據英國“市場雜志”網站7月8日稱，目前，數字廣播瞄準了手機市場；通過手機人們可以在移動的時候收聽廣播。市場調研公司Rajar figure的報告顯示，在2011年第一季度，有26.5%的廣播聽眾是來自數字平臺。

　　雖然并沒有官方的日期，但媒體統計超過一半的聽眾完成了數字轉換。很多廣告商已經著眼于不斷擴大的在線電臺，以及可以通過手機收聽的電臺。

　　媒體代理商MPG公司商務總監兼廣播部主管西蒙-布萊克伯恩(Simon Blackburn)承認，大多數聽眾都接受數字廣播還需要一定的時間；但他同時承認，收聽數字廣播的人數已相當可觀。他說：“數字廣播的聽眾已超過四分之一；這一龐大的數字不能被忽視。對于廣告商來說，數字廣播這個市場越來越舉足輕重。”

　　根據Rajar figure的報告，數字音頻廣播占據數字平臺的主導地位，今年第一季度的市場份額為16.7%。廣播廣告局(Radio Advertising Bureau)市場部部長西蒙-雷迪肯(Simon Redican)對此表示懷疑，他認為：在線電臺和移動平臺還將是吸引廣告商的最大載體。雷迪肯說：“廣播廣告就是廣播廣告，不管它的載體是什么。廣播廣告能吸引人的地方在于，你可以介紹更多的內容。”

　　Rajar figures調查結果顯示，大約1630萬人通過網絡收聽廣播，1270萬人使用過“再聽一次”(Listen again)的服務，810萬人曾經下載過廣播節目。

　　當前是數字廣播的起步階段，很多人相信通過可視化、數字媒體提供的優化分類，以及英國通信管理局寬松的政策環境，他們可以擴大傳統無線電廣播的插播廣告。

　　布萊克伯恩說：“沒有視覺沖擊力向來是制約廣播發展的最大因素。”他的多媒體平臺客戶包括Lowcostholidays網站、Absolute廣播以及talkSPORT。他說：“對這些實力較強的數字媒體廣告投放商來說，最大的好處就是這些數字媒體提供了可視化的廣告。這對廣告投放商來說很好；但更為重要的是，這樣可以讓聽眾和廣告客戶直接聯系起來。”

　　邁克-威廉森(Mike Williamson)是媒體代理商Carat的廣播部主管，他的客戶之一——英國天然氣公司(British Gas)與Absolute廣播有著長期的合作。他說：“這些平臺更吸引聽眾，使廣告投放商得益。廣播現在是多平臺的媒體，完全取決于廣播臺如何發掘它的潛力。”

　　對于Absolute廣播的商業總監克里斯-戈德森(Chris Goldson)來說，他關注的重點是如何通過這些數字平臺盈利。他說，60%的聽眾通過Absolute廣播網站收聽他們的節目，而支持Absolute廣播的平臺有189個。

　　至關重要的是，在倫敦通過調幅和調頻收聽Absolute廣播主要節目的40%聽眾都來自數字平臺；而這一數字領先Rajar figure調研機構所做全部商業廣播的24.6%。戈德森說：“我們是廣播公司，不是數碼公司。但數碼卻給我們帶來了很多機遇，也給我們的發展提供了更廣闊的空間。”

　　戈德森稱贊，在2010年世界杯期間，Absolute廣播與索尼-愛立信合作的大衛-巴蒂爾(David Baddiel)與弗蘭克-斯金納(Frank Skinner)的節目對于電臺的商業發展和數字平臺具有“里程碑”式的意義。他說：“我們在播放他們的表演，而不是為他們制作節目。索尼-愛立信參與了很多節目，不僅僅是因為要使用他們的電話。”

　　手機用戶市場

　　雖然通過手機收聽廣播節目的人數相對較低，但很多人希望手機能夠在收聽人數方面和多平臺的廣告競爭中作出更大的貢獻。Rajar figures報告顯示，660萬人曾通過手機收聽廣播，其中16%的人還通過網絡收聽廣播。

　　超過四分之一的手機用戶(大約220萬人)下載了收聽廣播的應用程序，其中44%的人至少每周收聽一次。同時數字代理機構Imano研究顯示，英國55%的iPad用戶使用iPad收聽直播的廣播節目。

　　擁有Heart、Capital、Xfm和Classic FM頻道的全球廣播公司(Global Radio)創意科技部主管尼克-皮格特(Nick Piggott)指出，Capital的應用程序已被下載超過了一百萬次。他希望，隨著人們更多的購買和使用手機，來自手機的聽眾也能越來越多。他補充說：“手機帶給我們的最大機遇是，它的功能性很強。”他稱贊手機說：“人們在廣播中聽到有趣的東西，只要輕輕點擊一下，這些內容就會在屏幕上顯示。因此手機的彩顯，觸摸屏以及聯網的功能好似一座橋梁，它們都很重要。”

　　皮格特聲稱，全球廣播公司應用程序的廣告位早在幾個月前就被搶訂一空。不久，全球廣播公司將會在數字平臺和無線電廣播的“視覺流”(visual stream')服務中，同步推出可視化的廣告。

　　然而，雖然鼓勵大家使用最新推出的數字平臺，但大眾接受數字轉換的進程還比較緩慢。少數廣播或廣告業人士認為，這取決于2015年政府的戰略目標。而Rajar的數據顯示，38.2的成人家庭中擁有數字音頻廣播設備，但16歲以下的使用者人數并不多。

　　威廉森希望，一旦實現數字聽眾人數達到50%的增長目標，多平臺市場的份額將會大幅提高。但同時，一些只提供數字平臺的商業廣播臺將會倒閉，雖然其中很多電臺都在努力吸引聽眾或者創造廣告收入。

　　與此同時，已確立其地位的廣播臺需要同付費廣播爭奪無線電廣播和數字平臺的市場。戈德森承認：“今年是關鍵的一年；數字廣播使無線電廣播得到新生，無線電廣播并沒有因此而黯淡；我們甚至還沒有觸及表面。”