June

　　在一年一度的CES（國際消費電子展）到來前夕，Google的一項臨時決定令不少期盼已久的G粉們頗感失望。Google方面稱因為要對即將面世的Google TV進行一項程序改動，要求包括東芝、LG和夏普在內的電視機廠商延緩在CES上推出基于Google TV的產品。

　　前一段風光無限的Google TV在本屆CES大展前—“出師未捷身先死”，確實讓不少專家跌破眼鏡。谷歌遇到的問題，不僅僅來自技術層面，還來自幾大廣播電視機構的聯手抵制。索尼可算是Google電視的初始合作者了，它在CES上還專門為Google電視產品辟出了展示區。然而，很多公司都還沒有對Google的合作予以回應，可能至少需要到Google發布未來新版本軟件之后。只有三星在CES上公開地向Google TV邁進了一步。東芝的展位上則展出了和雅虎Connected TV智能媒體播放器相關的一些設備。

 　　Google、Apple、Windows三巨頭TV之戰 

　　毫無疑問，售價僅99美元的Apple TV是Google TV的強勁對手。一個是互聯網巨頭，一個是消費電子巨頭，這邊新版本的Google TV延遲推出，那邊Apple TV卻在上市三個月的時間里銷量已超過100萬臺。

　　微軟也試圖搭上智能電視這趟順風車，新的Windows TV在CES上現身，它將運行嵌入式Windows系統，預計售價200美元，直接與蘋果TV和Google TV展開競爭。微軟將為Windows TV開發一種精簡版Windows，以適用于機頂盒和聯網電視。在CES上，LG展示了他們的Smart TV，無論是電視界面的設計，還是遙控器的設計都體現出良好的易用性。

　　而雅虎首席執行官卡羅爾·巴茨也表示，雅虎計劃擴大其Connected TV項目規模，這樣開發者們就可以在雅虎TV平臺上開發收費工具。目前加入到雅虎TV的電視制造商包括索尼、三星、LG、Vizio和東芝等。 

　　美國咨詢公司Altimeter Group合伙人邁克爾·加藤伯格(Michael Gartenberg)表示：蘋果和谷歌采取兩種截然不同的做法。Google TV試圖以單個接口取代有線電視機頂盒或衛星電視盒，這的確是雄心勃勃的，但也存在風險。蘋果想要的是兩個插孔，即DVD播放機和PlayStation游戲機，這似乎更容易實現。

　　索尼在此次CES展會上，展示了用于控制Google TV的全鍵盤的遙控產品，這款產品借助于藍牙或WiFi等控制Google tv，相對于以往的遙控器體積大了不少，而且功能也更加強大，由于互聯網非常依賴文字的輸入，因此也采用了全鍵盤的設計，并在上半部區域設計了許多的其他功能鍵進行播放控制等。

　　顛覆廣告模式，導致無米之炊

　　谷歌在電視業務領域可謂野心勃勃，然而，正當其試圖一展身手之際，卻遭遇出師不利的尷尬。

　　全國廣播公司(NBC)、美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)，美國這三大電視巨頭相繼封殺谷歌網絡電視業務（Google TV），這意味著用戶將無法通過該項服務收看美國三大電視公司的在線視頻。此次封殺事件被外界視為谷歌和電視機構兩大力量之間的博弈。

　　在三大電視臺表示正式抵制Google TV后，谷歌積極與三大電視臺談判，并試圖向廣播公司和包括迪士尼在內的內容所有者保證：Google TV的搜索功能會進行優化，以推廣這些企業的電視廣播節目及其網站的視頻內容，而非盜版內容。然而，這并未能得到大家的諒解。接下來的幾天，由迪士尼、NBC環球和新聞集團合資的視頻網站Hulu也正式抵制Google TV，而新聞集團旗下福斯(Fox)電視網也在考慮跟進。雖然谷歌不斷釋放出友好的誠意，但與部分媒體公司之間的沖突卻不斷升級。而這些沖突的背后則是這些媒體企業所擔心的廣告利益。

　　對于禁止Google TV播放自己節目內容，ABC、CBS等不愿做任何回應，但這些大牌電視臺沉默背后的理由卻顯而易見。如果說谷歌的說法還比較隱晦，那么一位傳媒領域投資者瓦格爾的說法就直接得多：“谷歌實際上是通過這一款產品，在傳統媒體公司已經掌控的領域打迂回戰，試圖摧毀傳統的商業模式?！彪m然谷歌無法直接借助Google TV的軟件銷售獲取收入，但這些軟件的使用可以令以廣告為基礎的谷歌搜索引擎受益。如果其進攻網絡電視圈，無疑會對電視臺原本的廣告模式造成巨大的壓力，而這是后者所不愿意看到的。

　　事實上，Google TV帶給傳統電視媒體的影響顯而易見。相對于傳統的電視廣告，Google TV將使廣告主以更精準、更廉價、更高效的方式獲得受眾。如果把美國總額700億的電視廣告市場比作一塊蛋糕，那么谷歌電視不是請求“分一杯羹”，而是要砸碎它，烤制出一個屬于自己的新蛋糕。這就是谷歌電視“犯眾怒”的原因。谷歌總裁施密特說：“當你看電視劇時遇到廣告，轉而去上網了，我們能把你的活動記錄下來。所以我們知道哪些廣告是有效的?！惫雀璧膹V告能精確地找到受眾，有多少人點擊了廣告，而且只有觀眾點擊后才收費。這與傳統電視廣告相比，價格更低、效果更好。如果谷歌電視得勢，廣告客戶必定減少投放傳統電視廣告—這是精確的互聯網廣告對模糊的電視廣告的全盤顛覆。

　　Goole TV 路在何方？

　　雖然支持多樣化的互聯網應用，卻不見得能提供本地內容訪問能力，這可能意味著消費者難以使用現有PC上的資源；此外Google TV是否提供家長控制功能，以防止孩子接觸到不適宜的內容，或者是否具有防止用戶的使用習慣和隱私被廣告商獲得的能力仍不得而知；甚至從內容上，網絡上占據主流的低分辨率視頻文件在大尺寸的電視屏幕上能否獲得滿意的效果，會不會影響用戶體驗，都不是Google TV自己短時間內能解決的問題。
相比于那些帶有網絡功能的傳統平板電視，Google TV也許不僅僅是一次技術的升級或者增強，更可以看成是對傳統電視使用模式上的顛覆：從傳統的被動接受，到現在的主動使用，Google TV的出現既滿足了現代消費者對互聯網的依賴，也滿足了人們及對智能系統和開放平臺的喜好。而日益擴張的互聯網電視市場，也為Google TV提供了一個看似美好的前途。但對于試圖占領“數字客廳”的Google TV 而言，要走的路還很長！B&P