謝豐奕
上海廣播電視臺

　　歐美衛(wèi)星3D電視的最新發(fā)展

　　作為HDTV的下一場革命，3D電視2010年在世界各地，特別是歐美地區(qū)蓬勃發(fā)展。4月3日英國天空廣播公司（BskyB）率先推出的歐洲首個衛(wèi)星3D電視服務(wù)—Sky HD 3D TV引領(lǐng)了2010年3D電視的發(fā)展潮流，而6-7月間舉行的FIFA南非世界杯足球賽引發(fā)了一波衛(wèi)星3D電視在歐美等地區(qū)快速發(fā)展的熱潮，促進了當(dāng)?shù)豀DTV市場的成長。

　　亞內(nèi)專家指出，衛(wèi)星3D電視直播體育賽事、文藝演出及播放電影等節(jié)目，為身居家中的觀眾帶來令人震撼的立體視覺體驗，吸引了不少電視家庭簽約成為衛(wèi)星3D電視用戶。但基于現(xiàn)實3D電視節(jié)目的匱乏，以及3D電視機相對昂貴的價格和佩戴3D眼鏡可能使觀眾產(chǎn)生不適，這在某種程度上將阻礙3D電視在各地的發(fā)展，也為其市場前景帶來不確定因素。

　　然而，不可否認(rèn)的是，3D電視是進入HDTV時代后引領(lǐng)市場消費的一種新潮流，正成為電視市場成長的重要驅(qū)動之一。正是看好3D電視帶來的商機，在南非世界杯賽結(jié)束后，歐美地區(qū)一些直播衛(wèi)星電視服務(wù)提供商、衛(wèi)星運營商紛紛聯(lián)手相關(guān)的設(shè)備制造商及3D節(jié)目制作公司，繼續(xù)推出新的3D電視服務(wù)，努力推進3D電視的發(fā)展。截至10月20日，在不足300天的時間內(nèi)，2010年全球已推出超過16個常規(guī)的專用衛(wèi)星3D電視頻道。提供這些3D電視服務(wù)的付費電視運營商及衛(wèi)星運營商，則來自美國、英國、法國、盧森堡、葡萄牙、西班牙、德國、俄羅斯、日本、韓國、澳大利亞、土耳其、沙特阿拉伯及墨西哥等國家。

　　俄羅斯推出首個衛(wèi)星3D電視服務(wù)NTV Plus 3D

　　2010年10月15日18時（莫斯科時間），俄羅斯首個衛(wèi)星3D電視頻道NTV Plus 3D by Panasonic透過Eutelsat W7衛(wèi)星（36°E）的俄羅斯波束向NTV Plus衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶廣播。

　　據(jù)悉，NTV Plus 3D頻道由俄羅斯衛(wèi)星付費電視運營商NTV Plus公司和日本松下電器公司共同投資及運營。松下公司作為NTV Plus 3D服務(wù)的技術(shù)合作伙伴及贊助商，已于9月15日與NTV Plus公司簽訂了相關(guān)協(xié)議。按照協(xié)議，雙方初期投資大約300萬美元，其中每年購買3D內(nèi)容需要100-150萬美元，如果制作3D節(jié)目，頻道運營成本將增加。分析家指出，這也是松下電器公司繼今年初獨家贊助美國Direc TV公司于7月推出n3D Direc TV頻道后再次贊助俄羅斯衛(wèi)星電視運營商NTV Plus公司推出衛(wèi)星3D電視服務(wù)，顯示了該公司進軍全球3D電視產(chǎn)業(yè)市場、未來獲取更多份額的決心。據(jù)稱，為了順利啟播3D電視，NTV Plus公司在今年5-7月間多次進行了體育賽事3DTV衛(wèi)星直播的傳輸試驗，包括5月22日直播俄羅斯國家足球隊的一場國際比賽以及南非世界杯賽的決賽等，并讓公司HD訂戶試驗收看。

　　NTV Plus 3D頻道每天24小時播出，其間從18時至1時播放4、5個3D節(jié)目，其他時段播放2D節(jié)目。3D節(jié)目內(nèi)容包括電影、紀(jì)錄片、體育、音樂和動畫片，使用英語或俄語播放。比如，10月26日該頻道（莫斯科時間）18:00及22:45播放美國2008年的3D動畫片《珊瑚》，19:40播放英法2010年出品的3D電影《海洋恐龍》，20:25用3DTV直播歐洲冠軍杯足球賽的一場決賽。

　　NTV Plus公司表示，新推出的3D頻道免費提供給所有預(yù)定了該公司HD節(jié)目包的用戶，不須交納額外費用(現(xiàn)HD基本包收費850盧布/月)。不過，現(xiàn)有的HD訂戶要接收3D頻道，還須購置一臺支持NTV Plus 3D服務(wù)的全高清3D電視機?；?010年俄羅斯市場上近期才開始銷售兼容該3D服務(wù)的3D電視機（據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)估計，每臺3D電視機平均售價為10.4萬盧布）NTV Plus公司估計，其3D服務(wù)的第一批用戶將不會超過3000戶。

　　總部在莫斯科的NTV Plus公司是俄羅斯Gazprorm傳輸集團的子公司，成立于1996年7月，是俄羅斯主要的衛(wèi)星電視廣播服務(wù)提供商之一。NTV Plus公司現(xiàn)租用Eutelsat W4/W7衛(wèi)星（36°E）多個Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，為超過600萬的DTH用戶提供162個SDTV頻道、9個HDTV頻道及5個廣播頻道等服務(wù)，NTV Plus HD服務(wù)于2007年4月推出，當(dāng)時是俄羅斯首個衛(wèi)星HDTV服務(wù)。該HD服務(wù)現(xiàn)提供9個頻道，包括NTV Plus 3D、HD Kino、HD Sport、HD Life、Eurosport及MTVN HD等。

　　德國首個3D電視頻道Sky 3D(德國)10月啟播

　　10月7日，德國付費電視運營商Sky Deutschland公司推出的Sky 3D（德國）電視頻道透過Astra1M衛(wèi)星（19.2°E）啟播，這是德國首次推出的3D電視服務(wù)。

　　據(jù)天空德國有限公司(Sky Deutschland)介紹，該3D電視頻道的節(jié)目包括電影、體育直播、優(yōu)秀紀(jì)錄片、音樂等，將在周末及平時定期或不定期播放3D節(jié)目，其他時段則安排播放2D節(jié)目。Sky 3D(德國)頻道在今年底將經(jīng)由衛(wèi)星及有線網(wǎng)絡(luò)進入該公司在德國及奧地利所有預(yù)定了Sky HD節(jié)目包的用戶家庭，而且這些訂戶至2010年12月底可以免費接收這項3D電視服務(wù)。當(dāng)然，這部分用戶要收看Sky 3D(德國)頻道，必須配置經(jīng)認(rèn)證的一臺Sky HD+機頂盒以及一臺兼容此3D服務(wù)的全高清3D電視機。

　　天空德國有限公司的前身是成立于1991年2月的一家德國媒體公司Premiere AG公司，該公司運營德國第一家付費電視平臺，通過衛(wèi)星及有線電視網(wǎng)絡(luò)為德國、奧地利電視家庭提供數(shù)字電視和廣播服務(wù)。2009年7月，美國新聞集團完成了對Premiere AG公司的并購，并將該公司更名為Sky Deutschland有限公司。新聞集團現(xiàn)持有新公司49.9％股權(quán)。

　　Sky（德國）數(shù)字電視服務(wù)現(xiàn)租用Astra IH/IL/IM/IKR衛(wèi)星（19.2°E）4個Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器為用戶提供76個SDTV頻道、12個HDTV頻道及7個廣播頻道的服務(wù)，而Sky HD(德國)服務(wù)12個頻道中，包括Sky3D(德國)、Sky Action、Sky Cinema、Sky sport HD1、Discovery HD Deutschland等頻道。

　　英國Sky HD 3D電視頻道10月進入家庭

　　從2010年10月1日起，英國天空廣播公司4月初推出的歐洲首個3D電視服務(wù)—Sky HD 3D TV頻道進入英國及愛爾蘭所有預(yù)定了Sky HD服務(wù)的電視家庭。該3D專用頻道為用戶播放范圍廣泛的3D電影，娛樂和體育節(jié)目，讓觀眾在家中的客廳收看直播的體育賽事、賣座電影、具創(chuàng)新性的娛樂和藝術(shù)表演等3D電視節(jié)目。此前，Sky HD 3D電影服務(wù)今年4月以來率先在英國及愛爾蘭1500多個酒吧和俱樂部推出，讓超過100萬的體育迷觀看令人驚異的體育賽事3D電視直播，所涵蓋的運動包括足球、橄欖球、板球、飛鏢等。這一舉措為Sky HD 3D電視服務(wù)10月進入家庭打下了良好的基礎(chǔ)。 [Page]

　　BskyB公司重申，用戶現(xiàn)有的sky+HD機頂盒不需要升級，就可以接收3D電視；對于已訂購Sky top TV節(jié)目包及Sky HD節(jié)目包的用戶，接收了3D電視不用收取額外的費用。但這些用戶要收看3D電視，還需要購置一臺與Sky HD 3D TV服務(wù)兼容的全高清3D電視機和3D眼鏡。

　　據(jù)BskyB公司10月22日公布的2010年第3季報告，Sky Digital直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)的DTH訂戶本季增加9.6萬戶，截至今年9月30日，該系統(tǒng)DTH訂戶增加到995.6萬戶，已接近公司在2010年底DTH訂戶達(dá)到1000萬戶的目標(biāo)。第3季Sky HD訂戶增加21.5萬戶，至9月30日Sky HD訂戶已增加到315.4萬戶。另外，Sky HD服務(wù)的節(jié)目陣容也從7月底43個增加到50個頻道，已提前達(dá)到公司3月提出的今年圣誕節(jié)前Sky HD服務(wù)擴大到50個頻道的目標(biāo)。

　　歐洲HDTV媒體公司和Eutelsat公司合作推出HD1 3D頻道

　　9月10日，歐洲HDTV媒體公司推出的HD1頻道與歐洲知名的衛(wèi)星運營商Eutelsat公司于2009年初推出的歐洲首個3DTV演示頻道合并成新的HD1 3D頻道。此舉旨在集中力量辦好HD1頻道，未來更好地拓展歐海、中東及非洲3D電視市場。HD1頻道的前身是歐洲HDTV媒體公司于2004年1月1日啟播的歐洲首個數(shù)字HDTV頻道“Euro 1080”。

　　新的HD1頻道現(xiàn)透過EuroBird 9A衛(wèi)星（9°E）及阿拉伯通信衛(wèi)星Badr5(26°E)播放，其3D電視節(jié)目除足球、網(wǎng)球、拳擊及其它體育賽事的直播外，還有娛樂、紀(jì)錄片等節(jié)目。基于3D節(jié)目數(shù)量不足，該頻道也采用3D/2D節(jié)目混播方式。

　　SES Astra公司倡議引進歐洲3D電視最低技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　繼今年5月初透過Astra 3B衛(wèi)星(23.5°E)推出一個Astra 3D演示頻道后，9月2日，歐洲衛(wèi)星運營商SES Astra公司宣布，為支持在歐洲引進3D電視，該公司已提出一項倡議，并與業(yè)界就引進3D電視和廣播的最低技術(shù)規(guī)格達(dá)成共識。據(jù)稱，這項倡議已得到歐洲主要的廣播公司，包括公共的和私營的電視頻道以及來自消費電子產(chǎn)業(yè)界代表的支持。這意味著正在發(fā)展中英國Sky HD 3D以及由付費電視運營商Cana+公司在法國市場推出的Canal+3D France等3D電視服務(wù)都將歸入?yún)f(xié)議。

　　按照這項倡議，歐洲衛(wèi)星3D電視傳輸最初將使用水平分辨率1080i或垂直分辨率720P的格式，使之與現(xiàn)有的HD機頂盒兼容。為了使觀眾產(chǎn)生一個3D立體的視覺體驗，為左眼及右眼發(fā)送兩幅不同的圖像是必要的，但對于3DTV衛(wèi)星廣播，可以有兩種傳輸?shù)母袷剑粚煞幸曈X差的圖像分別排列成一幀水平圖像或垂直圖像。另外，免費的3D服務(wù)將使用一種更新的DVB標(biāo)準(zhǔn)信號機制進行定義，它將允許2D到3D，以及3D到2D廣播顯示的自動切換。

　　SES Astra公司表示，這項倡議通過與公司的廣播客戶及消費電子產(chǎn)業(yè)界的緊密合作獲得支持，相信該倡議將成為消費電子市場下一個驅(qū)動，并確保廣播電視將繼續(xù)成為主要娛樂媒體。

　　Direc TV公司已推出4個專用的3D電視頻道

　　美國最大的直播衛(wèi)星電視運營商Direc TV公司今年6月11日推出ESPN 3D頻道后，7月又陸續(xù)推出n3D Direc TV、Direc TV Cinema和Direc TV on DEMAND(電視點播)3個3D電視頻道，從而成為目前世界上提供最多專用3D電視頻道的付費電視運營商。

　　其中，ESPN 3D頻道由美國ESPN公司提供。該3D頻道預(yù)計第一年至少將直播85場體育賽事，除6、7月已完成的2010南非世界杯足球賽25場比賽的3D直播外，還包括其它用3D模式制作的賽事直播，比如，XGames極限運動錦標(biāo)賽、2010年大學(xué)足球ACC錦標(biāo)賽、2011年大學(xué)橄欖球BCS全國冠軍杯賽和2011年大學(xué)籃球及NBA比賽等。Direc TV Cinema頻道為觀眾播放最熱門的好萊塢大片、紀(jì)錄片3D版本。而Direc TV on DEMAND頻道提供給觀眾在家里經(jīng)由連接上互聯(lián)網(wǎng)的HD DVR機頂盒點播自己喜愛的3D電視節(jié)目。

　　由Direc TV 3D服務(wù)獨家贊助商日本松下電器公司提供的n3D Direc TV頻道為用戶播放高品質(zhì)的3D體育、音樂、藝術(shù)、自然科學(xué)等節(jié)目。該頻道于7月14日用3DTV成功轉(zhuǎn)播了2010美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)全明星賽，這是美國體育電視歷史上首次全國性的MLB比賽的3D電視直播，由Direc TV公司、MLB和FOX體育臺聯(lián)手提供。從7月30日起，該頻道開始播出由History頻道提供的關(guān)于太陽系奇跡的系列3D節(jié)目，頗受觀眾歡迎。9月4日至12日，n3D Direc TV頻道第一次為美國網(wǎng)球迷們提供了最受矚目的2010美國網(wǎng)球公開賽一些比賽的3D電視直播，包括男子、女子第3輪及第4輪比賽，半決賽和決賽，直播總時間超過550個小時。這次美網(wǎng)公開賽的首次3D直播，讓球迷們可以在家中客廳欣賞到世界上頂級球員的比賽，獲得震撼的立體視覺體驗。

　　Direc TV公司表示，用戶要獲得Direc TV HD 3D TV服務(wù)，除了要利用收到的一個免費升級軟件將現(xiàn)有的HD機頂盒升級外，還需要配置一臺兼容其3D服務(wù)的全高清3D電視機及3D眼鏡。

　　比利時電信推出Mobistar TV服務(wù)

　　9月21日，歐洲衛(wèi)星運營商SES Astra公司宣布，比利時電信提供商Mobistar公司透過Astra衛(wèi)星，為比利時及時鄰近地區(qū)的用戶推出一種全新的“Mobistar TV服務(wù)。

　　據(jù)介紹，Mobistar TV服務(wù)為用戶提供一種完全集成的混合DSL/DTH解決方案。它將電話、電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，用戶不僅可收看到數(shù)字電視及HDTV，包括佛拉芒語地方頻道和范圍廣泛的歐洲免費電視頻道，還可以獲得視頻點播(VOD)等交互式服務(wù)，通過移動電話設(shè)備遠(yuǎn)程操作集成的個人視屏錄像機。用戶要獲得Mobistar TV服務(wù)，可以在應(yīng)用程序商店及在線商店下載專用的Mobistar程序。

　　分析家指出，Mobistar TV服務(wù)將可以為比利時全國的消費者提供電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的一種最佳的靈活性及選擇，而衛(wèi)星是為用戶提供高質(zhì)量DTH電視、交互性服務(wù)以及按需的DSL服務(wù)的一種理想的廣播基礎(chǔ)設(shè)施。Mobistar TV服務(wù)的推出有力證明了歐洲市場上電信、互聯(lián)網(wǎng)、電視混合解決方案日益增長的趨勢。

　　比利時Mobistar公司是比利時和盧森堡電信市場上的主要電信提供商之一，活躍于移動及固定電信市場、ADSL和其他有高增長潛力的市場，致力于為住宅市場和專業(yè)市場開發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)。該公司是法國電信集團的一部分。B&P [Page]