ESPN日前發(fā)布一份3D調(diào)查報(bào)告，表明大部分消費(fèi)者對3D感覺良好，對其的喜愛度甚至超過HD。此調(diào)查是在ESPN世界杯轉(zhuǎn)播期間進(jìn)行的。 

    在此調(diào)查中，ESPN調(diào)研部ESPN Research + Analytics采用一個(gè)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方案，包括使用感覺分析儀、眼睛注視追蹤和皮膚電反應(yīng)等。此調(diào)研關(guān)注多個(gè)主題，包括總體視覺享受、疲勞和好奇感、技術(shù)差異、制作問題和廣告影響。測試期間共處理了700多個(gè)測量結(jié)果。在測試中選擇了5家3D制造商。 

    ESPN Research + Analytics高級副總裁Artie Bulgrin說：“此全面調(diào)查項(xiàng)目的結(jié)果支持我們多次所說的——球迷在觀看3D時(shí)有較高的享受水平。此外，對廣告客戶來說，此調(diào)查提供觀看3D廣告時(shí)球迷關(guān)注度的好消息。” 

    觀看2D和3D形式的相同廣告的觀眾在確保效果指標(biāo)上都有更高的得分，廣告回憶程度也更高。線索性回憶從68%提高的83%，平均起來根據(jù)一個(gè)3D廣告購買一件產(chǎn)品的欲望從49%提高到83%。與2D相比，喜歡3D廣告的觀眾從67%提高到84%。如果內(nèi)容是3D，觀眾享受內(nèi)容程度從65%提高到70%，而在場感從42%提高到69%。盡管被動(dòng)和主動(dòng)3D電視機(jī)之間差別不大，但參與者喜歡被動(dòng)眼鏡，認(rèn)為它更舒適、較不分心。至于對健康的影響，ESPN表示此調(diào)研發(fā)現(xiàn)對深度感（立體視覺）沒有副作用，正常使用情況下參與者往往隨時(shí)對3D進(jìn)行很好的調(diào)整。 

    3D觀看前、測試中和測試后對參與者進(jìn)行了測試，以獲得廣泛的信息。測試在迪斯尼媒體和廣告實(shí)驗(yàn)室完成，此實(shí)驗(yàn)室為更好地搞清觀眾行為和對廣告的生理反應(yīng)而建立。 

    此調(diào)查是在新聞報(bào)道援引ESPN官員質(zhì)疑3DTV是否值得的論調(diào)時(shí)公布的。