在社交網上人們并不只是消費內容，他們積極地共享內容。因此，社交媒體傳播共享影響電視收視率，至少在美國是如此。這是尼爾森的NM Incite最近一項調查的結論。

    隨著電視越來越數字化，例如以可共享的視頻片段或與節目首播有關的消息，在消費者發現和參與各種形式的內容（包括電視節目）的方式中，社交媒體的重要性也越來越大。

    在NM Incite和尼爾森完成的一項分析考察了在線傳播共享和電視收視率之間的相關性，發現在所有年齡層中，一個統計顯著的關系貫穿一個電視節目季，相關性最高的在年輕人口（12-17歲和18-34歲），而男性比女性的總相關性稍高。

    在一個節目的首播前到節目季中期，50歲以上的男性表現出最弱的傳播共享/收視率聯系，但節目大結局加強此關系，因為所有年齡層都在通過社交媒體積極地討論電視節目。

    在最活躍的社交網使用者——18-34歲年齡層中，對一個首播節目，社交媒體傳播共享與電視收視率最一致。在節目首播前，此年齡層中，傳播共享量增加9%，對應收視率增加1%。隨著節目季中期及大結局的接近，此相關性稍弱，但依然顯著，傳播共享量14%增加對應收視率1%增加。

    在節目類型方面，18-34歲女性對真人秀節目（票選和非票選）、喜劇和劇情片顯示出顯著的傳播共享/收視率關系，而同一年齡層的男性對票選真人秀和劇情片顯示出顯著的相關。