如果評選2010年的熱門關鍵詞，非3D莫屬。大會小會、報章雜志、電影電視無不大談3D。3D投影、3D電視、3D顯示器、3D廣告牌、3D攝像機、3D數(shù)字模型等等3D設備也紛紛出爐。有人預測3年后所有拍攝的電視電影均為3D版本，所有的顯示設備都具有3D功能。3D可謂火熱，就連今年令億萬球迷群情激昂的、四年一屆的南非世界杯也由于3D的加入而更加火爆，25場賽事的3D實況轉(zhuǎn)播令球迷大呼過癮。所有的一切似乎都預示著3D時刻真的要到來了。

索尼3D立體電視正在用藍光播放3D世界杯

模擬3D的崢嶸歲月

    但事實真的如此嗎？歷史上類似的3D熱潮已經(jīng)出現(xiàn)多次，但最終都是曇花一現(xiàn)。早在1915年，第一次以3D形式拍攝的試驗電影就出現(xiàn)了，首部真正意義上的3D電影故事片《愛的力量》出現(xiàn)在1922前后。1952年到1955年是3D電影的一個“黃金時代”， 在不到兩年的時間里就拍攝放映了20多部3D電影。那個時候的輝煌是由于影劇院受到來自電視的“攻擊”，電影從業(yè)者試圖尋求新的變革，以把觀眾重新吸引回劇院的應對措施，此熱潮在1955年前后逐漸褪去。20世紀80年代左右，3D重新興起，我國各地也興建了不少立體影院，但規(guī)模不如前次，時間不久便再次歸于沉寂。

    類似的經(jīng)歷在電視方面也有同樣的表現(xiàn)，電視機發(fā)明人John Baird在1942年就將立體相片搬上了他的早期電視螢幕。90年代初，ARD和ZDF兩家電視臺播送了許多Pulfrich3D原理的電視節(jié)目，但為此必須佩戴眼鏡讓觀眾接受不了。RTL和Vox也曾試圖采用這種方式播放大型文化及風光片而未獲成功。

    反復的興衰好像并沒有讓人們對本次3D的到來喪失信心，因為現(xiàn)在的3D的技術和市場條件已非同以往，拍攝和顯示設備都有了質(zhì)的進步，具備了真正興起的條件。

    曾經(jīng)的3D是建立在模擬影像統(tǒng)一天下的時代。那時的3D拍攝非常復雜，從業(yè)者對于3D影片該拍成什么樣子也沒有概念，這使得拍出的3D看起來并不舒服。在傳統(tǒng)光學和模擬膠片情況下后期制作也是非常緩慢的。放映時，兩臺投影機和諧工作也是一個頭痛的問題，時常會出現(xiàn)不一致，再加上傳統(tǒng)的3D眼鏡配戴起來令人不舒服，甚至會讓一些觀眾感到頭痛惡心。另外，與2D相比，3D畫質(zhì)、亮度、分辨率會大幅降低，制作成本卻成倍增長，而觀眾對3D的興趣，往往是在初始興奮后快速衰退，無持續(xù)性。技術上的不成熟和商業(yè)模式的缺失讓3D產(chǎn)業(yè)一度沉寂下去，這讓從業(yè)者多次無奈地放棄了對3D的執(zhí)著。

    那么今日的3D與往昔有何不同呢？

數(shù)字時代3D的崛起

    數(shù)字技術取代模擬技術是電子科技領域中的一場革命，從上個世紀90年代開始以一種強勁的發(fā)展勢頭席卷了計算機、通訊、廣播、電視、電影以及家庭中的音、視頻系統(tǒng)等各個領域，如數(shù)字化不僅給人們的學習、工作、生活帶來了極大的方便和樂趣，更重要的是從根本上改變了傳統(tǒng)的設計、生產(chǎn)、制作、傳輸、銷售、推廣的各個環(huán)節(jié)，機構(gòu)、體制、工作流程乃至人員都在以新的思維和體系架構(gòu)來實現(xiàn)數(shù)字條件下的高效率、高生產(chǎn)力。

松下52寸3D等離子8月上市

    AV技術的發(fā)展也是伴隨著數(shù)字化的發(fā)展同步前進的。單從技術角度看，過去處理AV信號都是采用模擬的方法進行的。摸擬方法是將AV信號轉(zhuǎn)化為模擬電流的變化，通過一定的電路進行處理，再經(jīng)磁記錄設備記錄或由播放設備重現(xiàn)AV信號的圖像和聲音，這種方法消除噪聲困難、容易失真、不易修改，且成本高、兼容性差、不易聯(lián)網(wǎng)。 數(shù)字化方法就是對AV信號進行數(shù)字化編碼，通過計算機對編碼信號進行編輯和修改，利用數(shù)字化的播放設備解碼，再現(xiàn)AV信號的圖像和聲音。這種方法不僅能有效地克服模擬方法的缺點，且設備成本低，兼容性好，易于聯(lián)網(wǎng)使用。

3D產(chǎn)業(yè)全景圖

    AV數(shù)字化的快速發(fā)展同時也推動了3D數(shù)字技術的進步，3D數(shù)字技術的發(fā)展大大縮短了設計生產(chǎn)制造的時間、提高了安全性、準確性、降低了成本，并在原有技術的基礎上帶來了產(chǎn)業(yè)升級，同時也給電影電視、商業(yè)顯示、展覽展示、軍事、醫(yī)療、航天、汽車等相關產(chǎn)業(yè)提供了難得的發(fā)展機遇。中國立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟唐斌表示，數(shù)字3D現(xiàn)已成為產(chǎn)業(yè)升級及自主創(chuàng)新的驅(qū)動力，本次3D風潮不再是曇花一現(xiàn)，而是具有長遠的戰(zhàn)略意義，其在相關行業(yè)領域的廣泛應用與創(chuàng)新融合，將從根本上改變現(xiàn)行的制造生產(chǎn)模式，推動著人類完成歷史上的第三次產(chǎn)業(yè)革命。

《阿凡達》引發(fā)3D熱潮

    今年好萊塢大片3D《阿凡達》在全球的熱映，對3D發(fā)展起到了極大的催化作用。據(jù)統(tǒng)計，《阿凡達》全球票房超過了27億美元，其中中國大陸地區(qū)就高達13億元人民幣，成為史上最高票房的電影，而其投入成本僅僅約為5億美元，其中還包括1.5億美元的營銷成本。如此驕人的業(yè)績，強大的吸金能力，讓人們開始對3D刮目相看，接下來的就是大家的趨之若鶩，全球范圍內(nèi)掀起了新一輪3D熱潮。在電影方面，美國好萊塢夢工廠和迪士尼宣布從今年起生產(chǎn)的動畫片將全部采用數(shù)字立體3D格式，2010年全球至少有50部3D電影上映，其中不乏“哈利波特”、“汽車總動員”、“史瑞克”等精典影片。在電視方面，國際家電巨頭三星、索尼等廠商今年已正式把3D電視推向市場。初步預測，2010年，全球3D電視銷售將達到410萬臺，在2010~2015年期間，年均增幅將達到80.2%。在電腦方面，IT廠商ASUS、NEC、華碩今年相繼推出了3D電腦，根據(jù)國外媒體報道，NVIDIA、Alienware、 華碩、戴爾、東芝、宏、戴爾、LG、優(yōu)派以及一些系統(tǒng)開發(fā)商正在聯(lián)合開發(fā)全新的3D個人電腦。這表明3D風潮正從電影、電視蔓延至電腦，并將全面革新客廳及書房的視覺體驗，開始搶占家庭娛樂市場。在技術方面，3D拍攝、錄影、編輯、后期制作、傳輸、播出等環(huán)節(jié)的技術、系統(tǒng)及方案也正日臻完善。南非世界杯的3D轉(zhuǎn)播讓3D在《阿凡達》之后再次升溫，當前2012年倫敦3D奧運會也日益臨近，3D節(jié)目將毫無疑問地可以更大程度滿足人們對視聽享受的更高追求。另外，隨著2D轉(zhuǎn)3D技術的日益成熟，實時2D轉(zhuǎn)3D、錄播2D轉(zhuǎn)3D、原有節(jié)目2D轉(zhuǎn)3D，現(xiàn)有媒體資源將再次盤活，實現(xiàn)價值最大化。

中國3D之路

    當前中國立體視像產(chǎn)業(yè)在技術開發(fā)、產(chǎn)品研制以及標準制定等方面已經(jīng)成功地邁出了第一步，與世界站到了同一起跑線上。目前中國立體視像產(chǎn)業(yè)掌握三維成像相關專利近百項，擁有完整的立體視像先進技術，包括立體節(jié)目的電腦制作、立體拍攝、壓縮傳輸設備及軟件和終端顯示設備制造等，形成了一個涵蓋內(nèi)容制作、壓縮傳輸播放、終端顯示觀看等環(huán)節(jié)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

    在市場推進上，政府相關部門已經(jīng)開始著手。廣電總局科技司王聯(lián)副司長在一次3D研討會上明確表示，加強3D影視研發(fā)和加強3D影院建設已經(jīng)納入了廣播電視“十二 ? 五”重點考慮的項目。要讓消費者廣泛接受3D，首先要解決好三方面問題：一是3D影片從制作到傳輸編碼和顯示標準；二是3D內(nèi)容的制作可用性以及兼容性；三是顯示終端的體驗。在電視方面，在今年會針對3D立體影視開展一些試驗，爭取明年能夠啟動正式的3D頻道。在電影方面，一是要推動3D影片的制作及技術發(fā)展，另外還要進一步擴大3D影院的數(shù)量，目前除了一些大城市，在一些中等城市甚至地市級城市，都在考慮要逐漸部署。

    據(jù)悉，目前3D電視標準制定工作正在廣電總局、工信部等相關部門展開，廣電總局制定的3D電視標準主要集中在拍攝、制作、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，工信部則主要集中在終端顯示等方面。工信部3D電視編碼和解碼標準已于6月底完成定稿并于7月21日上交工信部、國標委等國家相關部委審批。標準如果出臺，將填補中國在3D電視標準上的空白，并將有可能在今年11月廣州亞運期間進行驗證。除3D電視標準外，其他3D產(chǎn)品，如3D眼鏡、3D攝像機、3D照相機的相關標準也正逐步制定和出臺，所有的標準一起將最終形成我國3D產(chǎn)業(yè)標準體系。另外，我國已經(jīng)同步啟動了3D標準的國際化工作，在國際標準中提出自己的提案。

GQY首發(fā)3D拼接DLP屏

    在3D內(nèi)容方面，整體片源趨于緊缺，國產(chǎn)的3D內(nèi)容則更為稀少，這一方面是由于國內(nèi)熟悉3D拍攝制作的人才很少，很多都是摸索著干，導致最終可用的3D資料不多；另一方面，相應的硬件設備，如立體攝影機、視頻編輯軟件、立體播放設備價格不菲，非一般機構(gòu)可以配備；另外，沒有統(tǒng)一的技術質(zhì)量標準。這些原因?qū)е驴捎玫膬?nèi)容十分稀缺，成為了3D發(fā)展的最大障礙。3D內(nèi)容的嚴重不足，使人們開始考慮2D內(nèi)容向3D的轉(zhuǎn)換，試圖通過這種方式先占領一部分市場，讓人們先感受3D帶來的一種視聽享受，暖熱市場，再逐步跟進。創(chuàng)圖視維是國內(nèi)最早從事立體顯示器生產(chǎn)及3D特效制作的公司，制作了中國首部立體電視劇《吳承恩與西游記》和3D動畫電影《麋鹿王》，在2D轉(zhuǎn)3D方面也積累了豐富的經(jīng)驗。其副總張鳳蘭表示，目前無論是轉(zhuǎn)換效果還是轉(zhuǎn)換速度均已取得關鍵性突破，適合現(xiàn)階段大規(guī)模3D節(jié)目的推廣，緩解3D內(nèi)容不足的瓶頸。不過數(shù)學算法制作出的3D效果和3D攝像系統(tǒng)直接拍攝出來的效果比較，總會存在瑕疵。在民用播放產(chǎn)品上，通過簡單的算法進行2D向3D的轉(zhuǎn)化，其效果差異就會更為明顯。如觀眾想看到如《阿凡達》那樣的3D畫面，必須經(jīng)過專業(yè)公司的精細加工。

    3D對于大多數(shù)消費者只是一種新的觀感形式，并不能取代2D，如果內(nèi)容膚淺、技術粗糙，依舊會被觀眾拋棄。在國內(nèi)《阿凡達》之后再無3D影片能與其票房比肩，《蘇乞兒》雖然制作了部分3D，但情節(jié)內(nèi)容單薄使得票房遠不如2D的《錦衣衛(wèi)》，馮小剛導演的2D《唐山大地震》7月22日公映首日就豪取了 3,620萬元，一舉超越 《阿凡達》3,500萬元的票房收入，創(chuàng)下了中國電影史首日票房新紀錄，而《愛麗絲夢游仙境》和《諸神之戰(zhàn)》等“偽3D”大片則遭到眾人的集體批判和唾棄。因此，對于國內(nèi)影視廠商來說，3D的出路還是老話，內(nèi)容為王，在內(nèi)容基礎上實現(xiàn)3D的真實體現(xiàn)。

    對于3D電視來說，情況更為復雜，國內(nèi)現(xiàn)階段的市場銷售不甚理想，除了內(nèi)容，在產(chǎn)品標準和技術上還存在許多要解決的問題。一個產(chǎn)品要想普及，需要性、方便性、舒適性都要達到一定水平，在日常生活中，頻繁地戴上取下眼鏡去看3D電視節(jié)目，顯然已不是享受，而裸眼立體電視雖然無需眼鏡，但存在著像素不高、視角狹窄等問題，距離普及還有相當時間。

    中國立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務理事陸曉奮表示，只有充分尊重立體3D影像對于消費者的真實需求價值，嚴守人眼雙眼視差立體成像原理展開相關3D設計制作和生產(chǎn)，才有成功的可能。對其期望過高盲目投入，不但會錯失良機，更會帶來損失。希望本次3D熱潮長流永駐，而非曇花一現(xiàn)。