iBiquity Digital總裁兼CEO Bob Struble在其新書《思考廣播的數(shù)字化未來》中，亮出了其對(duì)數(shù)字媒體市場(chǎng)中AM/FM的最新思考。

　　連接設(shè)備能夠改變廣播電臺(tái)為廣告商提供全面營銷解決方案的能力。

　　Struble寫道：我們生活于一個(gè)連通、融合的世界，消費(fèi)者將擁有隨時(shí)隨地在任何設(shè)備上的豐富的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)……此連通的世界對(duì)廣播電臺(tái)是一種威脅，因?yàn)槁牨姾蛷V告商對(duì)花費(fèi)其信息娛樂時(shí)間和廣告金錢的場(chǎng)所有更多的選擇。與此同時(shí)，它也是一個(gè)使AM/FM成為更互動(dòng)媒體的巨大機(jī)會(huì)。

　　隨著HD Radio數(shù)字廣播技術(shù)和智能應(yīng)用的發(fā)展，我們能夠把廣播電臺(tái)“數(shù)據(jù)下載”的低成本和無所不在的覆蓋與互聯(lián)網(wǎng)回傳通道的一對(duì)一響應(yīng)能力搭配起來。

　　來自Bob Struble的主要信息：

　　廣播爭(zhēng)奪儀表板之戰(zhàn)從來沒有變得如此急迫過。很快，每輛新車都將內(nèi)建有多種有吸引力的信息娛樂應(yīng)用。我們的合作伙伴正在把同一的連通性和應(yīng)用內(nèi)建于他們的家用設(shè)備內(nèi)，因此廣播機(jī)構(gòu)依賴的兩種傳統(tǒng)產(chǎn)品——汽車和家庭廣播電臺(tái)——正在裝滿新的、競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)字信息娛樂應(yīng)用。

　　廣播電臺(tái)擅長于覆蓋大眾并向他們提供娛樂、信息及銷售服務(wù)。連接設(shè)備的快速響應(yīng)能力為該大眾吸引力帶來更豐富、更定制和更直接的體驗(yàn)。它對(duì)聽眾、廣告商和廣播機(jī)構(gòu)和移動(dòng)通信運(yùn)營商等等來說都是一個(gè)贏家。

　　對(duì)展示其品牌和產(chǎn)品的廣告商的吸引力有希望對(duì)大家都是明顯的。觸摸就可獲得更多的信息、800電話號(hào)碼、立即生效的優(yōu)惠券、產(chǎn)品代碼、購買。更不用說廣告商尋求的大幅改善的測(cè)量和響應(yīng)能力。廣播電臺(tái)將很容易將此特性轉(zhuǎn)化為金錢。

　　我們相信HD Radio技術(shù)為一個(gè)先決條件。在數(shù)字消費(fèi)電子世界，模擬技術(shù)是無能為力的。這是每種其它大眾市場(chǎng)媒體都是數(shù)字的一個(gè)原因。