市場研究公司Analysys Mason完成了其歐洲付費電視預測報告，在報告中它預測2011-2016年，付費電視家庭將增長12%，達到1.852億戶。

    自從2009年以來，隨著全部大消費電子制造商轉向利用此新興機會，聯網電視機已不斷上市，價格也可承受。因此，Analysys Mason預測這些設備從2011年3月開始普及。德國信息技術、電信和新媒體同業協會Bitkom估計，德國售出的全部新電視機一半為混合、聯網電視機。普通消費者第一次能夠容易地直接通過其電視機訪問OTT服務，無需通過專用設備，如游戲機或因特網機頂盒。

    不過，Analysys Mason認為對傳統付費電視的影響可能遠小于聯網電視機銷售數字所暗示的，理由有以下一些：

    - 許多消費者沒有開發聯網電視機的功能：有證據表明，盡管許多消費者在購買聯網電視機，但只有小部分積極地使用聯網電視服務。許多人在剛剛購買了時會搬弄一下此服務，然后就棄之高閣了。有些人甚至抽不出時間去嘗試這些服務，許多聯網電視機端因各種原因沒有聯網，包括電視機到寬帶路由器的距離過長而妨礙有線連接，有些Wi-Fi功能電視機無USB調制解調器，以及配置連接自身的困難。

    - - 缺乏優質內容：通過聯網電視機提供的視頻服務是免費的，例如來自像BBC iPlayer這樣的主要廣播機構的回看電視服務，或者像YouTube等提供的低價值內容。雖然有一些提供電影的付費視頻服務，但在歐洲迄今為止尚無與美國的Netflix相當的成熟業者。盡管未來幾年隨著消費電子制造商與內容所有者或聚合商簽署更多的協議，可獲得的內容的質和量都將提高，但Analysys Mason預計在其聯網電視機上使用服務的許多消費者將主要使用免費的服務。推動付費點播內容的接受需要時間，這與付費電視運營商推出VOD服務時發現的情況相同。

    Analysys Mason因此預測2016年，歐洲只有258萬戶家庭將把OTT服務作為其主電視機的一個主要服務，僅占付費電視家庭的1.4%。

    不過，盡管OTT服務不會取代傳統付費電視服務（有線、IPTV、付費DTT或衛星）成為主電視機的主要視頻服務提供商，但此報告預測作為一種補充或第二服務，OTT服務將更強勁地增長，主要是在增加的電視機上，因為許多消費者不愿蒙受持續的多房間服務增加費用。Analysys Mason認為受到按次使用付費方式補充免費廣播內容的能力的吸引，1460萬戶家庭將把OTT服務作為第二電視服務。