市場研究公司ABI Research稱，付費電視提供商正在準備為觀眾提供額外付費VOD服務——預計價格為25-30美元的新影片影院首映后約2個月后及DVD、付費頻道（如HBO）和視頻服務（如Netflix）發行前兩個月的新影片發行。額外付費VOD是一批新服務之一，加上高級廣告和回看電視服務，將推動全世界VOD設備生產20%的增長，從2010年的4.93億美元增長到5.91億美元。

    為了防止內容被非法盜看，付費電視提供商已經集成特別的保護措施到額外付費VOD。額外付費VOD要求VOD服務器和內容保護廠家的密切合作。在DirecTV的額外付費VOD中，Home Premiere、SeaChange合作集成了Civolution的水印技術，說服好萊塢發行額外付費的內容給VOD平臺。

    運營商也在使用高級廣告解決方案證明升級其VOD設備的合理性。康卡斯特最近宣布正在部分市場對VOD內容采用動態前置和后置廣告。迄今為止，大部分運營商提供免費VOD內容庫，只是把它作為減少訂戶流失的一種方式，側重于吸引觀眾。現在VOD系統制造商正在把注意力轉到高級廣告，作為運營商銷售VOD碼流內廣告的方式。例如，并行公司的高級媒體數據后勤平臺支持VOD平臺內的所有類型的高級廣告。