隨著“三網(wǎng)合一”進程的推進，各地電視臺資本對網(wǎng)游市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然開始。 

    4月7日，中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）游戲中心在北京海淀區(qū)正式掛牌，高調宣布進軍網(wǎng)絡游戲領域。據(jù)悉，CNTV游戲中心將全權負責中國網(wǎng)絡電視臺旗下游戲資訊平臺的內容建設及運營推廣。“此舉標志著中國網(wǎng)絡電視臺高調揮軍進入中國網(wǎng)絡游戲領域的戰(zhàn)略部署已初現(xiàn)端倪。”有業(yè)內人士認為，隨著央視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等的紛紛涉足，電視臺進入網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)成為“三網(wǎng)合一”下的一種趨勢。“各方都期望以最快的速度在網(wǎng)游方面圈地分羹。” 

    覬覦已久 

    雖然有些突然，但網(wǎng)游成為多家電視臺新歡的念頭卻并非一時興起。 

    據(jù)某業(yè)內知情人士介紹，國內最早對網(wǎng)游產(chǎn)生想法的是湖南衛(wèi)視，其真正籌備網(wǎng)游業(yè)務的時間甚至可以追溯到2009年初。“湖南衛(wèi)視剛進入網(wǎng)游業(yè)時十分謹慎，它最初選擇的方向是投入較小的網(wǎng)絡游戲平臺。”該人士說。 

    2009年6月，金鷹網(wǎng)推出數(shù)款手機游戲和“芒果手機游戲樂園”平臺。在創(chuàng)下十幾天內游戲內容被下載達幾十萬次的驚人戰(zhàn)績后，芒果手機游戲樂園趁熱打鐵，再推出十幾款新游戲。同年10月，伴隨著“芒果游戲樂園”網(wǎng)絡游戲平臺的正式亮相，金鷹網(wǎng)代理了第一款以中國神話故事為創(chuàng)作題材的網(wǎng)頁游戲《修真·芒果仙俠傳》。2009年下半年起，湖南衛(wèi)視開始在北京籌建自己的游戲運營及開發(fā)團隊，成員大多招募自盛大、網(wǎng)易等知名網(wǎng)游企業(yè)，據(jù)悉總投入（包括資金及湖南衛(wèi)視的電視資源）過億元。 

    事實上，即使在當時，湖南衛(wèi)視就已并非唯一一家覬覦網(wǎng)游的電視臺。北京衛(wèi)視、上海文廣旗下的上海網(wǎng)絡電視臺、遼寧廣播電視臺，甚至央視旗下的中國網(wǎng)絡電視臺等多家電視臺，也幾乎都在同一時間內積極布局。 

    “電視臺參與網(wǎng)游競爭主要受兩方面因素促使，一是傳統(tǒng)廣告業(yè)務增速日趨放緩，開辟新業(yè)務有利于緩解盈利壓力；二是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿I(yè)界有目共睹，其中又以網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭為業(yè)界看好，電視臺可直接發(fā)揮自己既有的平臺優(yōu)勢，搶食網(wǎng)游市場。”業(yè)內分析師表示，新媒體是未來媒體發(fā)展的趨勢。如何把國內10多年來培養(yǎng)的新媒體消費群化為己有，是不少傳統(tǒng)媒體夢寐以求的事情。 

    “國家隊”入場 

    與各地方臺相比，在權威和資源方面都占盡優(yōu)勢的央視的進入，給網(wǎng)游業(yè)所帶來的震撼無疑是最大的，在業(yè)內，央視也因此獲得了網(wǎng)游業(yè)“國家隊”的稱號。 

    據(jù)了解，2009年12月 ，坊間就有傳出央視旗下剛剛上線的中國網(wǎng)絡電視臺正在招聘網(wǎng)游研發(fā)高級工程師、網(wǎng)游運營經(jīng)理的消息。2010年3月，中國網(wǎng)絡電視臺正式對外宣布，與中國網(wǎng)游界大佬盛大網(wǎng)絡展開全面戰(zhàn)略合作，合作重點包括網(wǎng)游領域的開發(fā)、運營、推廣等。盛大網(wǎng)絡董事長兼CEO陳天橋曾表示，非常高興能和“國家隊”CNTV合作，并對雙方的資源共享、平臺融合、技術接軌滿懷憧憬。而央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌認為，雙方的合作有利于提升綜合競爭能力。而此次“CNTV游戲中心”在北京海淀區(qū)正式掛牌，則進一步彰顯出這支網(wǎng)游業(yè)“國家隊”在網(wǎng)游行業(yè)圈地分羹的野心。 

    據(jù)介紹，正式掛牌成立的CNTV游戲中心將全權負責中國網(wǎng)絡電視臺旗下游戲資訊平臺——“游戲臺”的內容建設及運營推廣， 同時，“借助央視和中國網(wǎng)絡電視臺的品牌優(yōu)勢，以游戲產(chǎn)業(yè)資訊為重點內容、視頻為突出特色，結合玩家需求，打造具有國際影響力并具備產(chǎn)業(yè)權威性的互動游戲媒體平臺是我們的目標。” 汪文彬說。 

    據(jù)了解，目前，游戲臺已推出了一檔名為《第一游戲》、以播報網(wǎng)游資訊為主的網(wǎng)絡電視節(jié)目，該節(jié)目集合了網(wǎng)絡游戲攻略、電子競技比賽轉播、游戲時事報道等內容。未來，基于該平臺上的節(jié)目內容還將陸續(xù)輸出至電視、手機、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等多終端渠道。 

    有消息稱，CNTV游戲中心目前已在建設自己的游戲運營平臺和技術支撐平臺，一支來自游戲行業(yè)一線的經(jīng)驗豐富的運營團隊將開展游戲獨家代理運營及合作開發(fā)等業(yè)務。其下一步的規(guī)劃是拓展游戲研發(fā)實力，組建研發(fā)團隊，開發(fā)出能充分發(fā)揮平臺特色的綠色、健康、益智的游戲產(chǎn)品，并在多終端平臺上進行運營。 

    機遇與風險并存 

    今年3月，文化部發(fā)布的《2010中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》顯示，2010年，雖然我國網(wǎng)絡游戲市場增長速度已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，但整體增長態(tài)勢依然不變，互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模合計達到349億元，增長率為26.2%。其中，互聯(lián)網(wǎng)游戲為323億元，增長率25.2%；移動網(wǎng)游戲為26億元，增長率為40.7%。《報告》指出，結構調整已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展的主題，除了互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動網(wǎng)游戲外，廣電網(wǎng)游戲目前也逐步成為值得關注的市場。 

    “網(wǎng)絡游戲已成為最吸引傳統(tǒng)媒體涉足的一塊‘肥肉’，各電視臺正是看中了這一點。”艾瑞咨詢行業(yè)研究部經(jīng)理陳東認為，新媒體是未來媒體發(fā)展的趨勢，如何把國內10多年來培養(yǎng)的新媒體消費群化為己有，是不少傳統(tǒng)媒體夢寐以求的事情。此外，分析人士還認為，電視臺進入網(wǎng)游業(yè)存在諸多利好因素。對電視臺而言，網(wǎng)游的進入門檻相對較低，完全可以通過資金投入、組建團隊、購買設備來實現(xiàn)；其次，電視臺本身已有很好的受眾基礎。如湖南衛(wèi)視，其娛樂內容一直是業(yè)內翹楚，且用戶群體相對年輕，與網(wǎng)游玩家?guī)缀蹙褪且粋€年齡段。 

    但是另一方面，網(wǎng)游市場增長率下滑的現(xiàn)實，以及市場競爭愈發(fā)激烈的現(xiàn)狀，也成為電視臺等新手在進行跨界進軍時必將面臨的多重考驗。就在CNTV游戲中心掛牌成立的前幾天，曾在網(wǎng)頁游戲《霸天OL》上有過不錯運營成績的國內網(wǎng)頁游戲開發(fā)商上海爍洲破產(chǎn)清算的消息傳出。而另有數(shù)據(jù)顯示，目前，國內至少有1000個團隊研發(fā)超過3000種產(chǎn)品，但試玩率不足2%，和發(fā)展初期相比，時下的網(wǎng)絡游戲行業(yè)已不再是遍地黃金，投資風險逐漸加大。 

    一些業(yè)內人士認為，鑒于電視臺在游戲研發(fā)、運營等方面的經(jīng)驗幾乎為零，它們在資金投入方面也不大可能與國內網(wǎng)游界一些在海外上市多年的網(wǎng)游大佬相抗衡，這就意味著，電視臺推出的網(wǎng)游在短期內可能難以對原有網(wǎng)游業(yè)產(chǎn)生實質性的影響。對此，金鷹網(wǎng)的運營方——快樂文化公司游戲事業(yè)部總監(jiān)王愛紅也表示，對于進軍網(wǎng)游領域他們仍十分謹慎。“網(wǎng)絡游戲玩家是完全不同的一個群體，他們更挑剔、更前衛(wèi)，有很多玩家游戲體驗非常豐富，所以今后的路主要是依靠產(chǎn)品試水，并最終靠游戲體驗才能讓用戶接受。加大宣傳、炒作游戲品牌等都不是明智之舉。”   [Page]