與2010年來得特別早的寒冷天氣相反，2010年12月2日，在著名的熱帶海濱旅游城市和海港三亞，“全媒體時代的探求與實踐一DDMN2010高峰論壇”熱火朝天地舉行，來自廣電總局、中國電影電視技術(shù)學(xué)會、中央電視臺、省市電視臺等的與會代表針對我國三網(wǎng)融合進程持續(xù)推進，手機電視 、互聯(lián)網(wǎng)電視等新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，廣電行業(yè)已經(jīng)進入了全媒體時代的現(xiàn)狀，就電視臺未來如何建設(shè)全媒體運營平臺暢所欲言，各抒己見，為全媒體時代熱身。
杜百川
國家廣電總局原副總工、科技委副主任杜百川先生首先致辭，他表示，DDMN2010高峰論壇的主題是全媒體時代的探求與實踐，這正好契合剛剛結(jié)束的科技委會議上廣電總局張海濤副局長報告的中心議題，也就是廣電的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型不僅是中國也是全球廣電業(yè)甚至是IT業(yè)面臨的問題，在最近亞廣聯(lián)征求十年規(guī)劃意見時，也把它作為重要的議題，轉(zhuǎn)型的背景是廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)，包括移動通信都在向下一代轉(zhuǎn)換，技術(shù)的更新?lián)Q代使廣電的產(chǎn)業(yè)鏈或者說原來的機構(gòu)發(fā)生根本性的變化，與其它行業(yè)相互融合、相互滲透、相互轉(zhuǎn)換，新的業(yè)態(tài)也不斷出現(xiàn)，不斷打破傳統(tǒng)的生產(chǎn)和運營模式，而到底如何轉(zhuǎn)型這個問題很值得業(yè)界探討。杜百川副主任認(rèn)為，廣電最重要的轉(zhuǎn)型是從原來互相獨立、條塊化的生產(chǎn)模式向?qū)哟位倪\營模式轉(zhuǎn)換：首先是從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)、消費和共享，原來廣電的生產(chǎn)和播出、傳輸并不直接面對用戶，這種條塊狀結(jié)構(gòu)在目前形勢下已經(jīng)不可能延續(xù)下去，用戶將來得到的不僅僅是內(nèi)容，而且是服務(wù)、共享和消費，所以單純的內(nèi)容已經(jīng)不能完全滿足廣播電視市場的需求，另外市場會有很大的分化，內(nèi)容提供商若不直接面對終端用戶，不為他們服務(wù)，則結(jié)果只能是一個純粹內(nèi)容提供商，無法利用內(nèi)容生產(chǎn)之后蘊藏的一個很大的商機。因此，廣電必須從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)向營業(yè)型；其次必須從相對獨立的條塊型轉(zhuǎn)向?qū)哟位倪\營模型，正是因為我國廣電的這種模式，造成了電視臺、無線局、發(fā)射臺、有線、衛(wèi)星這樣的機構(gòu)架構(gòu)，在這種架構(gòu)下難以完全做到統(tǒng)一的服務(wù)和消費，因此應(yīng)當(dāng)逐步在廣電行業(yè)內(nèi)形成內(nèi)容服務(wù)的提供、內(nèi)容服務(wù)的集成和直接與內(nèi)容服務(wù)消費相關(guān)的新的層次化結(jié)構(gòu)，包括組織上的結(jié)構(gòu)；第三，是從單一的廣播電視終端向電視機、計算機、手機以及新出現(xiàn)的多媒體終端轉(zhuǎn)變，整個設(shè)備的變化也非常大，不單單包括電視機，手機和平板電腦等設(shè)備的數(shù)量很快將超過電視機的數(shù)量，如果廣電不介入，將丟失一個巨大的市場，廣電的生產(chǎn)和架構(gòu)必須適應(yīng)這種變化。
姚威
中科大洋公司董事長兼總裁姚威先生接著表示，DDMN已經(jīng)成功舉辦了10年，在IT技術(shù)發(fā)展迅猛的時代，像這樣的一個技術(shù)研討會能夠歷經(jīng)10年而不落伍，不斷引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，是值得自豪的。個中原因，首先是DDMN一開始就積極把握住廣電技術(shù)的發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新，不斷賦予它新的內(nèi)涵，每年都有新的主題。大洋公司近來一直在思考，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展10年后，甚至連縣級電視臺都已實現(xiàn)制播存網(wǎng)絡(luò)一體化了，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、三網(wǎng)融合不斷加速的下一個10年，該如何把握新的發(fā)展方向？作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)交流平臺的DDMN該如何順應(yīng)這種變化趨勢？今年的DDMN，采用極其精悍的高峰論壇形式，核心點是希望通過高峰研討，探索未來10年廣電的發(fā)展方向，并且使DDMN在未來10年繼續(xù)走在技術(shù)的前沿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
姚威表示，在過去的一年中，大洋公司取得了不俗的成績，銷售規(guī)模和經(jīng)營利潤同比有相當(dāng)大的提升，產(chǎn)品線全部升級為64位，主要產(chǎn)品的市場占有率在業(yè)內(nèi)絕對領(lǐng)先，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)刃庐a(chǎn)品都針對三網(wǎng)融合的大環(huán)境研發(fā)，在新媒體和全媒體方面也有足夠的儲備，他希望在大家的大力支持下，為中國有最好的電視臺、有最好的廣電企業(yè)而不懈努力。
何宗就
主辦方之一的中國電影電視技術(shù)學(xué)會理事長、中央電視臺副臺長何宗就先生高度評價DDMN為中國廣電事業(yè)做出的貢獻。他指出，DDMN作為中國影視行業(yè)前沿技術(shù)的交流平臺，十多年來見證了中國廣電技術(shù)發(fā)展的進程，為推動中國廣電的制、播、管、存工藝的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和高清電視技術(shù)的發(fā)展起到了重要作用；在三網(wǎng)融合和廣電轉(zhuǎn)型的新形勢下，中國廣電業(yè)面臨諸多新挑戰(zhàn)，諸多的新課題需要我們深入地探討和實踐，我們必須深入和多層面地探討高清電視和三網(wǎng)融合背景下數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品和系統(tǒng)的創(chuàng)新性發(fā)展，而始終關(guān)注行業(yè)的最新發(fā)展趨勢也是DDMN保持不斷創(chuàng)新、持久發(fā)展的動力源泉。
中科大洋公司副總裁、技術(shù)研究院院長鄧偉先生從行業(yè)發(fā)展的高度做了精彩的主題報告，他表示，隨著三網(wǎng)融合的持續(xù)推進及相關(guān)技術(shù)的不斷進步，廣電行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和機遇。作為主流傳媒機構(gòu)的電視臺要想決勝三網(wǎng)融合的全媒體時代，一方面要充分挖掘自身的內(nèi)容優(yōu)勢，另一方面應(yīng)與多種發(fā)布渠道進行廣泛深入的合作，才能揚長避短，共惠共贏。為此，他探討了全媒體時代負(fù)責(zé)電視臺數(shù)字內(nèi)容組織、生產(chǎn)、運營、分發(fā)的平臺，剖析這樣的全媒體運營平臺在設(shè)計、建設(shè)、經(jīng)營等方面的關(guān)鍵性問題。他結(jié)合云計算等新技術(shù)在廣電行業(yè)的應(yīng)用，介紹了構(gòu)建全媒體運營平臺的幾種可行模式，剖析了全媒體運營平臺在設(shè)計、建設(shè)、經(jīng)營等方面的關(guān)鍵性問題，為與會嘉賓帶來了有益的思考和啟迪。
鄧偉指出，在三網(wǎng)融合背景下，電視臺現(xiàn)有業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)，開展新業(yè)務(wù)也受到挑戰(zhàn)，但機遇和挑戰(zhàn)并存，電視臺要立足內(nèi)容優(yōu)勢，開展多渠道經(jīng)營，提升媒體影響力，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游；全媒體時代，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要地位的關(guān)鍵要素，但在復(fù)雜、靈活、多變的市場機制中，必須依靠優(yōu)秀的運營、營銷和廣泛的合作，可以說，內(nèi)容依然為王，但合作方能共贏。
鄧偉說，全媒體時代，電視臺應(yīng)做好全媒體內(nèi)容運營的準(zhǔn)備，經(jīng)營理念方面要有渠道合作策略、內(nèi)容營銷機制和營銷隊伍建設(shè)，經(jīng)營工具方面要建設(shè)和維護好全媒體運營平臺，全媒體內(nèi)容運營平臺的設(shè)計目標(biāo)是全媒體內(nèi)容的經(jīng)營工具（從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變），設(shè)計定位應(yīng)橫跨臺內(nèi)臺外，是內(nèi)容對外經(jīng)營的窗口；服務(wù)對象是電信運營商、有線運營商、互聯(lián)網(wǎng)運營商、其它電視臺、其它傳媒機構(gòu)等；服務(wù)方法包括檢索下載、訂閱推送、虛擬頻道；核心業(yè)務(wù)為運營管理、協(xié)同生產(chǎn)、分發(fā)傳輸。全媒體運營平臺的建設(shè)有3種模式，一是全新規(guī)劃設(shè)計，二是中心媒資改造為全媒體運營平臺，三是基于內(nèi)容服務(wù)、合作經(jīng)營的全媒體運營平臺。[Page]
鄧偉
鄧偉介紹了大洋規(guī)劃設(shè)計的NovelWorks全媒體內(nèi)容運營平臺，該平臺采用創(chuàng)新的技術(shù)，如創(chuàng)新的視音頻處理技術(shù)、編解碼技術(shù)、內(nèi)容管理技術(shù)、傳輸技術(shù)、流媒體技術(shù)和云計算技術(shù)。目前，它已應(yīng)用于河南有線數(shù)字電視內(nèi)容服務(wù)平臺、廣東電信IPTV內(nèi)容集成與播控平臺、新華社手機內(nèi)容服務(wù)及分發(fā)平臺、鳳凰新媒體內(nèi)容服務(wù)及分發(fā)系統(tǒng)、北廣傳媒戶外大屏內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)。
黃曉燕
鳳凰新媒體副總編輯黃曉燕女士闡述了鳳凰新媒體視頻產(chǎn)品多年的運營經(jīng)驗，電視媒體發(fā)展視頻業(yè)務(wù)遇到的問題及解決方案，以及鳳凰新媒體在三網(wǎng)融合背景下新的戰(zhàn)略定位和市場機遇。她表示，鳳凰新媒體經(jīng)歷5年風(fēng)雨，已發(fā)展成為跨平臺的新媒體領(lǐng)軍者，其業(yè)務(wù)構(gòu)成包括鳳凰網(wǎng)、鳳凰寬頻和鳳凰無線，商業(yè)模式以綜合門戶廣告為主，多條業(yè)務(wù)線整合，跨平臺營銷，鳳凰寬頻的運營特征是統(tǒng)一采購、統(tǒng)一制作，鳳凰衛(wèi)視視頻和版權(quán)合作視頻向鳳凰網(wǎng)、手機鳳凰網(wǎng)等分發(fā)，并實現(xiàn)與鳳凰衛(wèi)視的聯(lián)動。
在隨后的全媒體論壇上，鄧偉先生、黃曉燕女士又與上海廣播電視臺副臺長汪建強先生、江蘇廣播電視總臺副臺長張建平先生等嘉賓一起，就全媒體未來的發(fā)展方向展開了新理念、新觀點的碰撞交融。嘉賓們認(rèn)為，新媒體潮流是勢不可擋的，電視臺必須正視，必須介入，但真正運營全媒體難度還是很大，首先必須轉(zhuǎn)變觀念，傳統(tǒng)媒體要思考未來消費者的個性化、定制化的需求，體制、技術(shù)架構(gòu)也需要轉(zhuǎn)變，而廠商們則必須從技術(shù)提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。
專題報告會上，中科大洋新聞制作網(wǎng)絡(luò)部項目總監(jiān)王國星先生與大家一起探索了全媒體時代的新聞系統(tǒng)架構(gòu)，黑龍江電視臺網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理部副主任門銳女士同與會者分享了黑龍江電視臺高清新聞制作網(wǎng)的實踐經(jīng)驗，中科大洋系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)部副總經(jīng)理商同先生作了“敏捷播出一構(gòu)建第三代高標(biāo)清一體化播出系統(tǒng)”的報告，中科大洋桌面產(chǎn)品部產(chǎn)品推廣部經(jīng)理鄭鳴昊先生則與大家共同探討了高清電視節(jié)目制作的關(guān)鍵技術(shù)和發(fā)展趨勢。
DDMN2010高峰論壇落幕了，但余音未了，滿載而歸的與會者盡管對全媒體時代的意見和觀點未必一致，但大家一致認(rèn)為，通過這次論壇，學(xué)習(xí)、了解和分享了業(yè)內(nèi)同行對全媒體時代的態(tài)度以及未來全媒體時代的技術(shù)發(fā)展方向，相信對今后的工作和規(guī)劃大有裨益。 B&P