(nèi)容主要有內(nèi)容制作的設(shè)計(jì)能力差異。如今應(yīng)用flash的動態(tài)絢麗效果在臺灣越來越多，而在國內(nèi)，專業(yè)的設(shè)計(jì)人員很少，flash的設(shè)計(jì)成本較高、導(dǎo)入周期較長都使得用戶不得不放棄。若是對外的視頻應(yīng)用，國內(nèi)與臺灣相同，必須要經(jīng)過授權(quán)才能對外播放廣告視頻信息。

D． 市場應(yīng)用情況

    在實(shí)際的運(yùn)用過程中，經(jīng)過筆者的觀察，國內(nèi)已有安裝了數(shù)字標(biāo)牌的位置，比較常遇到屏幕黑屏、機(jī)器死機(jī)后無人處理的狀況，也能遇到選用產(chǎn)品不到一年就需要更換的情況。發(fā)生這些情況的一個很重要原因是：理解和選擇產(chǎn)品時的價(jià)格與價(jià)值導(dǎo)向含混不清。另外，產(chǎn)品本身的功能也因操作人員和內(nèi)容來源而不能運(yùn)用完整。對比看臺灣，不會發(fā)現(xiàn)同樣的情況，也可見臺灣對于產(chǎn)品穩(wěn)定性和服務(wù)的選擇重視度。 

    數(shù)字標(biāo)牌廠商提供的是一個發(fā)布平臺，一般不包含內(nèi)容的制作，也不包含排版的美觀指導(dǎo)。如果用戶沒有專業(yè)的人員，即便是有再好的系統(tǒng)，播放出來的效果也難以達(dá)標(biāo)。為了規(guī)避這個問題，國內(nèi)多會采用全屏播放圖片，視頻，甚至是PPT。而在臺灣，使用數(shù)字標(biāo)牌的人員通常會經(jīng)過一段時間的訓(xùn)練，對產(chǎn)品的使用有更好的理解，多應(yīng)用擴(kuò)展的電視轉(zhuǎn)播及其它視頻錄入的高級功能。 [Page]

(后續(xù)內(nèi)容敬請關(guān)注)