最近一段時間國內(nèi)外的交互電視市場煞是熱鬧。繼寬帶交互再次成為今年CCBN展會上的一個熱點話題后，國家廣電總局于4月12日下發(fā)通知，要求全面禁播電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目。緊接著，國內(nèi)首檔交互電視節(jié)目《好歐天地》于5月31日在廣東電視臺珠江頻道正式開播，從而結(jié)束了國內(nèi)沒有真正交互電視節(jié)目的歷史，在我國的交互電視發(fā)展史上寫了濃墨重彩的一筆。另外，愛迪德CA落戶上海文廣集團(tuán)及Conax CA通過廣電總局認(rèn)證也頗值得關(guān)注。
而在國際方面，NDS屬下Visionik公司的交互電視游戲首次敲開美國市場和韓國SkyLife與KBS推出交互電視大選業(yè)務(wù)，以及美國有線電視與電信協(xié)會（NCTA）在今年NCTA展會期間，與[itvt]聯(lián)合推出首屆“交互電視全明星聚會”（iTV All-Stars Reunion）最為引人矚目。
國內(nèi)：禁播 VS 開播及其它
國內(nèi)方面最引人注目的消息當(dāng)屬廣電總局通知要求全面禁播電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目和《好歐天地》在珠江頻道的開播。作為總局整頓與凈化國內(nèi)電視熒屏，“為青少年營造一個綠色廣播影視文化空間”之凈化工程的一部分，禁播《通知》在國內(nèi)電視游戲業(yè)引起了不小的震動。業(yè)內(nèi)人士一方面對總局的規(guī)定表示贊同，另一方面則認(rèn)為把好內(nèi)容關(guān)，對網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行嚴(yán)格審查才是解決問題的關(guān)鍵所在。一些健康的電子競技類游戲（已被國家體育總局確定為第99個體育項目），益智類游戲節(jié)目對人并無害處。
據(jù)悉，中央電視臺5套節(jié)目的《電子競技世界》和遼寧電視臺的《游戲競技頻道》并沒有被停播。其中，作為廣電總局批準(zhǔn)的首批面向全國播出的專業(yè)付費(fèi)頻道，《游戲競技頻道》已于去年11月1日起實現(xiàn)全天24小時滾動播出。該頻道已與國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商、代理商——盛大、奧美、聯(lián)眾以及國內(nèi)知名電子競技賽事CEG、CIG、CBI合作，每日直播（錄播）大量國際國內(nèi)頂級電子競技賽事。據(jù)遼寧電視臺數(shù)字互動頻道業(yè)務(wù)指導(dǎo)趙季偉說：“《游戲競技頻道》沒有受到此次禁播的影響，總局還單獨給我們發(fā)了個通知，認(rèn)為我們的游戲節(jié)目是引導(dǎo)，沒有問題。”
其實，在國外，特別是歐洲，交互電視游戲節(jié)目與成人節(jié)目一般都屬于收費(fèi)類節(jié)目，并有著相當(dāng)嚴(yán)密的加密機(jī)制與家長指引授權(quán)，不良游戲不會進(jìn)入青少年的視線，也不會影響到他們的健康成長。因此，筆者以為，解決電視游戲節(jié)目的使用授權(quán)與加密才是當(dāng)前國內(nèi)電視游戲市場的當(dāng)務(wù)之急。
與“禁播”相對應(yīng)的是國內(nèi)首檔交互電視節(jié)目《好歐天地》在廣東電視臺珠江頻道的開播。
5月31日下午，經(jīng)常收看廣東電視臺珠江頻道的小朋友們驚喜地發(fā)現(xiàn)，電視屏幕上正在播放一檔妙趣橫生的兒童動畫節(jié)目，而劇中的主人公正是在過去7年內(nèi)風(fēng)靡全球近50個國家，令無數(shù)小朋友如癡如醉，來自童話王國丹麥的快樂小精靈好歐（HUGO）一家。精美的畫面，生動的情節(jié)，以及可以通過電話參與節(jié)目，與故事主人公進(jìn)行交流，甚至改變它們命運(yùn)的樂趣很快便令小朋友們喜歡上了它。
《好歐天地》是由五洲世紀(jì)公司從丹麥引進(jìn)的一檔運(yùn)用國際專利技術(shù)制作和播映的交互式兒童科普益智類電視節(jié)目。該節(jié)目以交互電視核心技術(shù)為手段（包括具有國際專利技術(shù)的播映系統(tǒng)），通過電視臺的節(jié)目播出使觀眾、直播現(xiàn)場主持人和卡通人物之間實現(xiàn)實時互動交流，從而改變了傳統(tǒng)上電視節(jié)目“你播我看”的被動局面。
廣東五洲世紀(jì)文化發(fā)展有限公司節(jié)目部負(fù)責(zé)人王磊小姐在接受筆者電話采訪時透露，《好歐天地》以高技術(shù)保證節(jié)目的排他性，是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)重要途徑和經(jīng)驗。這套系統(tǒng)在國外已經(jīng)安全運(yùn)行了7年，有的國家和地區(qū)最長的到9年，國際設(shè)備提供商有一整套成熟的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的手段和方法，使得該套設(shè)備的和系統(tǒng)不被竊密。
另外，《好歐天地》節(jié)目由各地省市電視臺自行完成制作，該節(jié)目的策劃、編導(dǎo)、主持人均由當(dāng)?shù)亟M織。這檔節(jié)目雖為國際化節(jié)目模式，節(jié)目內(nèi)容完全可以根據(jù)本地電視臺使用本鄉(xiāng)本土話題包裝制作，甚至偶爾使用非常有親切感的方言和方音，也能夠強(qiáng)化本土化特色，如珠江頻道此次播出的《好歐天地》就完全使用了粵語制作。
交互式電話參與是《好歐天地》的一大賣點，據(jù)悉，五洲世紀(jì)公司和珠江頻道已與聲訊公司達(dá)成協(xié)議約定：聲訊熱線實行小額包月制（約50元）。
國內(nèi)方面另外兩條iTV熱點新聞分別與兩家CA技術(shù)提供商—愛迪德與Conax有關(guān)。愛迪德的本土化戰(zhàn)略最近又結(jié)出了碩果。該公司5月11日宣布已與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）簽署一項重要協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，愛迪德將向?qū)Ψ教峁I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的Irdeto PIsys完備型條件接收（CA）系統(tǒng)，用于體育賽事衛(wèi)星直播的內(nèi)容保護(hù)。該協(xié)議的簽署使愛迪德在中國的運(yùn)營商客戶總數(shù)達(dá)到了30家。
愛迪德技術(shù)（北京）有限公司首席執(zhí)行官熊耿對落戶上海文廣一事相當(dāng)看重，認(rèn)為這改變了人們過去總認(rèn)為愛迪德CA都是些中小型用戶使用的看法。"我們對成為上海文廣傳媒集團(tuán)的技術(shù)和業(yè)務(wù)合作伙伴為其提供內(nèi)容保護(hù)感到非常興奮，這再一次展示了愛迪德在快速成長的中國付費(fèi)媒體市場的領(lǐng)先地位，并為未來獲得更多的商機(jī)打開了一扇大門。我們將充分利用在內(nèi)容保護(hù)解決方案領(lǐng)域的全球?qū)嵙蛯ｉL，幫助客戶從基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容投資中獲取最大的回報"，他說。
另一家來自北歐挪威的CA巨人Conax最近也是大喜盈門。經(jīng)過不懈努力，該公司終于趕在今年“5.1”前收到了廣電總局頒發(fā)的CA認(rèn)證證書，而且是最高級別的A類證書。這標(biāo)志著Conax CAS5已達(dá)到總局規(guī)定的全部要求，獲得了在中國市場中開展大規(guī)模業(yè)務(wù)運(yùn)營的資格。
Conax CAS5是一套世界級的用于DVB/MPEG-2傳輸?shù)臈l件接收系統(tǒng)，可用于衛(wèi)星、有線、內(nèi)部網(wǎng)和大規(guī)模的DTH運(yùn)營。該CA系統(tǒng)建立在Conax的強(qiáng)大安全技術(shù)平臺及長期運(yùn)營經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，能滿足運(yùn)營商不同的運(yùn)營要求和商業(yè)模式。Conax CAS5支持許多廠家的機(jī)頂盒和最重要的復(fù)用器平臺，為運(yùn)營商提供極大的靈活性。
Conax深圳代表處首席代表兼總經(jīng)理Oystein Larsen先生說：“獲得CA證書對于Conax在中國市場獲得成功是舉足輕重的一步，我們?yōu)楂@得該正式證書而深感自豪。Conax已平穩(wěn)植根中國并在深圳地區(qū)設(shè)有代表處，已充分做好向這片大有前景的市場提供服務(wù)的準(zhǔn)備。”他補(bǔ)充說，“我們目前正著手實施一些感興趣的項目，希望在不久的將來，在這塊市場中運(yùn)行我們的條件接收解決方案。”
另據(jù)悉，Conax還于今年CCBN期間與北京四達(dá)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司簽署合作協(xié)議，由后者負(fù)責(zé)Conax CA在黃河以北地區(qū)的銷售與技術(shù)支持工作。
國外：美、韓市場成眼球中心
近期的美國與韓國交互電視市場成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。雖然在交互電視發(fā)展方面落后于歐洲，但又有誰敢忽視美國交互電視市場的重要性？況且，交互電視近兩年在美國有線行業(yè)也確實取得了長足的發(fā)展。當(dāng)然，這種發(fā)展與NCTA及其他行業(yè)組織的推動不無關(guān)系。
在上月的NCTA展會期間，NCTA聯(lián)合英國的交互電視出版物[itvt]共同舉辦了首屆“交互電視全明星聚會”（iTV All-Stars Reunion），會間向在開展交互電視業(yè)務(wù)方面走在前列的美國有線廣播機(jī)構(gòu)的代表頒發(fā)了年度獎。共有300-500人參加此次活動，表明美國有線業(yè)界對交互電視業(yè)務(wù)的興趣越來越濃。
與會者除了可以相互交流外，還觀看了一些美國內(nèi)制作的交互電視節(jié)目，這些節(jié)目來自如QUBE、Full Service Network、DIVA OnSet、AT&T/Viacom Castro Valley、Showtime Anytime、Interactive Channel、NetChannel、WebTV、Wink等。
Comcast公司產(chǎn)業(yè)與業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Steve Heeb在此次活動上說，他預(yù)計到2004年底或2005年交互電視將