加價VOD定價削弱需求
2011-04-07
本刊編輯部 依馬獅廣電網
根據市場研究公司TDG的一份報告，提供限制性租賃期的加價VOD服務定價太高以致于不能維持大的需求。
該報告舉出新“Home Premiere”VOD服務作為例子。此加價服務由美國付費電視運營商和好萊塢電影公司（如華納兄弟、環球20世紀福克斯和索尼）提供，在影片影院上映60天后發行租賃片（相比目前的90天期限）。每部片子消費者預計得付約30美元，而目前的發行期內一部非高清的租賃片只需5美元。
TDG考察了影院首映當日和一星期后的加價VOD情況，發現只有8%的消費者很可能多付20美元在首映當日租賃一部DVD或點播片子。不過，21%被指很可能多花5美元在首映當日租賃片子。
該報告作者Michael Greeson指出，行業有許多時間和定價選擇，但不管怎么說，60天的模式可能有前途，但不是以這些價格。
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