隨著免費內(nèi)容更多以及機頂盒（OTT）服務(wù)的集成，付費電視運營商的點播服務(wù)每年都在變得更強健，這是市場研究公司IMS Research的預(yù)測報告結(jié)果，該公司預(yù)測，2011年，經(jīng)由付費電視平臺的VOD要求中72%將是免費交易。 

    通過機頂盒分發(fā)的OTT內(nèi)容將占相當(dāng)比例的免費交易，今年預(yù)計為付費電視運營商產(chǎn)生4800萬美元的收入。 

    此研究報告“點播服務(wù)商業(yè)模式：視頻、游戲和OTT”（2011版）作者Anna Hunt指出，OTT服務(wù)正成為傳統(tǒng)付費電視運營商面臨的最大威脅之一，而隨著像智能手機和平板電腦在市場激增，消費者正很快習(xí)慣于點播式多媒體消費。提供大量點播服務(wù)現(xiàn)在對于希望保持身材領(lǐng)先地位的數(shù)字電視運營商極為重要。 

    付費電視運營商的共同策略包括為某些數(shù)字捆綁服務(wù)訂戶提供免費點播內(nèi)容及通過機頂盒或網(wǎng)絡(luò)提供回看電視服務(wù)，并在未來幾年把OTT服務(wù)集成進機頂盒以便為訂戶無縫分發(fā)多媒體。IMS Research預(yù)測2016年經(jīng)由付費電視機頂盒的OTT服務(wù)將在全世界運營商中產(chǎn)生4.36億美元的收入。 

    此外，衛(wèi)星直接到戶服務(wù)提供商正在部署IP混合機頂盒，以便支持更多的點播內(nèi)容分發(fā)。Hunt補充說：“我們預(yù)測2010年全世界IP混合機頂盒出貨量為3700萬臺，其中42%為衛(wèi)星機頂盒。這種設(shè)備正在使衛(wèi)星電視運營商能夠與有線電視和IP網(wǎng)絡(luò)競爭，后兩者更適于如VOD這樣的雙向互動服務(wù)。” 

    IMS Research預(yù)測未來5年有線電視部分將占點播服務(wù)收入的大頭，但其份額將從2010年預(yù)測的66%下降到2016年的53%，主要是由于衛(wèi)星電視平臺攝取點播服務(wù)。